滑雪爱好者在新疆维吾尔自治区阿勒泰市将军山国际滑雪度假区飞越跳台。

新华社记者 胡虎虎摄

在四川省石棉县王岗坪景区，游客在雪地里体验“雪地香蕉船”。

新华社记者 江宏景摄

过去这个冬天，“冰雪热”席卷大江南北，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024—2025冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入预计突破6300亿元。冰雪运动“南展西扩东进”催生了南北联动、四季运营的产业新业态，南北方正努力绘就万亿冰雪经济新版图。

冰雪热潮，从冬季“顶流”迈向“四季长红”

近年来，在北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等重大体育赛事带动下，中国掀起了冰雪经济一轮又一轮热潮，冰雪“冷资源”持续转化为经济发展“热动力”。

这个冰雪季以来，中国已举办58项国际国内高水平冰雪赛事，全国滑雪场累计接待客流超1.9亿人次，同比增长22.8%。业内人士表示，如今大众对冰雪运动的关注度和参与度显著提升，曾经的“小众运动”已成为广受青睐的“大众运动”。

“过去滑雪必须北上，现在家门口就能滑！”江苏省无锡市市民王琳从138米长的雪道上飞驰而下，尽情享受滑雪乐趣。这座1.75万平方米的室内滑雪场，每天吸引数百名滑雪爱好者，其中约70%的客流来自长三角地区。

冰雪运动场地近年来发展较快，为冰雪爱好者提供了广阔舞台。2024年全国体育场地统计调查数据显示，全国冰雪运动场地达2678个，其中有不少在“雪迹罕见”的南方地区，越来越多南方老百姓在家门口就能实现“滑雪自由”。

政策“暖风”，让南北共享“冰雪+”红利

冰雪经济蓬勃发展，离不开政策加力支持。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》；去年底举行的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济；今年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”；今年《提振消费专项行动方案》提出，推动冰雪消费。国家体育总局局长高志丹表示，要持续拓展冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的良好态势，稳住冰雪经济总规模万亿元的基本盘，力争到2030年达到1.5万亿元的目标。

生产雪板、雪服等冰雪装备的企业持续增多，与冰雪旅游相关的餐饮、民宿、交通等行业发展迅猛……各地纷纷以“冰雪+”为抓手，创新消费场景，拓宽冰雪产业的发展空间。

比如，北京发放冰雪消费券，推出冰雪灯光秀、亲子挑战赛等特色活动；新疆阿勒泰让游客沉浸式体验参观，挖掘滑雪起源地历史文化。南方多地也投身其中，深圳引进高水平冰雪赛事；四川凭借“暖雪”等独特自然及人文优势，打造冰雪旅游新场景。

南北协同，合力构建冰雪经济共同体

专家表示，面对万亿冰雪经济市场，“冰雪+”产品将更注重场景营造、情绪价值满足和科技赋能，南北方各有发展优势，可携手做大做强冰雪产业。

黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海说，东北冰雪装备制造产业起步较早，有一定历史积淀，但伴随冰雪运动在南方逐渐普及，很多南方企业顺势而为，踊跃投身冰雪装备制造领域。税收数据显示，2024年滑雪装备销量增速前十名的省市中有八个来自南方地区，其中福建、安徽等省份去年滑雪装备销量增速超100%。

“部分南方省份完善的产业链和强大的生产能力，可以推动运动流行与产业热度相互促进。”无锡灵山文旅集团战略规划委员会主席吴国平说。

张贵海表示，得益于自然禀赋，北方能发展成体系的旅游、赛事、培训等服务；南方很多企业则在研发制造上有优势，可以专注某个赛道深耕，形成互补。

专家指出，为实现冰雪经济“南北共赢”，可构建南北冰雪经济共同体。一方面推动技术共享，另一方面互通客源。北方主打冬季户外滑雪旅游，南方聚焦四季室内体验。

（据新华社南京3月18日电 记者何磊静、王镜宇、王君宝）

分享让更多人看到