日子到了數九寒天，西北的氣溫總是在0攝氏度上下徘徊。甘肅蘭州又被稱為“金城”，“兩山夾一河”的地形讓黃河穿城而過，河風夾著寒氣呼嘯在黃河兩岸。

然而，冬季文旅卻在“金城”逐漸“升溫”。距離黃河不到2公裡的蘭州老街是當地的知名景點，在仿古風格的建筑群裡，各類餐飲、服裝店鋪以及“國風”十足的特色店鋪和集市比比皆是。歲末年關，這裡的游客絡繹不絕，有穿著漢服的年輕人，也有帶著老人、小孩逛街的一家人。

李懿航經營的店鋪就在蘭州老街入口處，店面一分為二，一邊是名為“苦水制造”的咖啡館，另一邊是銀飾店，店裡店外都是拍照、“打卡”的客人。

“最近來游玩的本地和外地游客都挺多，現在的月營業額在10萬元左右。”李懿航說。

在李懿航看來，如今的游客更加注重體驗感，對商品和服務的要求更高，因此他也與時俱進，將當地特產的“苦水玫瑰”加入咖啡和甜品中﹔銀飾店不僅提供定制服務，還可以讓客人自己動手制作銀飾，“客人要的就是獨特的體驗，隻要能讓顧客滿意，就不愁生意。”

蘭州老街營運管理中心營運經理韓玉龍介紹，2024年，景區將沉浸式體驗作為打造重點，一年四季為游客提供特色服務。入冬以來，該景區的游客量同比增長約50%。同時，為了迎接新年，蘭州老街在當地政府的支持下，開展了“新春超級市集”“落日音樂會”等活動，吸引了更多游客前來游玩。

“2024年蘭州的文旅熱度高，全國各地的游客都有，我們這裡平均每月的游客量在100萬人次以上。”韓玉龍說。

沿著黃河從東往西，新光夜市、中山橋、西固五一夜市……像蘭州老街這樣挖掘冬季旅游潛力的景點還有很多。蘭州市近日還發布了3條冬春一日游線路，讓游客既能體驗冰雪運動，又能漫步賞雪。

而往日因寒冷而進入淡季的蘭州野生動物園也在提升服務的同時，想方設法吸引游客。

寒冷讓動物早早住進了暖氣房。記者了解到，蘭州野生動物園通過啟用大功率空調、暖氣片、地暖等一系列取暖措施，既讓動物溫暖過冬，也讓游客能“反季節”游玩。

蘭州野生動物園管理有限公司總經理賈偉光介紹，為了應對旅游淡季，蘭州野生動物園打造了舞台劇《西境千年》，這部舞台劇讓游客不僅能貼近大自然，也能領略西北歷史的厚重。同時，入冬以來，蘭州野生動物園通過線上線下相結合的方式進行推廣，讓廣大游客提前了解冬季旅游票價、活動等相關政策。

冬季旅游的火熱是蘭州旅游市場的縮影。記者從蘭州市文化和旅游局了解到，2024年以來，蘭州市線上線下舉辦各類文化惠民活動6000余場，200余萬人次直接參與，還推出了“煙火蘭州”“城市漫游”等多條主題線路。

蘭州市文化和旅游局局長毛玉鐸表示，蘭州市將整合文旅資源，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

（據新華社電 記者崔翰超、張智敏）

《人民日報海外版》（2025年01月02日 第 11 版）

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