深受年輕消費者喜歡的潮玩店。新甘肅·甘肅日報記者 王君潔

甘肅省博物館文創生活館牆面上挂著各式包挂。新甘肅·甘肅日報記者 王君潔

如今，在千裡隴原，很多年輕人的消費觀念、偏好與行為模式正悄然重塑。

從一個玩偶、一個盲盒，到一堂興趣課、一頓美食……他們既願意為情緒價值買單，也會多方比較追求性價比，從海量信息中篩選出最符合自己需求的商品。

眾多年輕人的消費選擇，不僅關乎個體生活品質，也折射出社會經濟文化的新動向。

悅己消費成為全新時尚

現在，一種新興消費方式——悅己消費，正融入人們日常生活。

一杯限定奶茶、一個盲盒、一個玩偶……正成為很多年輕人的“情感剛需”。他們從“物質滿足”轉向“情感體驗”，能帶來愉悅感、歸屬感和個性表達的產品是促使他們消費的重要驅動力。

走進甘肅省博物館附近的文創生活館，“綠馬”、黃芪等以館內文物及省內特產為原型設計的各類包挂、玩偶擺滿了牆面，吸引許多消費者駐足挑選。

“00后”女生王悅手拿“綠馬”和“黑馬”兩款包挂反復對比：“‘黑馬’表情傳神，‘人人都是黑馬’的寓意我很喜歡﹔‘綠馬’則更顯本土特色……”

王悅即將去外省工作，希望用帶有家鄉元素的物品陪伴自己。“買個包挂隨身攜帶，想家時看一看，就像家人在身邊，能給我帶來心理上的慰藉。”在她看來，這些小物件不僅是裝飾，更是情感的寄托。

記者在採訪中了解到，也有不少年輕人通過購買盲盒等物品，“為情緒埋單”。

在蘭州萬象城的泡泡瑪特門店，展櫃內整齊擺放著多種盲盒，LABUBU、星星人等熱門IP一應俱全。

年輕消費者正在挑選盲盒，有人低頭在手機上搜索攻略，有人詢問工作人員新產品的上架日期，甚至還有人剛買完單就在店門口打開包裝……

“95后”男生小張購買了一個LABUBU盲盒。拆開包裝后，他說：“雖然不是隱藏款，但是這一款也很可愛，我很喜歡！”

2024年，小張就開始購買LABUBU盲盒。截至目前，他已經收藏了幾十個LABUBU。但每當新品發售時，他還是會毫不猶豫地選擇購買。

“起初是被它‘丑萌’的外表吸引，后來發現它天真和樂觀的態度更加治愈我。在忙碌或焦慮時，看看手裡的LABUBU，煩惱可以瞬間消散。”小張說，小小的LABUBU，如今已成為他的情緒調節器。

盲盒的未知性，本質是一種“可控的小冒險”。甘肅省心理咨詢服務隊隊長楊尚儒認為，購買盲盒，只要付出金錢就一定能獲得一個物品，但是會得到哪一個物品，卻是未知的。這種“確定的投入+不確定的回報”，既滿足新鮮感，又不會像現實中的未知挑戰那樣讓人感到失控。“這種確定的收獲感”和盲盒的“不確定性”形成互補，成為年輕人情緒和壓力的“宣泄口”。

“盲盒為年輕人提供了一個安全的、可預測的冒險空間，讓他們在不確定中尋找樂趣，釋放內心的壓力。”楊尚儒說。

各種“搭子”點亮社交屬性

包上的同款包挂，是開啟對話、識別共同愛好的“接頭暗號”﹔身上的特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護照”……如今，“搭子文化”成為有著共同興趣的年輕人的一種新型人際關系。

日前，大學生小何去外地觀看演唱會，一下車便發現有人與自己的包挂都帶有相同的歌手元素，他便主動和對方打了招呼。

“這個胡蘿卜元素隻有這位歌手有，‘暗號’對接成功，我們迅速成了朋友。”小何笑著說，許多朋友都是通過包挂上的相同元素“對上暗號”結識的。

從探討新專輯到暢談演唱會觀后感，共同愛好讓大家迅速熟絡。“現在很多朋友都已經發展成了無話不談的好友，我們還約好了下次繼續一起去看演唱會。”小何說。

在不少年輕人眼中，這種“憑元素識人”非常普遍。從小小的包挂，到身上的配飾，再到一整件服裝，眾多年輕人憑借相同的元素可以迅速識別共同愛好，通過共同話題實現破冰，形成社交圈。

在蘭州工作的“90后”趙晨，在一場演唱會上結識了山東濟南的“搭子”羅曉，他們有著共同喜歡的歌手。

“我們相識在深圳的演唱會上，大家年齡差不多，愛好也基本相同，當時就加了微信好友。我們保持互動聯系，后來相約去過兩個城市看演唱會，一起拼住宿，一起拼飯……不僅有個照應，還省了不少錢。”趙晨說。

在蘭州萬達廣場舉辦的某款游戲線下活動，27歲的肖梅帶著自己的“谷子”（動漫、游戲等二次元文化IP衍生的周邊商品）和棉花娃娃（棉花制成的玩偶）一起參加活動。

活動現場熱鬧非凡，游戲玩家和角色愛好者們相互交流﹔周邊展示攤位前，不少玩家正在挑選購買心儀物品。肖梅和其他有共同愛好的玩家一起和手中的棉花娃娃合影，互相分享打扮棉花娃娃的心得，和大家交換了“谷子”。

“有些‘谷子’限量發售，根本搶不到，但是線下活動給我們提供了一個很好的交換平台。”肖梅說，大家參加線下活動，不僅能結交朋友，還能拿到心儀的“谷子”，在分享與互動中獲得更深層次的情感滿足。

楊尚儒分析，“偶像”“二次元”等年輕人喜愛的標簽，本質上是他們自我偏好的外在投射，這也是一種低成本的自我表達和身份認同方式。在和有共同愛好的人交流分享的過程中，形成了一個特別的社交圈，他們在這個圈子裡可以獲得歸屬感。

健康消費融入業余生活

如今，越來越多的年輕人對生活品質有了更高追求，對自身健康越來越重視。在年輕人的日常生活習慣中，一股養生熱潮悄然興起。

在蘭州虎克健身工作室的單車訓練室內，學員們正在教練的指導下揮洒汗水。大屏幕上顯示著每個人的數據，教練一邊為大家鼓勁，一邊觀察每個人的狀態，隨時進行針對性指導。

工作室負責人鞏潔介紹，工作室開設了引力功能訓練、燃脂騎行和力量塑形等多種課程，每年還舉辦兩次“12周減脂賽”。

多樣化的課程和比賽深受年輕人喜歡。這些課程不僅能夠幫助他們塑造健康的體魄，還能讓他們在運動中釋放壓力，享受生活的樂趣。目前，這家工作室登記在冊的幾百名學員中，40歲以下的年輕人佔比超過50%。

此外越來越多的智能健康產品，也受到很多年輕人青睞。

“智能運動手表，能幫助了解自身身體狀況和運動效果。不斷提升的運動表現數據，讓我更有成就感，運動起來更得心應手。”長跑愛好者劉青不僅為自己購買了智能運動手表，還給父親購買了一塊智能健康預警手表。

劉青告訴記者：“這款手表可以持續監測心率、血壓、血氧、睡眠等關鍵指標，通過App遠程共享，隨時隨地都能掌握老人健康狀況。”

還有很多青年希望在工作之余培養一項愛好，不僅可以給緊繃的神經放個假，還能不斷解鎖更多生活狀態——家門口的夜校成為他們的首選。

每周二晚上，家住蘭州市城關區焦家灣街道焦家灣東社區的李莉都會准時來到社區夜校，在專業老師的指導下練習燃脂舞。

剛開始上課時，李莉不大自信，還有些內向，在老師和學員的幫助鼓勵下，她很快融入其中。通過兩年的學習，李莉體態輕盈了，生活也更加規律，還結識了一群志同道合的朋友。前不久她還報名了瑜伽課程。“既培養了兩種愛好，還能讓自己身心愉悅，這錢花得值！”李莉說，現在她周二練習有氧燃脂舞，周四練瑜伽，健康又充實。

焦家灣東社區黨委書記王潔介紹，夜校在每周一至周四，開設了手碟、古箏、瑜伽和有氧減脂舞4種不同的課程，每種課程都是小班制，還配備專業老師指導，能滿足不同學員的需求。

夜晚，城市燈火漸次亮起，城市裡青年夜校的教室裡卻依舊明亮。

茶藝、烘焙、咖啡、形體管理、中醫養生……豐富多樣的課程吸引著越來越多的年輕人。這種“白天奮斗、晚上充電”的消費模式，讓年輕人在忙碌的工作之余解鎖了新技能，更搭建了跨領域的青年交流平台，充實了業余生活，收獲了珍貴的友誼與成長。

消費觀念更加理性務實

日前，家住蘭州市城關區金匯廣場小區的張娟在團購群裡發了一則拼單消息：“紅富士蘋果10斤39.9元，我想要5斤，有沒有鄰居一起拼單？”消息發出幾分鐘后，她就和一位鄰居拼單成功。

“超市、菜市場、外賣都能買到新鮮水果，為什麼還要拼單購買？”面對記者的疑問，張娟說：“平時下班晚，沒時間去超市或者菜市場買菜，點外賣不夠起送費……”團購群解決了她的買菜難題，時令蔬菜、新鮮瓜果、海鮮水產在團購群裡都能買到，有些價格甚至比超市和菜市場還低。

張娟告訴記者，今天參與團購，次日就能送達，下班回來直接拎上樓，非常方便。“團購群的團長是住在隔壁樓的鄰居，很多商品她自己也參與團購，質量有保証！”張娟說，每當有10斤蘋果、5袋面粉等“大份”商品時，鄰居們就會一起拼單，既實惠又能減少浪費。

和張娟一樣，許多年輕人如今的消費觀念更加務實，比起“買貴了”，他們更願意“買對了”。在他們看來，“不是原價買不起，而是團購更有性價比”。

務實消費，也同樣出現在各行各業中。

在各大餐飲店，服務員會主動向顧客介紹店內團購套餐，供顧客選擇﹔一些本地生活平台也不定期推送團購優惠券，讓消費者享受優惠……

“原價129元的雙人套餐團購隻需89元，剩下的錢還可以喝兩杯奶茶，性價比很高！”在蘭州中心某餐飲店消費的小王說，自己和朋友聚餐時，會優先選擇有團購優惠的店。

還有些年輕人，通過在二手交易平台買賣物品，實現資源循環利用。

“90后”寶媽趙琳琳在二手交易平台出售孩子的學步車：“孩子已經會走了，這輛學步車還很新，扔了有些可惜，便宜賣給有需要的家長，既能延續物品的使用價值，也能幫助到他人。”

趙琳琳告訴記者，平時她和家裡人也會在二手平台買東西，“我家的花架就是在‘閑魚’上買的，和我家裝修很搭，價格還比買新的低不少呢！”

在趙琳琳看來，省錢從來不是“摳門”的代名詞，而是一種生活智慧。將閑置物品挂到線上二手交易平台“賺錢回血”，又在平台上淘選“心頭好”，在“買家”和“賣家”的身份之間自如切換，這種“一賣一買”的模式省了新投入的費用，也讓資源實現循環利用。

記者手記

激發新需求 煥發新活力

幸福經濟、悅己消費、青春經濟……近年來，這些消費新時尚，都離不開年輕人的身影。

為情緒鬆綁、為美麗加碼、為健康加油、為生活提質，在甘肅省，年輕群體正在激活多元需求，促使消費新增長點不斷涌現，為經濟增長提供新動能。

採訪過程中，記者接觸到了一批年輕消費者，真切感受到了他們多元的消費觀念。他們不再被單一的消費主義裹挾，而是在“悅己”與“務實”間找到精妙平衡。他們會花半個月工資買一張偶像演唱會的門票，也會為了省出幾元錢的快遞費貨比三家﹔他們既願意為“情緒”和健康買單，也願意多方比較追求性價比，在合理價格內獲得最優品質與體驗，“可以買貴的，但不能買貴了”成為共識……這些看似矛盾的行為，實則是他們消費觀念的真實寫照：該花則花，能省必省，隻為“值”的東西買單，讓每一分錢都物超所值，讓消費真正回歸生活的本質。

新的消費觀念幫助年輕人精准篩選出最契合自身需求的商品，也對社會提出了更高的要求。如何讀懂年輕人的消費心理，進一步刺激消費﹔如何建立情緒消費健康引導機制，護航新消費有序發展……各行各業應深入觀察青年群體消費的新趨勢、新亮點，探尋更多撬動消費增長的支點，以更好助力各行業消費振興。（新甘肅·甘肅日報記者 王君潔）