近日，甘肅省“甘味”品牌建設工作推進會議召開，明確了新一年打造“甘味”品牌的工作思路與重點任務，吹響了以實干擔當創出新業績的沖鋒號，“甘味”品牌拓市場行動持續加力，躍馬揚鞭、蹄疾步穩，成為春日裡最昂揚的旋律。

過去一年，全省上下堅持將“甘味”品牌作為現代農業產業發展的重要載體和抓手，持續創品牌、拓市場、增效益，強力推進“甘味出隴”“甘味出海”，全年全省“甘味”農產品銷售412億元，同比增長33.3%，“甘味”品牌實現中國區域農業品牌影響力指數百強榜五連冠。

合力攻堅 同頻共振

省委、省政府主要領導謀劃部署、分管領導靠前推動營銷，連續召開推進會議，指導制定“甘味”品牌管理及營銷獎補辦法，在全國率先構建起完整的農產品品牌政策體系和上下協同、左右聯動、職責明晰、清單管理的推進機制，得到農業農村部、國家市場監管總局、國家知識產權局的充分肯定及社會各界的廣泛認同。

眾志成城，圍繞“甘味”品牌建設同向發力。省委宣傳部、省商務廳、省政府外事辦等部門分別出台“甘味”品牌宣傳、電商促銷、拓海外等工作方案，省委金融辦引導金融機構推出“甘味貸”，省財政廳統籌安排資金支持“甘味”品牌建設。省政府國資委推進“甘味”公司體制機制改革創新，助力開展“甘味”進央企活動。

乘風破浪，穩健前進。省農業農村廳牽頭抓總，強基固本，驅動“甘味”產業提檔升級，出台《打造全國現代寒旱特色農業先行基地行動方案》，獲批實施9個國家級產業集群、12個現代農業產業園和56個產業強鎮，“牛羊菜果薯藥糧種”八大集群不斷“擴量、延鏈、提質、增效”，去年全產業鏈產值達6200億元以上，進一步放大了“甘味”品牌的影響力。

省農墾集團及“甘味”公司作為“甘味”品牌運營主體，拓市場、樹品牌、強基礎、促產銷，加快線下授權門店及專區拓展，優化“甘味”公司管理機制，打造“黨韻甘味”黨建品牌，持續提升運營能力，建成杭州直播基地與選品中心，品牌影響力持續擴大。

攥指成拳，凝聚合力。各部門為“甘味”品牌發展提供載體，保駕護航。省市場監管局支持“甘味”制修訂地方標准52項﹔省文旅廳邀請頭部主播團隊、組織本地網絡達人，開展“甘味”線上宣傳﹔省總工會組織“百萬職工消費‘甘味’農產品”行動，2025年採購6.49億元﹔省婦聯主辦“隴姐帶甘味·隴貨優品位”活動，點燃全網消費熱情﹔省郵政局提供“駐場服務”“定制物流”一站式方案，助力銷售農產品7000萬件、59.9億元﹔蘭州海關優化通關服務，開通鮮活農產品“即到即查”綠色通道……

三級聯動 形成矩陣

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。經過精心培育，構建了“省級公用品牌+市縣區域品牌+企業商標品牌”三級聯動發展的“甘味”品牌體系，做大做強品牌矩陣。建立准入與退出的管理機制，去年核減退出6個區域公用品牌、85家企業品牌，擴增一批加工產品，構建更高標准“1+55+750”品牌矩陣，13個“甘味”區域品牌入選農業農村部品牌精品培育計劃，數量居全國第五位。同時嚴格品質管控，完成“平涼紅牛”等70個產品品質評價和10個品牌價值評價，全省綠色、有機和地理標志農產品達到2518個。

各市州高度重視，“甘味”品牌蓬勃發展。

隴南市健全“甘味”品牌分級分類培育機制，培育區域公用品牌7個、企業商標品牌114個，是全省區域品牌和企業品牌數量最多的市州。“隴南油橄欖”區域公用品牌和“康縣太平雞”等4個企業商標品牌入選全省典型案例。去年設立域外門店43個、海外倉4個，“甘味”農產品銷售額達72億元。

張掖市以“甘味”品牌為引領，做好中國芯、打好國際牌。全市去年玉米制種面積達114萬畝，產種量5.34億公斤，全產業鏈產值120億元，品牌價值達208億元。在全國率先開展種子質量認証，張掖玉米種子發芽率、純度、淨度等均超過國際標准，從源頭保障了出口競爭力。

定西市在全省率先建設“甘味”品牌全產業鏈的成熟體系。“定西馬鈴薯”“隴西黃芪”“岷縣當歸”“渭源白條黨參”4個區域品牌入選農業農村部品牌精品培育計劃。“定西馬鈴薯”以“科技+標准”賦能，打造“定西寬粉”爆款產品，主產區農戶馬鈴薯收入佔農民人均純收入的34%。

慶陽市創新實踐“三元雙向”循環農業模式，打造全省高端畜禽和果品品牌標杆，特別是蘋果產業聚焦品種、品質、品牌三大關鍵，“慶陽蘋果”品牌價值已躍升至70.52億元。

各縣區擦亮“甘味”品牌。靜寧縣提升“靜寧蘋果”質效，連續19年引領全國蘋果產地收購價格﹔武都區入選“甘味”企業商標品牌35個，武都花椒納入農業農村部品牌精品培育計劃，去年線上線下銷售額達56.4億元﹔民勤縣“民勤蜜瓜”成功入選2025年中國區域農業產業品牌百強榜﹔岷縣打造道地藥材金字招牌，全產業鏈突破百億元﹔廣河縣在全國建成78個“羊羔肉”授權店，開設80多家網店。

企業增效 農民增收

“天水蘋果張掖梨，蘭州百合賽過玉！”蘭州米家山百合有限責任公司總經理米發君介紹道。公司發揮蘭州百合協會會長單位作用，構建“公司+合作社+農戶”利益聯結機制，持續擴大“甘味+蘭州百合+米家山”品牌矩陣影響力，帶動全省百合產業快速發展。核心區七裡河百合產值突破10億元，“蘭州百合”品牌價值超61億元，百合產地收購價格、市場銷售價格均較2023年上漲90%以上。

公司建成1250畝標准化種植基地，建立技術指導、田間管理、電商運營一體化服務體系，推行訂單農業與保護價收購，輻射帶動2000余戶農戶種植百合2500畝，戶均增收2.8萬元。年收購加工百合800噸，依托京東、抖音、拼多多等平台，鮮百合、百合干等年銷售額2643萬元，復購率達70%，覆蓋長三角、大灣區等地區，線下拓展商超、高端餐飲及特產店，百合鮮品直供率85%，銷售額2574萬元，全渠道突破5217萬元。提供固定崗位60個、季節性崗位150個，常態化幫扶450戶農戶在家門口就業。

米家山百合是甘肅省“甘味”農產品拓市場的一個實例。

“甘味出隴”，拓展布點。去年，甘肅省加大立體化市場體系構建，連續開展“甘味”年貨節活動，新設8個省外大市場運營中心、6家連鎖商超專區、43個門店、15個前置倉、6個線上旗艦店和100個景區酒店專櫃，省內外門店、電商平台、線上企業專營店分別達到106個、30個、2800余個。甘肅省以招商和重點節會為牽引，舉辦“甘味出隴”系列活動71場次，“甘味”話題播放量超15億次，東部省市和定點幫扶單位採購幫銷農產品97.5億元。

“甘味出海”，破圈突圍。多部門攜手應對出口市場波動，加大穩存量、擴增量、挖潛能，建成海外展銷中心2個、倉儲中心5個，推動出口產品結構優化，種類、區域擴大。去年全省農產品出口35.1億元，遠銷112個國家和地區，其中洋蔥出口同比增長64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35種農產品首次出口多個國家和地區。酒泉市以“敦煌文化環球連線”活動提升“甘味”品牌國際曝光度，走進五大洲16個國家。

一年之計在於春。今年，甘肅省將進一步優化供應鏈、拓展新賽道、拓寬新渠道，擦亮“甘味”品牌，以實績論英雄，以實效定優劣，讓農民共享農業現代化成果，書寫出農業產業現代化和鄉村振興的“甘味”答卷。（新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞 馬國順）