線上線下同促銷部分品牌買一贈一

雙節將至白酒打起價格戰

記者王星明

2018年09月12日10:07  來源:蘭州晚報
 
原標題:雙節將至白酒打起價格戰

中秋、國慶歷來都是白酒市場消費的高峰期,9月11日,記者走訪蘭州城區內的大潤發、華潤萬家、華聯等大型商超注意到,各大商超已開始白酒促銷戰,不少品牌都有不同程度的優惠折扣。當然,線下熱鬧,線上也同樣“不甘寂寞”,白酒銷售也在大打價格戰。

“買一贈一”、“立減30元”、“返現20元”……蘭州城區內的各大超市白酒銷售專區挂滿了優惠減價牌,許多品牌白酒在進行不同程度的折扣出售,尤其是中低端的白酒,優惠力度較大。記者在各超市走訪時看到,本省品牌世紀金徽、濱河、古河州等白酒都有活動,除了買一贈一外,還有不同程度的立減、返現、搶紅包等活動。例如:金徽貴賓酒超市內促銷價128元,買一贈一﹔柔和金徽46度H6促銷價239元,立減25元﹔濱河臻品促銷價139元,且買一贈一﹔九釀濱河御品促銷價99元,且買一贈一……

因為促銷力度較大,近期白酒銷量有所上升,超市導購員告訴記者,“周末買酒的顧客比平時要多一些,尤其是本省的知名品牌。”

除了線下白酒的熱鬧促銷,線上的白酒促銷戰也異常火熱。在天貓的洋河官方旗艦店中,專櫃價2118元兩瓶的夢之藍M3,現在團購價僅為1036元,購買即可獲得迷你夢1﹔世紀金徽天貓官方旗艦店中,除了不同程度的價格優惠外,還有滿999元送金徽禮包、滿1999元送精美酒具等活動。

在走訪中,記者注意到,盡管超市的中低端白酒促銷幅度不小,但以茅台為代表的高端名牌白酒價格依然穩定,沒有多大的促銷力度。對此,中國食品產業評論員朱丹蓬接受記者採訪時認為,在經歷了2016年以及2017年的持續復蘇后,整個白酒行業已經進入了分化階段,今年這種分化將繼續加劇,從戰略布局到市場營銷都將顯得尤為重要。他認為,隨著“雙節”臨近,各大走價值型路線的名優酒企依然會採取老辦法——控量保價,而價格型的酒企則會不斷通過價格杠杆拉動銷量增長。“對於中低端白酒來說,無論是買一贈一還是返現立減,都是企業雙節回饋顧客的手段,在增加銷量的同時,其傳播也得到了提升。”所以,節前白酒大打價格戰是必然的。

(責編:邵蘭、王彤)