金城蘭州，因河而興，因文而盛。記者近日從蘭州市文化和旅游局獲悉，2025年蘭州市文旅市場發展成果顯著，游客接待量、旅游總花費均實現兩位數增長。這座黃河穿城而過的千年古城，以“文化強市”戰略為筆，以“全域大景區”建設為核心發展理念，推動“景城一體、城鄉聯動、業態融合”，在文藝創作、非遺傳承、公共服務等諸多發展領域揮毫潑墨，成功繪就了一幅“處處皆景、時時宜游、人人共享”的全域文旅發展新圖景。

景點旅游邁向全景體驗

黃河穿城，晨霧未散時，羊皮筏子已經載著笑鬧劃開波痕﹔正午的牛肉拉面館蒸汽漫上街角，“一清二白三紅四綠”引著食客排起長隊﹔午后的蘭州市博物館裡，彩陶紋路映亮孩童眼眸，絲路展品勾連千年回響﹔待到夜幕降臨時，黃河樓在光影中流轉，整座城市都在民謠的動人旋律與夜市繚繞的香氣中共織詩意與煙火，在熙熙攘攘中讓傳統與現代相擁。蘭州，正以鮮活的肌理，與世界共赴一場黃河畔的文化與鄉土之約。

根據攜程平台數據顯示，2025年1月1日至12月15日期間，蘭州市旅游市場保持穩定增長，在全國城市旅游市場格局中，蘭州旅游人次排名第34位，消費金額排名第36位，展現出區域旅游中心城市的發展態勢。作為甘肅省會城市，蘭州在全省旅游市場中佔據主導地位。此外，住宿業務表現突出，間夜量同比增長10.0%，金額同比增長6.9%，成為拉動蘭州旅游市場增長的主要動力。

特別是，今年以來蘭州市文旅行業新增上規入庫企業增量及文旅項目投資額前三季度均排名全省第一，省級考核持續領跑。蘭州文旅影響力、競爭力、美譽度大幅提升，強勢上榜攜程“2025亞洲100經典目的地”“2026亞洲100必打卡目的地”榜單以及國家避暑旅游目的地。

特別值得一提的是，今年蘭州水墨丹霞旅游景區還憑借其獨特的資源稟賦、創新的文旅融合模式和顯著的市場帶動效應，成功入選國家發展改革委發布的年度全國消費新場景典型案例名單，成為甘肅省乃至西北地區文旅消費升級的標杆典范。這也標志著蘭州市在培育文旅消費新動能、塑造城市文旅新名片方面再一次取得了國家級認可。

此外，蘭州市文化和旅游局組織申報的5部作品憑借卓越的藝術水准和深刻的文化內涵，喜獲甘肅省第十一屆敦煌文藝獎。這些獲獎作品涵蓋了兒童劇、交響合唱組曲、舞蹈、中國畫等多個藝術領域，全面展現了蘭州市在文藝創作方面的雄厚實力和豐碩成果。

蘭州市文化和旅游局負責人表示：“今年以來，我們以全域大景區建設為核心發展理念，讓廣大游客從‘景點旅游’邁向‘全景體驗’，實現了本土資源串珠成鏈、服務無界融合。我們以規劃為綱、文化為魂，推動城鄉皆景、四季可游，既激活了生態人文價值，更讓百姓共享紅利、游客暢享詩意。”

活態傳承喚醒城市記憶

“父輩們站在高山之巔讓葫蘆技藝立於天地，我的使命是讓葫蘆見眾生。”阮氏微雕葫蘆是蘭州文化名片之一，在位於金城關文化博覽園的阮氏葫蘆藝術館裡，蘭州刻葫蘆阮氏葫蘆藝術第四代傳人、甘肅省工藝美術大師阮熙越拿著刻刀，精准地劃下線條，每刻一筆，都會用手拂去毛屑。對於1987年出生的她來說，這個技法她已經反復練習了十幾年。

館內陳列著琳琅滿目的葫蘆制品，少說也有3000件：傳統的葫蘆擺件挂件、造型新穎別致的葫蘆收納籃、功能性強的香薰與打火機……其中不乏多個國家級獲獎作品，這些作品凝聚了阮氏家族四代手藝人的智慧和心血。

今年阮熙越還與相關研學機構、旅行社、企業沙龍以及中小學攜手合作，推出了刻葫蘆非遺體驗課，旨在讓更多人了解葫蘆微雕技藝，更好地將這項技藝傳承發揚下去。

目前，蘭州市已完成第二批市級非物質文化遺產代表性傳承人和第四批非物質文化遺產代表性項目名錄申報認定工作，新增市級非遺代表性傳承人80人，新增市級非物質文化遺產代表性項目35個，進一步豐富了非物質文化遺產保護項目名錄。

同時，蘭州市文化和旅游局還與省市9家新聞媒體機構簽訂文化遺產宣傳推廣合作協議，指導8家文創企業建立非遺文創活化利用研發基地，積極推動全市非遺“系統性保護”，不斷促進非遺文創產品市場營銷能力。

蘭州市文化和旅游局非遺科相關負責人告訴記者：“我們正在積極組織開展2025年度國家、省級非物質文化遺產保護專項資金申報工作，積極爭取國家級、省級項目專項資金，目前資金全部到位，非物質文化遺產保護項目正按計劃穩步實施。”

文旅惠民百姓觸手可及

已退休多年的傅心慧每個周末都會走進社區文化站參加排練，她所在的老年合唱團表演的《茉莉花》已極具專業水准。她由衷地說：“現在下樓就能摸到文化的溫度——借本書、唱歌、鍛煉，日子被細密的幸福感綴滿，每個尋常日子都閃著文藝的光。”

傅心慧的話，道出了2025年蘭州公共文化服務的有效提升。今年，蘭州以“15分鐘品質文化生活圈”為目標，不斷織密服務網絡。全方位實現了設施升級“補短板”、智慧服務“提效能”、品牌活動“暖人心”。

截至目前，全市有文化館9個、圖書館8個、博物館6個、美術館1個。已建成52個街道文化站、409個社區綜合性文化中心、57個鄉鎮文化站、646個村文化活動中心。建成圖書館總分館182個、文化館總分館110個。全市基本建成了市、縣（區）、鄉鎮（街道）、村（社區）四級公共文化服務網絡體系。

今年以來，全市文旅系統整合資源，依托各級公共文化場館組織開展了線上線下公共文化活動萬余場，惠及市民游客過千萬，極大地豐富了群眾精神文化生活，顯著提升了城市文化形象，擴大了城市影響力。

特別值得一提的是，今年11月4日，蘭州星光童聲合唱團在與全國34支優秀團隊的同台競技中脫穎而出，榮膺第二十屆全國“群星獎”，填補了甘肅省4屆12年來在該獎項上的空缺。

破圈傳播點亮“蘭州印象”

2025年的蘭州文旅宣傳，關鍵詞是“融合”與“共情”。

今年以來，在各大媒體滾動展示的條目中，不僅有攝影愛好者拍的黃河晨霧，還有民宿老板晒出客人學拉面的熱鬧視頻，更有老藝人的太平鼓、大學生的漢服快閃、夜市的煙火氣。在這一幕幕鮮活的場景裡，蘭州文旅發展的熱乎勁兒，正在以秒為單位把“蘭州的好”溢出大大小小的屏幕。

今年以來，蘭州市文化和旅游局通過平台運維、活動策劃、宣傳推介等多維度發力，持續提升蘭州文旅知名度與影響力，取得了積極成效。其中，視頻平台精准發力，蘭州文旅新媒體矩陣視頻平台累計發布內容950條，抖音、快手平台總瀏覽量達3379萬次，總點贊85萬+，抖音粉絲淨增4.5萬+，微信視頻號結合政務傳播需求，發布內容593條。

直播活動多點開花，“黃河之濱也很美 雲上金城文旅系列直播”、什川古梨園“金城春曉，梨花有約”、安寧仁壽山“桃花醉安寧”等10多場高品質直播活動場場火爆，曝光總計超300萬人次。

同時，成功打造自媒體宣傳矩陣，邀請19位網絡粉絲量可觀、熱心蘭州文旅推廣的自媒體達人擔任“蘭州文旅推薦官”，全年累計邀請近40名自媒體達人多次參與文旅踩線宣傳，發布宣傳視頻729條，總曝光量突破1302.3萬人次，有效擴大蘭州文旅影響力。

深度融合迸發“文創力量”

今年以來，蘭州以“黃河文化為根、絲路精神為魂、創新設計為翼”，用一系列獨具匠心的文創產品、沉浸式的文創展示及文旅融合的創新實踐，展現出“黃河之都”的文化底蘊與創新活力。從博物館的文物活化到數字技術的深度融合，從非遺技藝的現代轉型到文旅場景的創意重構，蘭州文創正以多元姿態講述著絲路故事，成為連接歷史與未來、傳統與現代的橋梁。

記者了解到，截至目前，蘭州市新研發文創旅游商品已達500余種，全市各重點街區、景區、文博場館全面布局文創銷售店，蘭州牛肉拉面、三炮台、黃河主題文創等伴手禮成為游客首選。

一年來，在蘭州市文化和旅游局的積極組織推薦下，蘭州市文創企業在相關全國賽事活動中成果豐碩，榮獲全國金獎3個、銀獎4個、銅獎4個，是歷年來獲得全國獎項最多最好的一年。

其中，“蘭啵旺”牛肉拉面預包裝產品獲全國旅游商品大賽銀獎，這也是蘭州牛肉拉面旅游商品首次獲得全國大獎。同時，推薦企業參加2025年甘肅省文創大賽，獲評甘肅省十佳優秀文創企業1家。其間，還成功舉辦了全市文創設計大賽，遴選出一批品質優良、便於推廣、市場認可的文創旅游商品。

站在2025的歲末回望，蘭州文旅正以河為脈、以文為魂，串起滿城煙火與千年風華，讓世界看見一座城的詩意生長。（記者 李超）

來源：蘭州日報

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