尕藏吉日常直播的场景。人民网记者 邵兰摄

在雪域高原做直播，是什么样的体验？

“藏族妇女每天凌晨就要起来挤牦牛奶，随后会制作一些酥油、奶渣、酸奶，我每次回家会帮阿妈挤牦牛奶。重复枯燥的工作环境下，有壮硕的牦牛安静地陪在身边，大家会觉得很解压。”在“品味羚城”直播间，尕藏吉将牧民们日常生产生活的场景融入讲解中，向粉丝们娓娓道来。

2025年6月，28岁的尕藏吉回到了家乡甘肃省甘南州合作市，研究生毕业的她选择投身电商领域，成为了一名主播。

当这个性格腼腆的藏族姑娘说出自己的想法时，家里人心里满是顾虑。“做电商靠谱吗？”“面对镜头，你能做到不紧张吗？”

“一开始我很不自信，站在镜头前难免害羞局促。”尕藏吉回忆。但她沉下心钻研每一款农特产品，反复打磨调整，慢慢摸索出属于自己的直播风格与话术。草原生活中的小故事，都成了她独有的“流量密码”。

休假返岗后，尕藏吉的阿妈曾打来一通电话：家里一头牦牛熟悉了她的气息，竟闹起小脾气，不肯再让阿妈靠近挤奶。这段充满烟火气的家常分享，立刻“圈粉”了一批年轻网友。打青稞时吟唱的歌谣、研磨青稞的传统手艺，都成为她推介农特产品的鲜活素材，藏语言文学专业出身的她，还会时不时教粉丝几句简单藏语。

为了带给观众更好的沉浸式体验，团队还把直播间搬到辽阔草原，满眼风光的“壁纸级”户外场景，让不少粉丝对甘南心生向往。

展厅货架上整齐陈列着甘南高原特色农特产品。人民网记者 邵兰摄

合作市，又称羚城，地处青藏高原东部，平均海拔约2960米，是远近闻名的“高原牦牛之乡”。小粒菜籽油、青稞米、燕麦米、牦牛酥油等一大批绿色健康的高原特色产品，曾因地处偏远、销售渠道有限，鲜少被外界知晓。现在，搭上电商快车，一件件高原好物走出大山，农牧民的生活也愈发红火。

合作市电子商务中心整合甘南七县一市的农特产品，为带货达人提供“一站式选品”、多场景直播间、产品一件代发等服务，同时积极开展自播并对接网络达人，让高原农产品成功“借网出圈”。同时，按照“普及培训+技能提升+就业孵化”分层推进的原则，系统开展电商人才培育工作。截至目前，已累计组织电商从业人员培训班3期、电商技能人才专项培训3期、产销对接8场次，培训覆盖160人次，带动农牧民、返乡青年等群体创业就业20余人。

为破解本地电商人才短缺难题，合作市电子商务中心积极探索校企合作新模式，与甘肃民族师范学院共建电商实践育人平台。依托中心现有场地、设备及电商运营资源，搭建学生实习实践基地，为高校学子提供实操锻炼岗位，定向为本地电商企业输送专业人才，实现人才培养与产业需求精准对接，助力本土电商人才队伍专业化、规模化建设。

今年28岁的都盖九早年曾在杭州闯荡，现在是当地的“电商达人”，日常忙于对接主播团队、沟通直播细节，还是甘肃民族师范学院的“实习生就业导师”。“一家好不算好，只有大家都好才是真的好。”拥有丰富从业经历的他，一心想把更多的家乡特色好物推向更广阔的市场。

合作市电子商务中心农特产品展示体验厅。人民网记者 邵兰摄

“未来，我们除了持续加强高附加值产品的研发外，还将在主播孵化、丰富直播场景等方面持续发力。”合作市电子商务中心相关负责人说，“我们计划整合各方资源，打造发货云仓，进一步降低物流成本，让我们甘南的好产品走得更远。”

如今，一大批本土电商从业者扎根雪域羚城，守着一方屏幕推介家乡。一间间直播间架起高原与外界的桥梁，满载藏乡群众的质朴心意，把地道高原特产送往全国各地。

“太美了，想去甘南旅拍，有推荐的路线吗？”“好吃的太多啦！合作还有啥宝藏小店吗？”每次直播完，尕藏吉总会收到网友的私信，她都一一耐心细致作答，期待更多朋友走进甘南、读懂甘南、爱上甘南。

人民网2026“行进中国”大型融媒体系列调研行专题