游客在甘肅省博物館內選購文創產品

蘭州，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，為文創產業發展提供了肥沃的土壤。2024年，在蘭各大博物館在文創產品開發方面展現出了蓬勃的創造力，通過將傳統文化與現代設計理念相融合，推出了眾多聯通古韻與今風的系列文創新品。這些花式文創產品全方位、多元化地展示了蘭州的歷史文化和風土人情，帶動傳統文化持續出圈，助推城市文旅產業發展，也讓更多的人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增長知識、開闊眼界，進而增強文化認同、堅定文化自信。

文創產品出圈 滿足差異化需求

“甘博的文創設計師完全沒有瓶頸期吧！”“羨慕蘭州人，可以第一時間擁有這些好玩的文創。”……諸如此類的留言，流露出網友們對在蘭各大博物館文創的喜愛和關注。2024年，在蘭各大博物館在文創方面可謂是創新領跑、超強續航，一浪更比一浪高。

從文創產品本身的吸睛，到提供情緒價值的出圈，眾多現象級文創產品的誕生，讓蘭州文創在文創賽道上遙遙領先。甘肅省博物館的“綠馬”丑萌歡樂，蘭州市博物館的“蘭小五”憨態可掬，甘肅簡牘博物館的“簡龍”與“永年”沉穩大氣。每一件文創產品的推出，都會在網絡上引發熱議。

2024年，以“天水麻辣燙”為爆點的甘肅省博物館“甘肅（不）土特產超級市場”系列文創產品，將甘肅土特產美食提取出來，以可愛毛絨玩具為媒介，將本地文化以輕鬆快樂的方式傳遞出去。一經推出，便火爆全網。

這些文創產品以其“反差感”成功突破了人們對傳統博物館文創的固有印象，贏得了新時代消費者尤其是年輕人的青睞，成為了博物館的流量密碼。在第八屆2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽上，甘肅省博物館就以甘肅（不）土特產系列文創斬獲金獎，“琉雲璃彩”藍蓮盞及日轉光華香薰蠟燭榮獲銀獎。

與“甘肅（不）土特產系列”文創同時獲獎的還有獲得銅獎的蘭州市博物館的文創明星“蘭小五”。憨態可掬的模樣、喜慶美好的寓意，以“蘭小五”門獅系列為當家花旦的蘭州市博物館文創系列產品在2024年大年初一面向公眾首發推出后，就成為了蘭州文創產品中的新晉頂流。同時，又一舉拿下了2024甘肅省十佳文創暢銷產品。蘭州市博物館立足蘭州本土特色，陸續推出“蘭小博”“蘭州牛肉面”“四方納喜”等系列文創。其中，“蘭小寶”系列文創產品獲“蘭州牛肉拉面文創作品征集活動”第一名。

“博物館+文創”深度契合“讓文物活起來”的發展理念，讓博物館的文化傳播變得更有趣。甘肅簡牘博物館積極探索文創的趣味性表達，開辟了簡牘文化傳播新路徑。開發了“大道至簡”“永年”“字有聲”“懸泉郵驛”“懸泉”五個IP，推出了永年·漆器套裝、漢字有聲·便攜式茶具、“倉頡篇”仿制木簡、“減減肚肚”毛絨玩偶等文創產品二十余款，滿足不同群體的差異化需求。

科技與創意加持 開展多元化探索

2024年，蘭州各大文創IP在科技與創意的加持下，實現了多元化探索和跨界融合，再次“卷”出新高度。

在數字文創領域的賽道上，蘭州市博物館用科技感圈粉無數。“蘭小五”系列的文創產品，加入了一個獨特的隱藏設計——AR實物識別系統。無論何時何地，隻要掃碼進入識別系統，識別到“蘭小五”的任何形象，屏幕上就會出現一段有關“蘭小五”的動態AR音視頻展示，並且還可以實現與“蘭小五”進行動態合影。

不僅如此，AR互動、裸眼3D也在市博眾多數字文創產品中廣泛應用。在鄉村振興館，甘肅省地圖的冰箱貼是店內的爆款，原因之一就是採用了AR互動技術。隻需用手機掃碼識別，屏幕上就會出現一隻白鴿，自西向東依次飛過甘肅省內的14座城市，頗為有趣。

2024年的蘭州馬拉鬆，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動，助力蘭馬。“綠馬”甚至還穿起了蘭馬特別版新皮膚“馬小跑”。這場“雙馬”聯動的城市盛會實現了“文化+跑步”，完美地將歷史文化與城市人文融合，共創文化馬拉鬆新紀元，吸引更多的人愛上甘肅文化、愛上蘭州。

在文化傳播形式上，甘肅省博物館不斷創新，整活說唱《銅奔馬》入選2024全國十大文旅經濟創新案例。該說唱以新穎獨特的藝術形式展現了甘肅文化的別樣魅力，將傳統文物與現代說唱藝術巧妙結合，讓古老的銅奔馬在新的藝術形式中煥發出全新的生命力，成功引領文化消費新潮流。

現如今，文創茶咖已然是逛博物館進行文創打卡的標配之一。一杯杯顏值與“文化”兼備的飲品，吸引了無數市民和游客。2024年7月，甘肅省博物館藝術生活館開館，這是省博文創的又一創新之舉。在藝術生活館內，游客可以看到各種新奇的文創產品與文化業態的融合。館藏文物銅奔馬的微縮圖案漂浮在咖啡之上，鷹頭形青銅權杖首文創版被賦予了新的功能，用來盛放咖啡，讓游客在品味咖啡的同時，感受厚重的歷史文化。這些可以“吃”的文物，讓觀眾從視覺到味覺都體驗了一把與文物的親密接觸。

甘肅簡牘博物館內的簡餐廳、咖啡廳研發的冰滴咖啡、文創咖啡、文創雪糕等，融合了館藏文物特色，在品嘗美食的過程中，更能一睹甘肅簡牘博物館館藏文化的魅力。

設計制作用心 挖掘本土文化元素

用初心設計，用匠心制作，以“心”創新，從家鄉的文化傳承中汲取養分，讓家鄉的一山一水走出去，這是在蘭各大博物館文創設計中所秉承的理念。所以，博物館的文創，不僅僅是博物館的展示，更是助推蘭州城市文旅發展的新名片，是蘭州本土文化的創意綻放。

黃河、鐵橋、白塔山，水車、丹霞、牛肉面，這些蘭州本土的元素，都是文創設計的靈感來源。蘭州市博物館文創產品中心圍繞蘭州牛肉面研發了“蘭州牛肉面”系列文創。冰箱貼、紙巾、表情包等將蘭州人每天最日常的生活，以文創方式記錄了下來。十二種不同的面型，十二款冰箱貼，每一種面型對應一句地道的蘭州方言。二細是“跌辦”，大寬是“服坦”，當然也少不了肉蛋雙飛和生活需要做“鹼”法的蓬灰。

2024年，“蘭小五”還帶著蘭州悠久的歷史和豐厚的文化奔赴天水、廈門、天津、西安、固原等城市，化身蘭州的“宣傳大使”，把蘭州的歷史文化和故事傳播出去。

苦水的玫瑰、蘭州的百合，還有漿水和甜醅子，在甘肅省博物館藝術生活館內，這些蘭州本土的地域美食與館藏文物結合，被制作成令人難忘的文創美食。不僅如此，百合酥、三炮台、聯名酸奶，還可以“打包”帶走，讓更多的人品嘗到“舌尖上的博物館”。

作為蘭州的文化名片之一——“讀者”也將這道文化大餐化身為文創產品。將雜志的文化內涵與現代生活相結合，讓人們在日常生活中，既能感知美好的閱讀時光，也能感受到濃厚的文化氛圍，實用又美觀。

■短評

文創產品激活厚重歷史文化

2024年，在蘭各大博物館文創交出了一份亮眼的成績單。從新晉頂流“蘭小五”問世到“綠馬”持續火爆，從一串“麻辣燙”滿足情緒價值，彰顯地方特色，再到各種年味文創席卷春節年貨市場，很多現象級的文創火爆出圈。

文物背后的文化內涵被進一步挖掘傳播，人們對傳統文化發自內心地認同、熱愛，這正是眼下博物館熱、博物館文創火的深層原因。作為博物館文化傳播的重要載體，博物館文創通過創意轉化、科技提升，將館藏文化資源轉化為以文化為核心的各類產品，其開發與營銷實際上就是傳播博物館文化內涵的過程。

文創產品的爆火實現了文物從“活起來”到“火起來”，這是一場文化自信與消費升級的“雙向奔赴”，為傳統文化的傳承和發展開辟了新途徑。這些文創產品鮮活好玩、新潮有趣，已經遠遠超脫了旅游紀念品的屬性，成為了文化傳播的載體，更成為了講述蘭州故事、甘肅故事的“形象代言人”。

我們相信，在未來，還會有更多如敦煌飛天、銅奔馬、伏羲女媧、黃河母親等甘肅標志性文化元素加入，一批批內涵和顏值兼具的文創產品，將成為彰顯甘風隴韻的文化符號、文化標識和文化品牌。

蘭州日報社全媒體記者 周言文 文/圖

來源：蘭州日報

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