近日，甘肅省人民政府辦公廳印發《2026年甘肅省“農文旅體健展商”融合促消費工作方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》聚焦擴大內需、促進消費，推動農業、文化、旅游、體育、康養、展銷展會、商貿七大領域深度融合，旨在充分釋放消費潛力，滿足群眾多元化消費需求，助力全省經濟社會高質量發展。

《方案》明確堅持政府引導、市場主導、創新驅動、融合賦能，依托甘肅資源稟賦和產業基礎，通過創新消費場景、優化消費供給、改善消費環境，推動“農文旅體健展商”融合發展，實現消費擴容提質增效。

在打造融合消費場景、激發消費活力方面，《方案》提出七大舉措。拓展文旅體驗空間是重要內容之一，圍繞黃河文化、長城文化等核心資源，串聯優質文旅要素，開發研學、康養等特色線路，深化“八個一”文化品牌建設，打響“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌，禮縣崖城鎮等多地已通過盤活資源打造農文旅融合樣本，為全省提供了實踐參考。同時，著力打造多元融合場景，引導商業綜合體、特色街區優化供給，推動景區與非遺工坊、地方特產店一體化發展，支持場館開發文創產品，建設精品民宿集群，盤活閑置空間植入多元消費場景。針對群眾就近休閑需求，《方案》還提出激發“微度假”活力，推出旅游年卡、景區門票優惠等措施，落實帶薪休假制度，開發“周末游”“周邊游”等短線產品。

除此之外，《方案》明確要創新演藝與夜間經濟，升級黃河風情線、鳴沙山月牙泉等景區夜間體驗，打造敦煌夜市等夜間經濟商圈﹔放大體育賽事效應，提升蘭州馬拉鬆等品牌賽事影響力，開發“跟著賽事游甘肅”產品，發展戶外體育活動﹔推行“票根經濟”，推出“票根套餐”和入境文旅套票，撬動配套消費﹔深耕健康服務領域，強化醫養結合，拓展中醫藥健康服務，推廣“體醫融合”模式。

在豐富消費市場供給、優化消費結構上，《方案》明確多項重點任務。培育“三新”消費模式，支持蘭州、張掖開展相關試點，力爭引進各類首店150家以上，支持“Z世代”新消費和悅己新業態發展﹔擴大“甘味”產品消費，塑強“甘味”品牌，推動其進商超、出隴出海，深化農文旅融合開發文創產品﹔加快數字消費發展，支持企業拓展線上渠道，組織開展直播電商大賽，推廣智慧消費場景。打造會展消費窗口，創新蘭洽會等重點展會模式，將會展“流量”轉化為消費“增量”﹔挖掘大宗消費潛力，實施消費品以舊換新，拓展汽車后市場﹔完善服務消費體系，推進“物業+養老+家政”融合，推出銀發旅游和適老產品﹔開拓入境消費市場，優化入境服務，力爭離境退稅商店達到30家以上。

為改善消費環境、增強消費信心，《方案》提出四方面保障措施。深化消費者權益保護，推廣“放心消費+智慧監管”模式，保障預付卡消費安全﹔創新信用監管機制，打造“信用游河西”品牌，探索“AI+信用”應用﹔提升金融與便民服務水平，開展金融促消費專項行動，推行促銷活動線上即報即辦﹔成立工作專班，加強部門協同，常態化開展數據共享和效果評價，學習外地經驗推動融合發展。（記者 趙萬山）