春風送暖，又是一年賞花季。湖北武漢東湖櫻花園裡人頭攢動，賞花的游客絡繹不絕，其中不乏拿著相機拍照的“洋面孔”。

從3月初開始，湖北海內外國際旅行社等多家經營入境旅游業務的重點旅行社，先后組織數百個入境游團隊來到武漢，開啟賞櫻主題之旅。數據顯示，2025年3月份的前17天，從武漢天河機場口岸出入境的外國人同比增長23.83%，免簽入境人次同比增長158.83%，觀光游客超過60%。

在雲南羅平，超百萬畝油菜花海漾起“金色波浪”，吸引了全國各地的游客前來“追花”。當地不少餐館和酒店推出油菜花特色美食，如炸油菜花、油菜花炒臘肉等，受到游客歡迎。

據介紹，“賞花+美食”的旅游產品還吸引了不少外國游客。截至目前，羅平相關景區已接待來自日本、泰國、新加坡等國家和地區的游客近1000人次。

春季是入境游市場的傳統旺季。春秋旅游數據顯示，目前入境游預訂人次比去年同期翻了四番，上海、杭州、蘇州、西安、貴陽、昆明等城市正在吸引全球游客奔赴春天。去哪兒數據顯示，2月底至3月末，平台上使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增加30%，來自韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞和加拿大的游客最多。

記者從攜程了解到，今年以來，入境游訂單量同比增長84%，入境游客散客化趨勢明顯。在目的地選擇方面，上海、北京等傳統目的地城市依然熱門，哈爾濱、三亞等特色目的地也吸引了不少入境游客。

攜程近日發布的一份入境游市場觀察報告顯示，中國入境游市場增長態勢持續向好，入境免簽政策的推行及交通運力的提升，極大提高了入境游客自由行的便利程度，也讓游客線上線下購買旅游產品更為便捷。2024年，入境游門票銷量同比增長近6倍，入境一日游產品預訂量實現超10倍的顯著增長。

從客源結構來看，亞洲地區入境游客佔比超50%，新加坡躍升為第二大客源地。此外，除了近程市場外，澳大利亞、法國、新西蘭等長距離免簽國家的入境游客同比增幅也顯著提升。值得關注的是，Z世代游客在入境游群體中的佔比超過30%，女性游客比例較2019年同期提高了12個百分點，入境游客客源結構更加多元。

春游中國，深入鄉土小城、感受民俗文化是外國游客青睞有加的玩法。在貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣的肇興侗寨，聆聽無伴奏多聲部合唱的侗族大歌﹔參與民族節慶的“泥人狂歡”、長桌宴、舞蹈巡游等﹔在侗族文化展示中心以數字化方式了解侗布染織、銀飾鍛造等技藝……豐富多彩的文化體驗讓外國游客遇見不一樣的中國。“這種音樂就像東方的阿卡貝拉，非常震撼！”來自比利時的游客雷姆對侗族大歌印象深刻，通過歌聲走近這一遙遠而又陌生的村寨。

隨著文化體驗類產品成為入境消費新熱點，非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂項目的預訂量也顯著提升，租用多語種翻譯器、預訂人工講解產品等知識型消費，逐漸成為入境游客打卡歷史文化類旅游景點的新標配。

針對市場呈現的新趨勢，不少從業者正在致力於開發更多個性化、深度體驗類的產品。業內人士指出，文化元素豐富的旅游產品不僅能讓入境游客獲得新奇體驗、激發重游興趣，還具有較強的傳播屬性，能夠提升目的地的知名度和辨識度，未來以“文化IP+場景消費”的文旅產品將更受歡迎。

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