把握党报广告的正确导向

谢成德

2016年08月29日09:17  来源:甘肃日报
 
原标题:把握党报广告的正确导向

  保证党报广告宣传导向的正确,既是正确引导社会公众消费和形成良好社会风尚的必然要求,更是坚持党对新闻舆论工作的领导、坚持政治家办报的具体体现。在党报广告经营实践中,强化广告刊前、刊中、刊后三级审查制度,在广告经营中始终贯穿正确的舆论导向,着力重点环节,把好各个关口,是保证广告宣传导向正确的主要手段。

  广告的组织承揽是把握正确导向的入口。党报广告工作者一定要有政治意识、大局意识,具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性,从承揽广告甚至选择目标客户时就要自觉地把广告的政治方向和舆论导向挺在前面,自觉抵制虚假广告信息的传播,杜绝误导消费和可能产生不良影响的广告见诸报端。在实际操作中,要时常保持与客户的沟通交流,把党报的政治主张及时传导给客户,遇到与报纸宣传导向冲突的问题时,要耐心做好客户的疏导工作,取得价值认同,始终把广告宣传的社会效益放在第一位。同时,广告策划也必须讲政治、讲党性,要把正确的舆论导向作为策划的灵魂来把握,并在策划方案的实施过程中一以贯之地坚持始终。

  广告的审查是把握正确导向的核心。建立和完善广告逐级审查制度,对于确保党报广告正确舆论导向至关重要。广告逐级审查的核心是总审查,两个支撑点是广告业务人员和编辑。党报广告经营部门在完善广告审查制度时应处理好几个关系:一是明确总审查在广告审查中的核心地位。党报广告经营部门应设立专门的总审查岗位,并且给予其相应的稿件处置权力。编辑和业务人员必须配合总审查认真做好本行业广告的审查,服从总审查对广告的审查处置。二是把广告的审查与编辑结合起来,两者兼顾,有机融合。编辑在编辑稿件时应自觉地把对广告内容的审查贯彻在稿件的编辑过程中,做到审查与编辑的有机统一。三是注重培养提高广告从业人员的审查能力。党报广告经营部门要注重培养编辑及业务人员的广告审查能力,下功夫建设好一支高素质的广告审查、编辑队伍。四是重视广告的校对及校对人员对广告的补充审查。校对是广告出版环节内容准确的重要保障,党报广告经营部门应培养专门的广告校对,对广告的合法合规性进行补充审查,筑牢广告审查关口。

  广告的创意制作是把握正确导向的出口。创意主要指广告表现形式的选择,当广告宣传目标确定后,以何种形式去表现在版面上才能达到最佳宣传效果,主要靠的是创意。制作是广告的加工过程,最重要的环节是设计。党报广告的创意制作格调一定要高雅,传播的必须是正能量,要杜绝以低俗形式传播广告信息,或以似是而非的表现形式让人有不良感受或联想的广告见诸报端。创意制作人员在构思广告作品前应当与客户充分交流,既要弄清客户的宣传诉求,还要及时把党报广告坚持的导向清楚地传递给客户。目前,党报广告经营部门与客户之间普遍实行的是合同管理制,应把“服从报社对该广告稿件的审查与编辑”作为合同条款写进合同加以明确,这样更有利于广告审查人员和编辑全面把握广告稿件。

(责编:高翔、周婉婷)

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