唐维红:媒体“共融” 才能“共荣”

2018年10月28日15:39  来源:人民网-甘肃频道
 

人民网兰州10月28日电  (牟 健)28日上午,由甘肃省委宣传部、甘肃日报主办的2018甘肃媒体融合创新与发展论坛在甘肃省委党校举办。主题为“新时代 新融合 新使命”的本次论坛围绕传统媒体与新兴媒体的融合发展、县级融媒体中心的建设与实践、融媒体时代的内容营销、媒体技术创新与发展等议题展开对话和交流。

人民网副总裁唐维红作主旨演讲。(牟 健 摄)

人民网副总裁唐维红受邀出席论坛,并作题为《媒体“共融” 才能“共荣”》的主旨演讲。以下为演讲全文:

尊敬的陈青部长、王光庆社长、宋建武老师,各位来宾,大家上午好!非常高兴参加本次甘肃媒体融合创新与发展论坛,能够与大家分享一些关于媒体融合发展的想法。首先对甘肃新媒体集团的成立表示最热烈的祝贺!

融合发展已然是当今世界媒体发展的新趋势,全球媒体融合发展的趋势特征越来越明显,传统媒体与新媒体融合发展的广度在不断拓宽,速度在不断加快,力度也在不断增加。融合性发展举措已成为全球媒体行业的未来发展趋势。

十八大以来,党中央便作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2018年9月,人民日报社总编辑庹震在深圳媒体融合论坛上表示,人民日报这几年融合发展的实践证明,党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的。媒体融合发展前景广阔,大有可为。人民日报社副总编辑卢新宁还指出,自2014年中央提出融合发展战略,到今年,媒体融合已经进入第五个年头。回顾五年的实践,从推进产品融合、渠道融合,到推动平台融合、生态融合,主流媒体爬坡过坎、改革创新,我们今天携手又走到了一个关键的节点,这就是要向着中央要求的“融为一体、和而为一”来迈进。

媒体只有共融,才能共荣。那么,我们应该怎样做才能有效的推进媒体融合发展呢?习近平总书记提到,要“在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫”。那么,如何下功夫,下得准不准,是真正决定我们工作成绩的重要检验。关于媒体融合我有几个关键词跟大家分享。

第一个关键词:站位

不谋全局者不足谋一域,不谋万世者不足谋一时。站位有高度,落实有力度,自觉承担起新形势下宣传思想工作的使命任务,是我们的职责所在。十九大报告指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论的“四力”(传播力、引导力、影响力、公信力)。在不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记再次强调,做好新形势下宣传思想工作,必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务;要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”;要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众;要加强党对宣传思想工作的全面领导,旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。

值得一提的是,当前,县级融媒体中心建设将成为打通媒体融合的“最后一公里”。也有专家说,“中央释放的信号不是简单地要建立县级融媒体中心,我们一定把融媒体中心的建设放在一个现代化基层治理的层面去看。中国社会的稳定与否、未来发展的好坏与否真的是取决于基层治理,可以说,基层治理非常重要的手段和渠道就是媒体,基层治理的现代化是整个县级融媒体建设的一个根本出发点。”

所以,我想,只有将媒体融合放到国家治理体系和治理能力现代化这个大背景下,才是从根本上系统全面地做好我们的工作。推进媒体深度融合,尤其是做好县级媒体融合工作,关系到基层政府宣传部门的中心工作,关系到基层干部群众的桥梁纽带,只有抓好顶层设计和关键实施步骤,才能确保一手抓融合,一手抓管理,确保媒体融合沿着正确方向推进。

第二个关键词:机制

媒体在积极推进融合发展的同时,也是媒体内部运行管理机制方面的积极创新。传统媒体和新兴媒体的融合不是简单的“物理堆砌”,而是产生化学反应的真融合。融合不仅要经历从内部融合、行业融合和跨界融合三个阶段,而从内生动力来看,要想实现“你中有我,我中有你”,体制机制顺畅比理念、内容、技术、形态等层面的融合更具有革命性。今天,以人民日报媒体技术公司“中央厨房”的经验来说:

从机制定位来看,人民日报“中央厨房”自建设伊始,就考虑要媒体技术合作共享机制,把比较成熟的技术系统推广运用起来,不仅服务于人民日报旗下的各个媒体,也为整个行业搭建支撑优质内容生产的公共平台,聚拢各方资源,形成融合发展合力。

从组织架构来看,人民日报“中央厨房”是一整套“策、采、编、发、评”全流程打通、完整的媒体融合体系,包括总编调度中心、采编联动平台、融媒体工作室等,有序运行,并且大大提高了创新活力。

从运行机制来看,人民日报社为“中央厨房”配套了完整的运行机制,包括总编辑协调会、采前会、夜班报纸编前会等。此外,人民日报社还建立了重大、突发事件应急报道机制,安排专人实时监控、随时调度,第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

第三个关键词:技术

如果将媒体融合比作一辆前进的汽车来说,技术就好像是发动机和加速器。“移动互联+”5G时代浪潮来袭,人工智能加速布局,直播和短视频成为继微博、微信、客户端以后,新媒体蓬勃发展的新方向,推动媒体融合发展,必须时刻对新技术保持敏感,这也是媒体亟待补齐的短板。当然,我们这里所谈的技术创新,主要是指在技术运用方面,也就是所谓的把握住技术这个“制空权”。

这些年来,我们不断探索尝试,从媒体技术公司的成立到“中央厨房”的建设,再到后来的“全国党媒信息公共平台”搭建和“人民日报创作大脑”的推出,我们从未停下“技术驱动”的步伐。

与此同时,我们联合腾讯一起成立“人民视频”、媒体云。我们也在探讨筹建国家媒体技术实验室,与搜狗公司在技术层面达成战略合作,尽可能的为融合发展进行“技术赋能”做努力。我们还将响应中央号召,在下一步县级融媒体中心建设中,推动中央厨房、全国党媒信息公共平台与各个融媒体中心进行技术合作,共享资源。

近几年,人民网舆情数据中心、人民在线在“舆情立本”基础上,向“数据+咨询”智库转型,凭借多年积累形成的技术和数据分析能力,推出了“云策——大数据媒体融合解决方案”,通过对云计算、大数据和移动互联网技术的应用,从基础平台建设、内容生产、渠道发布、传播分析、用户数据五大关键环节入手,重构新闻生产链,助力传统媒体实现原有工作模式与新媒体技术的全面对接。该项目先后荣获中国报业新媒体创新奖、王选新闻科学技术奖。

以“人民云”开放战略为依托,技术也为我们插上了腾飞的翅膀。今年以来,全国各地不少区县的融媒体中心正式挂牌成立,其中北京、江苏等地多家县级融媒体中心由人民日报“中央厨房”、人民在线等社属单位参与承建。人民云和“云策”等产品一直服务于人民日报、中国日报、广州日报、山西日报等媒体,服务北京与广东等地新闻出版局媒体融合评估与研究,人民网每年发布中国媒体融合传播指数报告和全国党报媒体融合传播指数报告,都有力地提升了各地融媒体建设步伐和效果,提升了媒体效益。

第四个关键词:内容

如何在全媒体舆论场筑牢自己的价值模式?媒体无论怎么融合,优质的内容始终是移动互联网时代的稀缺品。习近平总书记指出,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的”。对于媒体而言,我始终坚信,优质内容永远是最核心的竞争力。同样地,推进媒体深度融合,始终要坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。

即使是当下火热的短视频,在历经资本涌入、巨头布局、监管升级、整改加速之后,网民对于短视频的需求与追捧,其火热程度,不仅仅源于短视频,相较于传统长视频在时长上的缩短,最终仍然是回归内容本身。

同样,在注意力经济时代,真正意义上的专业媒体、专业媒体人的价值反而得到了前所未有的凸显。尤其在深度采访报道、揭露谣言、科普知识等方面,专业媒体人的地位依然不可撼动。

人民网近日发文再揭自媒体乱象。文章强调,自媒体之“媒体”,关键要内容为王。不重视内容和质量的媒体行之不远,这个道理越是社会进步越发凸显。“人人都是编辑记者”的自媒体,既然亦属于“媒体”,就要服从价值坚守、内容至上的传播规律,就要正视以专业化巩固权威性的媒体法则。想摆脱“关注度焦虑”“流量焦虑”,从千万数量级新媒体中脱颖而出,没有雕琢内容的金刚钻,没有在专业性上宽不可及的“护城河”,是万万不行的。

“军装照”“中国很赞”手指舞、“两会进行时”……例子很多。越是碎片化阅读、垂直化传播风行,越需要精品作品能够在网络空间形成余音绕梁、绵延不绝的效果。近年人民网加强专题和专栏制作,策划并推出了“小城故事多”“砥砺奋进的五年”“两会夜归人”等系列栏目,深入浅出、以微知著,解读好、传播好以习近平同志为核心的党中央治国理政的新理念新思想新战略。

“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。”总书记的话告诉我们,要从受众需求和体验出发,要从传统的产品思维转变成用户思维,进行内容供给侧改革,真正和受众形成“有效连接”。

而这种有效连接,必须把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。实事求是地说,在做平台和做生态上,主流媒体虽有成果,但差距不小。人民日报正在尝试用“平台+内容生产者”的模式去连接更多的用户,我们上线不久的“人民号”就吸引了大概5000家的主流媒体、党政机关,还有一些优质的自媒体的进驻。

为打造一个主流的内容生态平台,我们要全面提升内容生产水平,推出更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品,使我们的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。一方面,要基于媒体定位,坚持特色发展、推出原创,赢得发展优势。另一方面,要加强策划,主动设置议题,积极适应用户需求,不断增强融媒体的核心竞争力。

各位领导,各位来宾!习近平总书记说,“心中有信仰,脚下有力量”,传统媒体与新兴媒体的融合发展,是我国深化改革发展核心工作的重要组成。在推进媒体融合的过程中,其实需要创新和突破的地方很多。从“共融”到“共荣”,也更需要我们有渴求成功的激情和欲望,有不畏困难的毅力,更要有“大步向前,莫回头”的坚定。“积力之所举,则无不胜;众智之所为,则无不成。”相信只要我们大家坚定信心,解放思想,扎实工作,全力推动媒体深度融合,定能早日把互联网变成我们事业的“最大增量”,共同开创美好的明天!

最后,祝愿2018甘肃媒体融合创新与发展论坛圆满成功!谢谢大家。 

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(责编:王彤、邵兰)