“十四五”時期，我國文化產業穩步邁向高質量發展，文旅IP的創造性轉化與創新性發展成為關鍵引擎。這既是文化資源與市場消費的橋梁，又通過文化價值的深度挖掘與現代闡釋，激活文化創意、數字內容、品牌授權等產業鏈，為產業發展注入持久活力。

體系化、數字化、融合化是新趨勢。各地深耕地域文化，打造具有辨識度與情感連接的IP體系。重慶“魔幻山城”、西安“盛唐氣象”等城市IP走紅，依托景觀與歷史敘事形成體驗吸引力﹔故宮、敦煌等超級IP持續煥新，文創、數字展、跨界合作讓優秀傳統文化“潮”起來。

技術賦能與業態融合成為新亮點。新技術廣泛應用，推動IP由實體向數字空間拓展，數字藏品、線上沉浸演出、元宇宙項目涌現，創造了消費新場景。通過故事共編、形象授權、場景互嵌，文旅IP與影視、動漫、游戲等聯動不斷加強。

展望“十五五”，文旅IP驅動文化產業闊步前行，需要立足文化沃土、大膽擁抱變革，在深挖內涵、科技引領、跨界破圈、國際表達等方面持續發力。打造涵蓋創意、產品、運營、營銷的完整生態圈，塑造深度沉浸、交互、個性化體驗的文旅消費范式，推動中國特色文旅IP“走出去”，以更具生命力的IP矩陣推動產業繁榮。

（作者為廣東財經大學文化旅游學院文化產業管理系主任，本報記者姜曉丹採訪整理）

分享讓更多人看到