賞美景、品美食，看演出、逛市集，剛剛過去的“五一”假期，各地旅游景區熙熙攘攘，文旅市場活力涌動。

熱鬧之余，也有思考。“想你的風”從江南吹到塞北，路牌一擺便成拍照打卡地﹔走進一些“古城”，如同復制粘貼的飛檐翹角下盡是鋼筋水泥﹔小吃街裡，餐飲千篇一律，遠隔千裡卻有同樣的“特色美食”。同質化，讓游客產生審美疲勞。

發展文旅，要想脫穎而出，還得多些特有的新招絕活。

華山、泰山等景區借助科技力量，引入“登山神器”——外骨骼機器人，既看著新鮮，又能幫助游客輕鬆爬山﹔河南開封萬歲山武俠城用互動演出拉近觀演距離，實景表演隨處可見，精彩激烈的打戲營造濃厚的武俠氛圍，讓人大呼過癮﹔福建福州策劃古韻市集，展示體驗三條簪、油紙傘等非遺技藝，將傳統古厝與現代藝術有機融合。

旅游產品重在帶給人不同的體驗，如果到了目的地，發現還是平日裡司空見慣的風景，也就少了些旅行的意義。地方應該用好創意講述故事，用好服務提升體驗，不盲求“我也要有”，而是努力打造“獨此一份”，才能讓游客感覺不虛此行，“去了還想再去”。

世上無難事，隻怕有心人。深入挖掘當地文化，用心雕琢旅游特色，少一些急功近利的照抄照搬，多一些專注細節的繡花功夫，才能更好滿足人們個性化、多層次、高品質的文旅消費需求，助力經濟高質量發展。

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