新年伊始，旅游市場迎來了令人振奮的變化。攜程、途牛等平台發布的2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，游客跨省游的出游需求及熱情較2022年中秋小長假有一定提升﹔海南、雲南等冬季旅游熱門目的地也呈加速回暖狀態。

“復蘇”“回暖”成為2023中國旅游業的關鍵詞，與之相伴隨的還有對中國旅游業發展前景的信心。中國旅游協會會長段強表示，旅游業將進入復蘇向上的新通道，這將是一個漸進且不可逆的過程。

發揮擴大內需作用

2022年12月，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》（以下簡稱《綱要》）對外發布。《綱要》明確提出擴大文化和旅游消費，大力發展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務，加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業態。

旅游業具有韌性強、潛力大、產業鏈長等優勢，在恢復和擴大消費中大有可為。

文旅部已推出一系列發展旅游促消費的舉措，為加快恢復2023年旅游消費活力添薪。文旅部將組織開展2023新春旅游推廣活動，鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產品，推動旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村鎮等因地制宜做好春節假日市場供給，推出具有冬季特色的休閑體驗項目，開展豐富多彩的旅游休閑和民俗活動，依托12家國家級滑雪旅游度假地組織開展“歡樂冰雪旅游季”活動，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現。為提升紅色旅游發展綜合效益，文旅部近日確定山東省臨沂市等10家全國紅色旅游融合發展試點單位。

“發展旅游是擴大內需、促進消費的重要舉措。盡管受疫情影響，近3年的旅游消費受到一定的抑制，但我們相信隨著疫情防控優化措施的實施，旅游消費活力將會加快恢復。”文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴雲表示。

入出境游有序恢復

中國旅游研究院近日發布的《中國入境旅游發展報告2022—2023》顯示，伴隨著我國入境隔離、簽証政策的放寬，海外對來華航班和住宿的搜索量顯著上升，這一數據預示著，2023年我國入境旅游市場有望出現顯著恢復。

報告指出，伴隨我國疫情防控的經驗更加豐富，疫情防控更加科學化和精准化，有序恢復將成為未來入境旅游發展的主基調，入境旅游恢復可望呈“小步走”趨勢。城市越來越成為獨立的入境旅游目的地，在我國入境旅游目的地系統中扮演著重要角色，發揮著關鍵作用，不少城市具有打造世界級旅游目的地的潛力。未來，要進一步提高我國城市的國際旅游影響力，需注重挖掘文化元素，保留和塑造城市個性，提升城市旅游知名度，提高游客滿意度和忠誠度，並重視城市產業結構的轉型升級，根據自身實際情況，將旅游優勢轉化為促進相關產業發展的有利條件，通過產業升級來豐富城市個性內涵。

12月26日，國務院聯防聯控機制綜合組印發《關於對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》，其中優化了中外人員往來管理，取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。根據國際疫情形勢和各方面服務保障能力，有序恢復中國公民出境旅游。該消息發布后，各大旅游平台上，與出境游相關的海外目的地、機票等搜索量迅速上漲，有游客連夜預訂出境游產品，旅游企業也重新集結出境游業務人員。中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告（2022—2023）》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次。盡管出境游已重啟，但要達到先前水平，仍需經過一段時間的恢復期。

持續推動提質升級

2022年12月26日，北京市文化和旅游局緊扣“復工復產、文旅消費”主題，正式推出“北京微度假”文旅新消費品牌，並聯合相關區發布了首批6個北京微度假目的地品牌。

這是各地為激發消費潛力、促進文旅消費恢復，推出高品質旅游產品的一個代表。

受疫情影響，3年來，國內游成為旅游業的主要內容，周邊游、微度假、鄉村游等漸成趨勢。游客的消費習慣發生改變，更加注重旅游品質和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設施，為游客打造更多個性化、多元化的旅游產品。伴隨著復蘇進程的推進，“提質升級”將成為旅游業的重要課題。

為更好地響應游客新需求，2022年12月8日，攜程集團推出“2023旅游振興A計劃”，宣布將通過建設10個文旅產業孵化中心，“重構產業生態”﹔通過千名當地向導打造千種目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”﹔通過千億流量四季營銷促進萬億旅游消費“重振消費信心”。

值得注意的是，近年來，“雲旅游”“雲購物”等線上文旅消費方式日益獲得消費者認可，在旅游業發展中佔據重要地位。未來，旅游業將進一步加深與互聯網、大數據等新技術的融合，獲取創新發展的新動力。

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