綠色消費，是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。近日，國家發改委、工業和信息化部、商務部等部門共同發布《促進綠色消費實施方案》（簡稱《方案》），在促進消費各領域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念方面作出詳細部署，旨在推動中國綠色消費再上一個新台階。

國家發改委相關負責人表示，《方案》系統設計了促進綠色消費的制度政策體系，包括“全面促進重點領域消費綠色轉型”“強化綠色消費科技和服務支撐”“建立健全綠色消費制度保障體系”“完善綠色消費激勵約束政策”四大方面22項重點任務和政策措施，構成了當前和今后一個時期促進綠色消費的完整制度政策體系。

消費者如何看待綠色消費？企業如何參與綠色消費？

低碳環保意識增強

綠色、低碳、環保的消費理念正悄然升溫。

最近，來自河南鄭州的張凱剛剛裝修了新家。他說，自己在購買家電時，重點研究了節能的款式。表面上看，雖然節能產品比不節能的要貴一點，但是長期來看，不僅省錢，還能為環境保護作貢獻。“比如，有些空調品牌隻有一款或幾款節能產品，如果不仔細甄別能耗標識，部分不負責任的銷售人員會說全系列產品都通過了節能認証。實際上，隻要消費時堅持無氟、低能耗的產品購買訴求，就不會受這些信息的干擾。”張凱說。

對於在北京讀大學的焦朵朵來說，綠色消費也體現在交通出行方面。“公共交通+共享單車”是她最常採取的出行組合。前不久，焦朵朵和朋友去北京環球影城游玩，最初考慮路程較遠，想共同租車去，但發現地鐵可以直達后，便選擇這種公共交通方式出行。“乘坐地鐵，盡管人多時可能沒座位，但好處是1個多小時就可以到通州，時間可控而且出行成本低，低碳環保。”她說。

綠色消費是消費領域的一場深刻變革，關系到整個生產生活方式的綠色低碳轉型。此次《方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，綠色低碳產品市場佔有率大幅提升﹔到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流。

國家發改委就業收入分配和消費司副司長常鐵威說，近年來綠色消費理念正在全社會逐步普及。不過，一些領域仍存在浪費和不合理消費的現象，綠色消費需求仍待激發和釋放。《方案》提出要面向碳達峰、碳中和目標，增強全民節約意識，反對奢侈浪費和過度消費，擴大綠色低碳產品供給和消費，完善制度政策體系，推進消費結構綠色轉型升級，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。

商務部市場運行和消費促進司副司長王斌表示，綠色消費是促進消費高質量發展的重要方向和新的增長點。大力發展綠色消費，有利於以高質量供給引領和創造新需求，促進形成強大國內市場﹔有利於弘揚簡約適度的傳統美德，倡導綠色低碳文明健康的生活方式﹔有助於擴大相關產品進口，服務構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。《方案》的發布，標志著相關工作進入加快推進實施的新階段。

新技術提供強大支撐

除了觀念之外，綠色消費還是個“技術活兒”。《方案》明確，要引導企業提升綠色創新水平，積極研發和引進先進適用的綠色低碳技術，大力推行綠色設計和綠色制造，生產更多符合綠色低碳要求、生態環境友好、應用前景廣闊的新產品新設備，擴大綠色低碳產品供給。

近段時間，甘肅小伙任吳炯在逛街購物時發現，商家打包時提供的“塑料袋”明顯減少，紙質包裝袋或可降解布袋越來越多，奶茶店的吸管也開始告別“塑料”。事實上，國內不少企業已在綠色消費領域發力。

有的聚焦材料轉化，憑借材料循環再利用實現“變廢為寶”。北京抱朴再生環保科技有限公司固廢微循環業務負責人張曉曉介紹，該企業將廢舊塑料、棉等纖維再生成T恤、衛衣、防晒服、雨衣等低碳服裝類產品，產品兼備透氣、速干、防紫外線、防水等實用功能與新潮時尚風格於一體。相關技術還可以使廢塑料飲料瓶、廢家電塑料外殼、廢輪胎、廢紙等材料“搖身一變”，成為環保手提袋、雙肩包、電腦內膽包、數據線包、筆記本、中性筆、洗漱套裝、肥皂盒等各類實用產品。

“《方案》提出全面推動吃、穿、住、行、用、游等各領域消費綠色轉型，給抱朴再生這樣的環保品牌注入了信心。未來，我們將在現有基礎上探索城市更新，創造會議、辦公、賽事、出行、生活等更多綠色消費場景，為綠色消費多做貢獻。”張曉曉說。

有的借助數字技術，通過電商平台幫助消費者實現資源充分利用。作為C2C閑置交易平台和趣味生活社區，閑魚平台近年來持續走熱。消費者可以通過閑魚平台獲得回收、以舊換新、閑置寄拍等多種服務，從而實現各類閑置產品的有效流轉。

據閑魚平台相關負責人介紹，截至目前，閑魚用戶超3億，每年挂閑魚的物品超過10億件，“把浪費變消費”已成為閑魚用戶的共識。“我們正根據《方案》的指導和要求，進一步發展家電、手機、數碼、服裝、二手車等二手閑置交易，加強信用和監管體系建設，完善交易糾紛解決規則。今年閑魚不僅將探索建立綠色消費統計制度，為用戶提供碳積分權益兌換等服務，還將上線多個品類的AI智能檢測服務，降低閑置檢測門檻，提高閑置流通效率。”該負責人說。

匯聚綠色發展動能

綠色有機食品、新能源汽車、智能家電、綠色環保型展台、無紙化辦公和雙面打印……《方案》對於綠色發展的部署，涉及生活方方面面，給產業提出了新要求，也帶來了新機遇。

上個周末，家住山西晉城的楊金鳳帶孫女到附近的超市選購食品，一批標著“有機”的新鮮蔬菜吸引了她的目光。“有機蔬菜不打農藥，雖然貴一些，但是更健康。”楊金鳳說，自己選購農產品時比過去“講究”了很多，生產日期、保質期、配料表、農藥及施肥情況都要看看。

需求引領供給。綠色消費正在相關產業積聚全新的發展動能。中國中化搶抓推進“雙碳”目標和產業消費升級帶來的歷史機遇，在低碳現代農業、新能源汽車、綠色化工新技術等領域加快布局。為滿足消費者對綠色農產品日益增長的需求，中國中化下屬的先正達集團近年來推出了全程品控溯源品牌，在種植端打造全程品控溯源農場，在消費端通過品質戳、時間戳、地理戳和綠色發展指數的“三戳一指數”核心數據信息來提供產品的溯源信息。目前，先正達集團這項全程品控溯源業務已與益海嘉裡、中糧、盒馬等推出多種合作產品，平均為產品帶來25%溢價。“如今，越來越多的消費者願意選擇生產過程更綠色、更健康、更可持續的農產品。作為全球領先的農業科技企業，我們正與各方緊密合作，加快推動綠色消費轉型。”先正達集團中國MAP與數字農業訂單部總監劉壯說。

綠色產品標准正不斷完善，為消費提供便利。國家市場監管總局認証監管司副司長薄昱民介紹，近幾年市場監管總局優先選取與消費者吃、穿、住、行、用密切相關且對人體健康和生態環境影響大、具有一定市場規模、國際貿易需求旺盛的產品，制定綠色產品標准並開展認証。目前已印發了3批綠色產品評價標准清單及認証產品目錄，將19類近90種產品納入認証范圍，覆蓋有機綠色食品、紡織品、汽車摩托車輪胎、塑料制品、洗滌用品、建材、快遞包裝、電器電子等產品。下一步，市場監管總局將不斷完善綠色產品標准供給，促進和帶動綠色消費。

綠色消費贏得消費者認同，正全面融入生產生活。王斌表示，下一步，商務部將指導各地商務部門和商貿流通企業結合方案貫徹落實，大力倡導簡約適度、綠色低碳文明健康的生活方式，高質量發展二手商品流通，引導電商企業綠色發展，加強商務領域塑料污染治理，構建新型再生資源回收體系，全面促進消費綠色低碳轉型升級，為推動高質量發展、服務構建新發展格局作出新的貢獻。

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