今年以來，甘肅上下錨定“創品牌、拓市場、增效益、防風險、強體系”五大重點任務，持續深耕“甘味”品牌建設，協同發力推動“甘味出隴出海”。上半年，全省“甘味”農產品銷售額達191.55億元，同比增長24.3%﹔農產品出口額17.1億元，同比增長5.2%，各項重點工作落地見效，“甘味”品牌效應持續放大，為沖刺全年目標打下了堅實基礎。

筑基強基 從規模擴容到價值提級

“甘味”品牌之所以能行穩致遠，根基在於機制護航與品質立身。自年初以來，全省各地各部門不斷完善政策協同與聯動機制，為“甘味”品牌搭建起多層級保障體系。

省級層面，商務、市場監管、檢察院、國資委等多部門接連出台配套方案，覆蓋外經貿扶持、商標品牌培育保護、知識產權檢察監督、現代企業運營管理等多個維度，形成齊抓共管的工作格局。在各市州，則著重對照重點任務清單實行清單式調度，確保各項舉措逐項落地。蘭州市、定西市推進蘭州牛肉拉面、定西寬粉立法工作，以法治力量護航特色產業發展﹔張掖、定西等地出台“張掖肉牛”“定西寬粉”高質量發展專項意見，白銀市印發2026—2028年農產品品牌銷售支持措施，以制度設計明晰產業路徑。

品質是品牌的核心底氣。甘肅省堅持擴品類、提品質、嚴監管多管齊下，推動“甘味”品牌從“數量增長”邁向“質量升級”。

第六批“甘味”品牌申報認定新增150家企業，其中加工類企業102家、佔比達68%，涵蓋白酒、大健康食品、速食預包裝食品等品類，全省“甘味”企業商標品牌總量達到900個，產品矩陣持續擴大。對入選目錄的55個區域公用品牌，按照“打造推廣一批頭部品牌、重點培育一批優勢品牌、持續提升一批特色品牌”三類梯次培育、動態調整，天水、酒泉、定西等地全覆蓋摸排經營主體，採取成熟一個、打造一個的方式，構建起梯度遞進的品牌成長體系。

全省搭建起全鏈條監管體系為“甘味”品牌保駕護航。當前，全省農產品追溯平台注冊生產經營主體達15989家，承諾達標合格証與追溯二維碼融合管理全面推行，省農墾集團推行“一物一碼”數字化溯源，讓每一份“甘味”產品來源可查、去向可追。

上半年，全省新發布“甘味”農產品相關地方標准30余項，市場監管部門抽檢“甘味”品牌食品630批次，以標准守住品質底線。剛剛公布的第二批品牌價值評價結果顯示，天水花牛蘋果、蘭州百合、武都花椒、隴西黃芪、甘谷辣椒5個品牌價值合計達668.92億元，全省累計完成11個重點區域公用品牌價值評價，標志著“甘味”品牌建設正式邁入精細提質、價值賦能的全新階段。

此外，品牌保護防線得以進一步完善，武威市查辦“民勤蜜瓜”“天祝白牦牛”等知識產權侵權案件6起，嘉峪關市查辦的侵犯“紫軒”商標專用權案獲評全省行政執法優秀案例，為“甘味”品牌健康發展扎緊了法治的防護網。

全域織網 從省內深耕到全球布局

上半年，“甘味”拓市場進程顯著加快，從省內商超到全國門店，從國內展會展銷對接到海外倉的前沿布局，一張線上線下聯動、國內國際貫通的銷售網絡加速成型，推動“甘味”農產品走南闖北、漂洋過海。

在線下渠道方面，實現持續下沉拓面。全省新增“甘味”授權門店20家，總數達126家，“一縣一門店”覆蓋124個縣域﹔127個交通樞紐專櫃、204個景區專區、100個景區酒店專櫃開展多點布局，上半年分別實現銷售額1.7億元、2.7億元、1.1億元。省內139家大型商超設立“甘味”專區，銷售額達2.6億元，蘭州、武威、金昌、張掖實現大型商超專區全覆蓋。對外合作不斷突破，酒泉市推動本地企業與成都雨潤、佛山易運等批發市場建立長期合作，靜寧蘋果成功進入華潤萬家省外生鮮供應鏈，“甘味”產品加速融入全國統一大市場。

在線上賽道，“甘味”品牌實現全面擴容。各經營主體在京東、抖音、快手、國企直採平台開設244個“甘味”旗艦店，在各大電商平台建成專營店3643個，電商矩陣持續壯大，“指尖下單、產地直發”成為“甘味”觸達消費者的重要通道。

“甘味出隴出海”也精彩紛呈。阿姆斯特丹、阿拉木圖、馬來西亞3個海外倉及西藏樟木口岸蘋果出口前置倉相繼設立，為“甘味出隴出海”搭建前沿陣地。天水草莓、櫻桃遠銷越南，隴南豆制品走進柬埔寨，蘭州牛肉面加快布局白俄羅斯、德國、蒙古國等多國市場。其中，張掖市上半年開行國際貨運班列8列，貨值3844萬元，同比增長5.8倍，成為“甘味”西向出海的重要物流通道。

在更大范圍提升品牌美譽度、拓寬市場渠道方面，推動“甘味”積極參加產銷對接活動，是經過歷史驗証且精准高效的主要方式之一。上半年，甘肅省組織“甘味入湘”“甘味入滬”等展示展銷活動20場，實現銷售額1.1億元，各市州自主開展活動371場次﹔75家“甘味”外貿企業亮相廣交會，達成意向成交3959.33萬美元。

此外，東西部協作持續賦能，省農墾集團新入駐9家電商及幫扶平台，“隴工惠”專區發放消費券5.15萬張，上半年，東部協作省市採購和幫銷甘肅特色農產品達41.06億元，央企採購幫銷2.87億元，協作合力轉化為實實在在的銷量。

物流保障同步跟進，“甘味”公司總倉、電商倉接入京東物流體系，農村寄遞物流體系建設提質提速，其中，定西市實現中藥材晾晒、分揀、打包、發貨全流程寄遞服務覆蓋，貨暢其流的產業支撐更加穩固。

聚勢賦能 融合生態從賣產品到造場景

以節聚勢、以文賦能、以賽引流，甘肅省不斷拓展“甘味”消費新場景，讓品牌既沾人間煙火氣，又具傳播熱度。

全省將“甘味”拓市場促消費納入農文旅體健展商融合消費大局，結合迎春消費季、馬拉鬆、“隴BA”“隴超”、冰雪嘉年華等賽事節慶，打造貫穿全年、覆蓋全域的消費促進活動。“甘味”拓市場促消費百日行動期間，累計開展線上線下活動300余場次，帶動銷售額超21億元。蘭州市搶抓蘭州馬拉鬆流量紅利，推出“小蘭有禮 開票有喜”促消費活動﹔白銀市堅持“文旅推介搭台、甘味產品唱戲”，配套發放消費券撬動市場，融合消費的乘數效應持續釋放。

立體宣傳矩陣持續發聲，為“甘味”品牌造勢引流。中央電視台黃金時段“甘味”廣告常態化播出，新華網、《農民日報》推出專題報道，“甘味”冠名北京專列穿梭南北，讓“地道甘味”走進全國視野。

省委宣傳部統籌各級媒體，緊扣全國兩會、消博會、蘭洽會等重要節點，推出現場報道、短視頻、長圖、系列海報等多元產品﹔甘肅國際傳播中心打造“絲路新貿 隴貨出海記”等雙語外宣作品，依托特色評論欄目發聲，全方位講好“甘味”故事。上半年，全省累計刊播“甘味”相關稿件1995篇（條），全網閱讀量超2000萬次。

此外，資金活水與人才支撐也是“甘味”品牌發展中不可或缺的重要一極。金融機構通過“甘味貸”“特色產業發展工程貸款”等產品，累計支持“甘味”企業308億元，為市場主體紓困解難。各市州也積極行動，扶持“甘味”品牌企業穩健成長，金昌市設立1.6億元甘肅鎳都鄉村發展投資基金，臨夏州投入品牌建設資金3552.2萬元，張掖、武威、定西等市安排千萬元級獎補資金，真金白銀為品牌建設保駕護航。

人才培育同步跟進，通過甘肅省鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目、各級業務培訓及“甘味”直播大賽、全省電商大賽等形式，累計培訓“甘味出隴出海”營銷人員超1.3萬人次，其中主播、電商從業人員2000余人次。

下半年，甘肅省將繼續踐行“科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業、數字農業”發展理念，全力推動“甘味”品牌營銷破局突圍，力爭全年“甘味”農產品銷售額突破500億元，以品牌建設引領農業提質增效、農民持續增收。（新甘肅·甘肅日報記者 馬國順）