9月23日—24日，第十屆文化和旅游融合與創新論壇在甘肅省武威市漢唐天馬城景區舉行。中共甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖在主題對話中表示，文化和旅游深度融合，文化助推旅游提檔升級，最根本的是文化的深度挖掘和在旅游產業鏈的深度植入。

怎麼做？何效祖從三個方面進行了介紹。

一是文化活動場景旅游化、功能化。大數據顯示，現在游客的旅游方式和選擇發生了質的變化，其中85%的游客把文化當作選擇旅游地的首選要素。“這要求我們適應游客的需求，把更多的文化場所變成旅游場所，實現文化公共服務設施的場景化、功能化、旅游服務化。”

二是要深度挖掘文化資源和非遺資源，並從中提取旅游產業、旅游服務可以利用的有效內容，打造服務產品。

三是旅游開發要加快轉型。在他看來，通過文化元素的挖掘，把本地獨特的歷史文化內涵挖掘出來，把非遺資源活化挖掘出來，然后植入游客活動的場所。“一方面，提升文化植入人心的傳承效果，另一方面讓游客更多參與其中，體驗到地方獨特的文化。這個需要加快認真深度挖掘。”

目前，甘肅省鄉村旅游的接待人數幾乎佔到全省游客的一半。在提高鄉村旅游收入方面，何效祖表示，需要通過挖掘鄉村旅游文化內容，創新消費模式，特別是實施“后備箱”工程，來提升鄉村旅游消費的類型、層次、質量。

對於文旅融合，何效祖認為，一方面要深入了解地方文化，通過對文化的深度梳理，挖掘出旅游產業發展的招牌元素，另一方面，文化和旅游的融合，使文化、古跡、非遺得到更好地保護、傳承和利用。

第十屆文化和旅游融合與創新論壇以“跨界深融 破圈生長”為主題，由中共甘肅省委宣傳部、新華網、甘肅省文化和旅游廳、新華社甘肅分社、中共甘肅省委網絡安全和信息化委員會辦公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肅公路航空旅游投資集團有限公司主辦，中國旅游協會旅游營銷分會支持，中共武威市委宣傳部、中共武威市委網絡安全和信息化委員會辦公室、新華網甘肅分公司、武威市文體廣電和旅游局、甘肅公航旅天馬投資有限公司承辦，鄂爾多斯市文化和旅游局、准格爾旗人民政府特別支持，綠色全域（北京）文化傳媒有限公司、甘肅太一文化旅游規劃研究院協辦。

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