在剛剛過去的一年，蘭州文旅深入推進落實1139工作部署，做強主體、做大產業、做優特色、做實消費，統籌做好以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業“四篇文章”，全域推進實施大規劃、大景區、大項目、大配套、大服務、大營銷，努力讓蘭州這座西部城市“蝶變”為西部旅游大環線重要樞紐站、國家黃河文化旅游目的地和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區。2024年，全市文旅市場高開穩走、高位運行、多點開花，假日旅游市場持續活躍，消費活力加速釋放，文旅業態更新升級，文創產品出圈出彩，生動展現出蘭州市文旅行業的火熱運行與蓬勃發展。

多個景區游客量大增

“中山橋‘堵橋’了、快艇開得‘冒煙’了、乘坐羊皮筏子的游客根本拉不完……”這樣的諸多調侃，流露出眾多網友對蘭州的夸贊，也表達了廣大游客對蘭州的喜愛之情。2024年，蘭州接連火爆出圈，無論是春風拂過的黃河兩岸，還是艷陽高照的中山橋，抑或是秋日裡的美食街區，都吸引了來自全國各地的眾多游客。

美麗的黃河之濱成為全國游客心中“說走就走”的打卡地、“詩與遠方”的大舞台，成就了人和景美的一幅生態畫卷。可以說，這既是“黃河之濱也很美”品牌效應的持續發力，也是蘭州文旅融合發展煥發出的獨特魅力。

2024年4月，在黃河岸邊，一場萬人合唱刷屏網絡。塔影河聲中，市民和游客揮舞著手機閃光燈和熒光棒，將氛圍感拉滿。“這麼熱鬧的蘭州你還不來嗎？”一時間，這一相關話題網絡瀏覽量超過了1.7億次，也讓蘭州迅速走紅，並進一步點燃了“五一”小長假的火爆。蘭州市文化和旅游局的數據顯示，“五一”假期，蘭州接待游客595萬人次，同比增長28.23%﹔旅游收入38億元，同比增長31.92%。

國慶假期，以中山橋、金城關·黃河古渡為代表的多個景區游客量大增，屹立於黃河之濱的百年中山鐵橋再一次成為游客打卡地。全國游客慕名而來，乘黃河游艇追波逐浪，在中山橋上觀河望景，整個金城關·黃河古渡景區都開啟了“人從眾”模式。去年10月5日，僅中山橋片區日接待游客最高超過20萬人次，達到歷史峰值。

同時，蘭州市以推動全域旅游發展為目標，著力推進大規劃、大景區、大項目、大配套、大服務、大營銷，深入推進文旅融合，黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞等一批體現黃河文化符號的景區景點受國內外游客熱捧，旅游綜合接待和服務保障能力得到了全面提升，“黃河之濱也很美”城市品牌的影響力進一步擴大。

文旅融合成果出圈出彩

2024年，蘭州市提前謀劃，通過實施一系列文旅促消費行動、舉辦多元營銷推廣活動等，滿足游客多樣化需求，推動文旅市場進一步繁榮。通過多方面的提質增效，蘭州市旅游市場成績斐然，文旅消費穩步增長，諸多文旅融合成果出圈出彩。

為不斷推動文化產業創新發展，2024年蘭州市文化和旅游局籌劃合作實施走出去、請進來招商20余次，完成簽約資金43.395億元，到位資金8.7億元。同時，為了推進文旅深度融合發展，精心推介10條“快進慢游”主題旅游線路和8條“煙火蘭州”主題旅游線路，廣受大眾歡迎。此外，還精心推出了“黃河頌·大有蘭州”、馮鞏迎新相聲晚會等精彩活動，讓更多瞬間流量變成穩定消費增量。

蘭州市還充分挖掘特色優勢，全域發力推進“大項目”，全域提標完善“大配套”，多管齊下構建“快進”旅游通道。其中，依托環蘭骨干路網規劃布局，全面推進鐵旅融合、路旅融合、航旅融合﹔旅游風景道、自駕車房車營地、特色服務區等“交旅融合”提質升級﹔恢復4條、新開2條國際航線，加密7條國內航線，豐富和加密經蘭航空和鐵路班次﹔開通青城古鎮、吐魯溝等35條精品旅游線路直通車，打通景區通達“最后一公裡”，力求把蘭州打造成西部旅游大環線重要樞紐和旅游目的地。

2024年，蘭州市各大景區、街區等旅游熱度持續攀升，“特種兵式旅游”、City Walk（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統旅游邊界，為行業發展帶來嶄新氣象。文旅市場在創新供給、旅游消費政策提振信心等多重因素促進下，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續發力，在拉動經濟發展中呈現出獨有的活力。

講好蘭州文物背后的故事

2024年，持續升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發話題最多的當屬在蘭各大博物館的花式文創產品。各種頗具創意形態的文創產品，有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風土人情，增強了大眾的文化認同，也激活了文旅市場的消費動力。

其中，除常設展以外，蘭州市博物館以平均每兩個月更迭一個新展的頻率，讓市民與游客有了更多的選擇。在2024年裡，“抗戰烽火中的少年兒童”圖片展、“腔調有痕”秦腔近代收藏（捐贈）實物展、“小故宮 大氣象——瞿曇寺明清回廊壁畫復原臨摹特展”“鑒照古今——天水地區銅鏡專題展”等展覽也分別在八路軍蘭州辦事處紀念館、蘭州秦腔博物館和甘肅簡牘博物館亮相。

近年來，蘭州市積極利用數字化轉型，依托VR/AR、雲平台、5G網絡等新科技，加強文博虛擬展廳建設，把市縣重點場館建設成名副其實的“城市會客廳”，實現蘭州文物藏品的可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗，充分利用網絡媒體、視聽平台等載體，挖掘好、講述好、傳播好蘭州文物背后的精彩故事。

此外，在市博的“蘭小五”文創系列精品帶領下，蘭州市各類文創產品也相繼推出，每一件都會在網絡上引發熱議，一條條風趣的熱評代表了廣大網友對這些文創產品的深度認可和喜愛。這些精美的文創走入景區、特色街區，不僅進一步激發了市民和游客想要親臨博物館一睹文物真容的強烈願望，更在展現蘭州獨特地域文化的同時，成為消費新熱點、產業新亮點。

■短評

蘭州，這座黃河穿城而過的城市，2024年以來在文旅融合上持續發力，展現出別樣的魅力。從“黃河之濱也很美”到各大城市打卡點的火爆出圈，蘭州憑借其得天獨厚的自然景觀，還有深厚的文化底蘊，打造出一系列文旅新亮點。

“黃河之濱也很美”已成為蘭州的新名片。通過深度挖掘黃河文化，蘭州成功打造了黃河樓、夜游黃河等地標文旅項目，年均接待游客數量可觀。這些項目不僅讓游客領略到了黃河的壯麗景象，更通過文化展示和體驗活動，讓黃河文化深入人心。

打卡點的火爆展現了蘭州這座城市的現代與時尚。高樓林立、霓虹閃爍，蘭州在保留古老韻味的同時，也展現出了現代化都市的繁華景象。社交媒體上的熱門話題和打卡點，讓蘭州的城市形象更加深入人心。

蘭州的美食和人文景觀也是文旅發展的一大亮點。蘭州牛肉拉面、羊肉等美食吸引了無數食客，而古老的中山橋、甘肅博物館等人文景觀則為游客提供了豐富的文化體驗。

可以說，蘭州文旅的亮點在於其古韻與新風的完美結合。通過挖掘傳統文化、打造現代都市景觀、豐富美食和人文體驗，成功吸引了大量游客前來體驗。未來，蘭州文旅將繼續發揮自身優勢，打造更多旅游亮點和打卡點，讓這座城市的文旅魅力持續綻放。

來源：蘭州日報

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