文創產品吸引游客駐足選購

丑萌有趣的“綠馬”、琳琅滿目的“甘肅（不）土特產”、香醇的文物咖啡……在甘肅省博物館藝術生活館內，文物和當地特產元素融合進展覽、飲品、烘焙、文創等多樣化業態。在這裡，文物與歷史擁有了與眾不同的創意與態度，這就是甘肅省博物館東方密語文創團隊打造的一站式文化體驗空間。

這支以“90后”為主體的文創團隊，用十年時間將甘肅的“文化密碼”轉化為千余件文創產品，不僅讓文物“活”起來，更以文化創新之力將中華文化優秀內涵融入至親民的文化創意產品設計中，重構了甘肅“從厚重歷史到年輕活力”的文旅形象，吸引更多年輕人走進博物館，愛上其背后的歷史文化。

扎根黃土

讓文物成為西部振興“新語言”

“甘肅是文化資源的‘富礦’，但過去許多文物只是靜靜躺在展櫃裡，我們想用年輕人的方式，讓它們開口說話。”團隊負責人崔又心說道。2015年，甘肅省博物館啟動文創開發計劃，以“東方密語”為名，開啟了一場文化解碼行動。

團隊名稱中的“密語”，寓意著對甘肅文明的深度挖掘。“絲綢之路上的敦煌壁畫、馬家窯彩陶、漢代簡牘，以及奔流不息的黃河文明，都是古人留給我們的‘密語’。我們要做的，就是破譯這些符號，讓它們融入現代生活。”崔又心解釋道。

在眾多的文創產品中，國寶文物銅奔馬始終都是最受歡迎的大爆款和設計師的靈感來源。僅冰箱貼，以此為原型設計了數十款。“最初，我們為了讓平面款不那麼單調，在上面加入了黃河浪紋的設計，隨后陸續推出了帶有郵票、如意紋飾為背景的款式。近年來，為了讓銅奔馬冰箱貼更具創意性，我們把銅奔馬的冰箱貼實現了從平面到立體的改變，在立體復原款中，有積木拼搭款，還有最新推出的仿真復原款。”甘肅省博物館文創設計師吳曉宇介紹道。“為了最大程度的還原文物，我們在設計的時候，僅顏色就調試了四五版，就連銅奔馬上面的鏽跡，也做了還原，就是想要極致地逼真。”

出圈破圈

在傳統與現代間架一座橋

“從甘肅麻辣燙火起來以后，我們設計團隊的靈感好像又被激活了一次。大家一致認為這波熱度要抓住，要讓家鄉的土特產走得更遠。”創意誕生不僅是靈光一現，更是日積月累的沉澱。

“一件文創產品從在設計師的手中進行研發，到被消費者帶回家，這中間要經過產品線規劃、立意、設計、開模打樣、批量生產、質檢、包裝、倉儲物流、線上線下銷售渠道的搭建與運營等諸多環節，是一套緊密而環環相扣的產業鏈流程。”崔又心回憶著那段文創設計團隊創作的日子。設計團隊內部票選而出的愛吃的麻辣燙菜品，再從顏色、形狀等設計角度出發，最終確定了現在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子、辣度的選擇等細節上都包含著設計巧思。

從“麻辣燙”開始，再到百合、白蘭瓜、櫻桃等“土特產”面世，“甘肅（不）土特產”系列文創便“火”到一發不可收拾。並以線下快閃店的形式亮相北京、深圳、蘇州、長沙等地。這種既符合現代審美，又保留了歷史與文化呼吸感的文創產品，讓外地的朋友以及在外的蘭州游子能夠第一時間，以親切有趣的直觀感受了解認識甘肅省博物館以及甘肅的歷史文化和風土人情。

出圈再破圈，東方密語文創團隊始終沒有停下創意的腳步。在談及下一步的發展時，崔又心表示：“文創，不僅僅只是針對文物。蘭州太平鼓、皮影、剪紙等非遺，還有中山橋、白塔山等蘭州城市地標都將會成為我們創意再次起飛的靈感源泉。我們還將會更多地融入科技元素，讓文化擁有更多地表達性。”

青春答卷

表達對家鄉的熱愛

當文物變成有趣的文創產品，離不開的是背后卓越創新的文創團隊。甘肅省博物館東方密語文創團隊便是這樣一群懷揣著對家鄉的熱愛和對西部文化傳承與發揚的使命感，在文創領域大放異彩的先鋒者。

在東方密語文創團隊中，成員們絕大多數是甘肅本地人。他們在這片土地上成長，自小受文化熏陶，被家鄉獨特的文化魅力深深吸引。共同的熱愛讓他們走到一起，決心用文創打開西部文化傳播的大門。

“當時我還在澳大利亞上學，在團隊中實習做翻譯工作。發現當一個設計作品被比較滿意的呈現出來時，設計師們會激動到流淚。”那一瞬間，崔又心覺得這個團隊一定有過人之處。2016年，在澳大利亞讀完研究生之后，面對東方密語品牌創始人王麗燕的熱情邀請，崔又心回到了家鄉蘭州，於2017年加入了東方密語團隊。

如今，團隊共有105人，35周歲以下青年共65人，佔比為62%，承擔甘肅省博物館文創產品的設計研發、產品銷售等任務。設計開發了甘肅省博物館文創產品2000余件，涉及產品品類200余種。開發的馬踏飛燕毛絨公仔、“甘肅（不）土特產”系列等爆款文創產品，引領博物館文創產品開發新風潮，成為甘肅文旅流量密碼。2022年綠馬玩偶的爆火，帶動甘博搜索量單月增長2760%，帶動甘博2023年游客量突破180萬人次，2024年“五一”假期單日游客量超2萬人次。

2024年，更是收獲的一年。“甘肅（不）土特產”毛絨系列獲中國特色旅游商品大賽金獎﹔日轉光華香薰蠟燭、琉雲璃彩·藍蓮盞獲大賽銀獎﹔甘博文創入選CMG2024文旅經濟創新案例，東方密語文創團隊被評為2024年全省十佳優秀文創企業。

這份沉甸甸的榮譽，是甘肅省博物館東方密語文創團隊為甘肅文化傳承創新和甘肅文旅產業蓬勃發展交出的一份亮眼的青春答卷。

蘭州日報社全媒體記者 周言文 文/圖

來源：蘭州日報

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