聚焦城市品牌 做大旅游文章

2022年力争兰州市旅游人数达1亿人次以上 

张万宏

2020年05月25日09:44  来源:兰州日报
 
原标题:聚焦城市品牌 做大旅游文章

5月22日,记者从市政府办公室了解到,兰州市日前印发的《兰州市文化旅游产业发展三年攻坚行动方案》(以下简称《方案》)提出,兰州市将按照“一年打基础、两年见成效、三年铸品牌”工作目标,强力推进文旅产业攻坚计划,做足黄河和金城文章,打造“黄河之滨也很美”城市品牌。到 2022年,兰州市旅游人数达1亿人次以上,旅游综合收入年均增长50亿元以上。

把兰州建成丝绸之路经济带旅游名城

《方案》要求,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦“黄河之滨也很美”城市品牌,不断增强文旅产业实力,提高文旅综合贡献,提升文旅品牌形象,改善文旅发展环境,实现文旅产业高质量发展,充分发挥现代化中心城市辐射和带动效应,全力把文旅产业打造成兰州市战略性支柱产业和现代服务业主导产业,把兰州建成丝绸之路经济带旅游名城、西北区域旅游集散中心和全国重要旅游目的地城市。

《方案》提出,按照“一年打基础、两年见成效、三年铸品牌”工作目标,强力推进文旅产业攻坚计划,即“一条主线”,以贯彻落实习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神为工作主线,做足黄河和金城文章,打造“黄河之滨也很美”城市品牌;“一个理念”,树立文旅IP转化消费CP工作理念,促进文旅融合,做强全域旅游,提升“十大生态产业”文旅产业占比,变文化制高点为消费爆发点;“五大突破”,即推进文旅业态转型升级五项工程,实现兰州文旅“新场景”;“一个责任”,即强化落实文旅产业指标属地责任。

实施项目建设突破工程

以“有源”为工作目标,启动文旅项目攻坚年行动。推进产业园区集群发展,以兰州创意产业园创建国家级文化产业示范园区为龙头,选择基础条件较好的园区进行重点扶持,提高文化企业入驻率,发挥产业集聚和引领作用,加快“文创+”创新创业生态综合体、华夏收藏文化博览园等在建园区建设,着力打造升级十大文旅产业园区。强化重大项目带动引领作用,加大重点项目招商引资力度,定期协调解决项目建设中存在的问题和困难,全力推进读者印象生态文化精品街区、北龙口汽车文旅小镇、华侨城欢乐谷主题乐园、华夏文化展示中心、兰州市“三馆”建设等重点项目。

实施文旅营销突破工程

以“有根”为工作目标,充分挖掘兰州文化旅游优势资源,策划、设计、精炼具有城市特色、体现文化内涵、利于大众传播的旅游形象宣传口号,集中挖掘以“金城关”为核心的兰州文化制高点,提升“黄河之滨也很美”品牌形象。全力推进“兰貅”吉祥物品牌构建,形成体现城市价值和特色的系列文创产品及价值体系。推进城市文旅营销,提升城市影响力、美誉度。充分发挥丝绸之路黄金节点城市区位优势,主导牵引“甘青宁”西部旅游大环线,打造“一带一路”国际旅游枢纽站平台。积极参与国际交流合作,充分挖掘黄河之滨音乐节、黄河文化旅游节等品牌节会平台优势,打造国际交流合作平台。在丝绸之路沿线重点节点城市设立兰州文化旅游推广联络处,推动兰州文化旅游品牌走向海外。

实施景区建设突破工程

以“有景”为工作目标,深入推动大景区改革发展,集中优势资源,按照“水润金城”“水秀金城”“水富金城”的目标定位,优先开发资源禀赋高、基础条件好、带动性强的景区,围绕“一河两镇六区”,打造沿黄1小时“兰州旅游圈”。

“一河”即黄河风情线大景区,实施黄河楼、金城关白云文化度假区、兰州老街、万达文旅城、简牍博物馆等项目,全力推进黄河风情线大景区改造提升,发展黄河文化旅游新业态,丰富文化旅游产品供给,形成黄河风情线旅游线;“两镇”即河口古镇和青城古镇,重点实施河口古镇提升改造、华夏文化展示中心、青城古镇综合保护开发等项目,挖掘古镇文化内涵,强化景区运营管理,加大宣传包装力度,打造特色古镇旅游品牌;“六区”即兴隆山景区、白塔山景区、兰山景区、树屏丹霞景区、什川古梨园景区、石佛沟景区,重点实施兴隆山国际旅游度假区(兴隆驿)游客服务中心、树屏丹霞景区一期工程、什川古梨园景区改造提升、石佛沟综合提升改造等项目,高标准、高质量、专业化、规模化设计谋划,实现兰州市5A级景区零的突破,打造高品质旅游景区。同时,打造一批具有“老气、土气、朝气、生气”的乡村旅游示范村,按照国家A级景区标准,建设一批集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的田园综合体。

实施“六夜”体系突破工程

以“有味”为工作目标,推进“个十百千”工程,实现“夜景夜演夜宴夜娱夜购夜宿”整体联动。实施金城关——黄河明珠提升改造项目,通过黄河水生态环境综合治理、美化、亮化和畅通、核心景区改造建设,串联湿地公园、各色小游园、雕塑景观等,提升“夜景”品质。打造《大梦敦煌》和《记忆·盘古》两个世界级精品驻演,旅游旺季进行常态化演出;通过网络投票、游客评价等,推出十个精品文旅小剧院,按照“一院一剧”推出特色演艺节目,打造“夜演”精品。举办美食大赛、厨艺大赛等,挖掘一千个文旅餐饮小馆,提升正宁路、酒泉路、建兰路等夜市服务品质;实施“金城老字号”工程,通过行业扶持和颁发30年以上“金城老字号”品牌奖牌等形式,打造“夜宴”品牌。实施盐场堡水上游客集散中心、黄河河道健身步道、黄河音乐喷泉改造提升等工程项目,组织开展夜游黄河、黄河夜跑等夜间娱乐活动;提升酒吧、影吧、KTV、网咖等娱乐场所规范化服务水平,通过行业评选、网络投票等方式,遴选扶持一百个文化娱乐场所,丰富“夜娱”项目。

同时,在东方红广场、西关、南关、西客站、金牛街、西固商业步行街等商圈,植入民俗、非遗、文创等元素,丰富夜间消费市场,组织大型商业中心联合开展金城购物狂欢夜活动,拓宽“夜购”渠道。提升改造市内各大星级酒店,扶持发展城市公寓、青年旅舍、民宿、农舍旅馆、汽车营地等新型住宿业态,推进实施城关区特色民宿、树屏小镇旅游度假村、栖云田园小镇及精品民宿、河口古镇精品民宿、晴望川民俗文化村等项目,打造深度体验式“夜宿”品牌。

实施市场主体培育工程

以“有趣”为工作目标,推进文旅IP到消费CP转换行动。发挥市级文旅产业发展扶持资金作用,采取贴息、直补等方式,积极培育十个龙头型文化旅游经营企业、十个引领型文创产品开发企业、十个创新型互联网文旅企业;用足用活文化旅游消费政策,积极培育十个文化旅游产业消费园区,开发文化、旅游、休闲、游戏等服务性消费,举办一系列文化旅游消费活动,打造全新文旅消费增长极。重点培育具有特色和潜力的成长型文旅中小企业,通过政策扶持、银行信贷、资金投入、智力支持等方式,提升服务质量,增强竞争能力。鼓励和支持兰州市旅行社在海外地区设立分社、拓展旅游业务,积极引进国内优秀旅行社来兰州市设立分社。

启动白塔山景区国家5A级景区创建

《方案》对于攻坚行动三年计划的实施提出明确要求。今年,兰州市将推进大众巷城市有机更新工程、兰州老街、中天建广场、金城公园二期、华夏文化展示中心、河口古镇大景区保护开发、栖云田园小镇及精品民宿、中川小镇等重点项目。完成“兰貅”吉祥物品牌体系一期工程。启动白塔山景区国家5A级景区创建工作。制定兰州市文化产业园区发展方案和推进计划,积极协调解决文化产业园区发展中遇到的困难和问题,支持兰州创意文化产业园创建国家级文化产业示范园区,重点推进“文创+”创新创业生态综合体、岚沐文体旅创意产业园建设,并根据实际推进情况,培育1个示范性园区。创建2个达到国家3A级景区标准的乡村旅游景区或度假区。争取1个国家红色旅游经典景区创建单位。

建成5个研学旅行基地

《方案》提出,2021年,推进读者印象生态文化精品街区、万达茂、甘肃华夏文化博览园、兴隆山国际旅游度假区、青城古镇综合保护开发、文成广场、兰州动物园异地搬迁建设、兰州新区田园综合体等重点项目。启动兴隆山景区、什川古梨园景区国家5A级景区创建工作。积极争取省上政策和资金扶持,重点推进兰州老街文化园区、西北印刷文化产业园建设,并根据实际推进情况,培育1个示范性园区。创建3个以上达到国家3A级景区标准的乡村旅游景区或度假区。打造研学旅行中心城市,建成研学旅行基地5个。

启动兰山景区国家5A级景区创建

2022年,推进陇香源民俗小镇、西固区全域旅游基础设施及景观提升、十里桃乡生态环境和基础设施提升改造建设、什川运动休闲特色小镇、兰州恒大温泉水世界文化旅游城、兰州市“三馆”建设等重点项目。启动兰州树屏丹霞景区、兰山景区、石佛沟景区国家5A级景区创建工作。加大国家和省上政策资金争取力度,重点推进榆中文化产业园、华夏收藏文化博览园建设,并根据实际推进情况,培育1个示范性园区。创建2个达到国家4A级景区标准的乡村旅游景区或度假区。完善自驾游线路,建成房车自驾车营地5个以上。

《方案》还明确了加大文化旅游产业发展所涉及的资金支持力度,文化旅游企业在市场准入、土地、科技、税收、金融等方面的政策措施,以推进兰州市文化旅游产业高质量发展。

兰州日报社全媒体记者 张万宏

(责编:周婉婷、焦隆)