燕將明日去，秋向此時分。秋分時節的武威，風清氣爽，遼闊深遠，掩映著千年絲路的木葉瀟瀟，駝鈴聲聲。

位於武威市新城區的漢唐天馬城景區，是中國旅游標志馬踏飛燕的出土地，此刻正高朋滿座，大咖雲集，智慧與觀點的碰撞交融頻頻上演。

9月23日至24日，以“跨界深融·破圈生長”為主題的第十屆文化和旅游融合與創新論壇在這裡舉行。

在開幕式暨主論壇上，與會嘉賓們圍繞文旅融合高質量發展、文旅品牌塑造與傳播、文旅融合打造場景、鄉村振興與文旅融合發展、未來文旅產業發展暢想等話題展開主題分享與熱烈討論，著力為文旅跨界深融發展建言獻策，為文旅破圈生長光明前景探明方向。

加力奮進講好武威故事

“厚重的文化底蘊、豐富的自然資源、鮮明的地域特色，給武威這片神奇的土地增添了獨特魅力，注入了無限活力……”論壇伊始，武威市委副書記、市長馬秀蘭致歡迎辭，並向在場嘉賓介紹了武威的文化和旅游資源。

武威亦稱涼州，是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市。中國旅游標志馬踏飛燕，中國“石窟鼻祖”天梯山石窟，“西夏活字典”西夏碑，“隴右學宮之冠”武威文廟等珍貴歷史文化遺存熠熠生輝，漢唐文化、五涼文化、西夏文化交相輝映、異彩紛呈。

涼州大馬，馳行天下。第十屆文化和旅游融合與創新論壇走進武威，於五涼京華一覽十年來文旅融合發展的優秀成果，於河西都會眺望文旅融合高質量發展的明朗前路，是一大美事、一大幸事。

甘肅武威市委常委、宣傳部部長陸世平介紹，近年來，武威著眼推進全域旅游、全季旅游、全產業鏈旅游，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”等環節，不斷探索多種功能、多種體驗的“文旅＋”新實踐，讓游客探尋屬於自己的“詩與遠方”。

在歷史文脈延續與城市發展需要的共同推動下，漢唐天馬城應運而生。

走進漢唐天馬城，入目多是身著漢服的游客，他們行漢禮、賞樂舞、品佳饌，沉浸式體驗漢代宴飲文化、感受古代宴飲樂趣。同時，景區內分布有以張軌納賢、絲路記憶、涼州馬市、天下名駒、涼州人間事等為內容所設計制作的16組特色雕塑群，還有飛燕湖水舞燈光秀繽紛絢麗，西涼大劇院《天馬行》演繹浩瀚長史，VR、AR等技術為游客打造出一條通往漢唐的“時光隧道”……漢唐天馬城從不同的角度和場景，重現漢唐時期開放包容、繁榮昌盛的時代氣象。

正如甘肅省公航旅集團黨委委員、副總經理孫進玲所說，漢唐天馬城通過對漢文化、涼州詩詞文化、天馬文化、非遺文化深度挖掘，以五大展館、休閑度假酒店、劇院、商業街區等旅游業態，實現了文化和旅游的有機融合。

“正式建成開園的四個月以來，已累計接待入園游客超 300 萬人次，各類團隊 150 多個，累計舉辦大型會議近百場次，演出《天馬行》劇目71場次”。甘肅公航旅天馬投資公司總經理張兵分享道。

23日下午，諸位嘉賓還將在漢唐天馬城進行考察調研，感受這一甘肅省最大的綜合型城市中央文化觀光景區的魅力。

如今，漢唐天馬城已成為武威推動全域旅游發展的主引擎，是重要的文旅IP形象。它匯聚武威文化資源精華，掃徑迎客，廣開門庭，著力作好文旅融合文章，講好武威發展故事，進一步打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌。

跨界深融寫好發展文章

從《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展”，到二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，我國文化和旅游工作不斷邁上新台階，邁出新步伐。

近年來，文化和旅游加速融合，消費需求明顯升級。特別是今年暑假，文博熱潮持續高漲，博物館一票難求，考古遺址公園人頭攢動，研學游、親子游、文化主題游如火如荼。公眾對旅游的需求，附加了更多的文化內涵，西安夢回盛唐，洛陽國潮風起，越來越多的文化遺產地或文物空間場景，成為旅游核心目的地。

新華網黨委常委、董事、副總裁楊慶兵在發言中表示，“各地立足特色資源稟賦，拓展‘文旅+’邊界，積極培育新業態、新場景、新產品，形成了文旅融合的新氣象。不僅成為滿足人民群眾日益增長的美好生活的重要內容，更成為我國在百年未有之大變局的今天，以文旅拉動經濟，拉動消費重要的增長極”。

在以“跨界深融 破圈生長”為主題的圓桌對話中，甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖以西安大唐芙蓉園等文旅融合知名項目為案例，講述了他對文化的深度挖掘和在旅游產業鏈上的深度植入的思考，引起與會嘉賓的廣泛認可。

以文化內涵促進旅游業提檔升級已是行業發展的必由之路。中國文物保護基金會理事長劉玉珠提出，文旅融合發展實踐証明，無論是政府還是各市場主體，有很多成功的經驗，也有不少失敗教訓，需要更加寬容的對待，更多力量的攜手，更具創意的探索。“讓我們共建共享、共同推動文化和旅游更高質量發展。”

現場，各位嘉賓不吝分享真知灼見，精彩觀點頻頻輸出，掌聲不斷響起。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。今年是“文化和旅游融合與創新論壇”品牌十周年的慶典之年，站在新的發展起點，過去和未來承續，機遇與挑戰並存。論壇乘時代之風，深植雄關厚壤，廣邀八方賓朋，推廣文旅融合創新發展的好模式、好經驗、好產品、好品牌，共享學術成果，同譜產業發展新篇章、新輝煌。

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