春滿隴原，屏連天下。4月13日下午，首屆“甘味”直播大賽頒獎典禮在蘭州舉行。從全國電商中心杭州揚帆起航，到黃河之濱圓滿收官，歷時百日的首屆“甘味”直播大賽，以“甘味出隴、數字興農”為主題，採取深度融合數字電商與隴原特色農業的興農方式，將甘肅農產品的品質優勢，轉化為市場優勢、品牌優勢，為甘肅農業產業穩健發展注入了強勁數字動能，讓“厚道甘肅·地道甘味”的金字招牌在全國市場持續閃光。

數字賦能 煥發產銷新業態

雲端集結，屏前競技。首屆“甘味”直播大賽自去年12月在杭州啟動以來，共吸引1000余名選手同台競技，73家優秀市場主體的500余款“甘味”產品入選官方賽事貨盤，612名選手憑借實力晉級復賽，“我為甘味代言”話題全網播放量超過18億次，賽事累計銷售額達2.68億元，取得豐碩成果。

頒獎現場通過大屏幕回顧了“甘味”直播大賽歷程。參賽達人走出演播室、走進生產一線，在果園田間、農家院落、加工車間，進行多元創作、實景拍攝、現場帶貨，用接地氣的表達方式，把“甘味”農產品的天然品質、產地故事講得鮮活動人，讓消費者直觀感受到“甘味”的獨特魅力。

“‘甘味’是靜寧蘋果脆甜飽滿的口感，是北緯35度優質地理條件下結出的豐收碩果。這一顆鮮甜，是我對家鄉最驕傲的代言。”獲評“甘味品牌品鑒官”的“@甘肅鵬鵬”，用短視頻定格蘋果豐收瞬間，讓全國網友領略隴原蘋果的清甜。

“‘甘味’其實就是蘭州的甜百合，百合是蘭州人民帶給大家最真誠的祝福。”獲評“甘味品牌推介官”的“@蘭州祁哥”，向全國觀眾推介蘭州甜百合。“我們願意用堅守守護好‘甘味’，讓更多人了解‘甘味’、愛上‘甘味’。”獲評“甘味品牌推介官”的“@村花”感言，道出了帶貨達人的初心。

此次大賽精准劃分內容創作與直播帶貨兩大賽道，清晰界定“甘味品牌品鑒官”與“甘味品牌推介官”定位：品鑒官以短視頻為載體，細膩呈現“甘味”產品的風味特質與文化底蘊﹔推介官以直播為陣地，高效對接市場、精准推銷產品。二者各展所長、協同發力，通過網絡雲端推介“甘味”產品走向全國。

10位品鑒官以短視頻為筆，將武都花椒的麻香、隴南綠茶的回甘、李廣杏的蜜甜一一呈現，讓“甘味”的文化內涵與自然稟賦深入人心﹔10位推介官憑借專業的直播能力，打通從產地到餐桌的直達通道，讓定西寬粉、平涼紅牛、民勤蜜瓜等“甘味”好物持續熱銷。

快手甘青寧達人機構負責人梁曉娟表示，平台將持續以“短視頻+直播模式”賦能新農人，開展系統化培訓孵化，打造本土助農骨干力量，讓數字技能成為鄉村增收新本領。

以賽興農 彰顯“甘味”新擔當

傾情助農，盡顯擔當。頒獎典禮特設西和縣公益助農直播案例分享環節，20萬斤滯銷八盤梨借助大賽雲端一周售罄的故事，讓現場觀眾感受到數字經濟賦能鄉村振興的溫度與力量。

八盤梨發源於西和縣八盤山，因形扁圓如盤、八月成熟而得名。去年，西和縣東亮天成種養殖農民專業合作社千畝梨園首次大規模挂果，20萬斤梨子靜靜躺在冷倉裡，讓本應喜慶豐收的413名社員愁眉不展。

“20萬斤八盤梨不是冰冷的數字，而是鄉親們一年的辛勞、孩子的學費、老人的醫藥費，是一家人全部的盼頭。”西和縣石堡鎮黨群服務中心主任邱毅鵬說，“當大賽組委會得知情況后，向全體參賽選手發出助農倡議，號召大家馳援西和。”

在零下12℃的深山裡，參賽主播們不遠千裡奔赴現場，捧著盒飯堅持直播，搓一搓凍紅的雙手堅守在鏡頭前，連續直播數小時不言苦，周邊群眾自發趕來打包發貨，不計報酬。

短短一周，20萬斤八盤梨通過直播間銷售一空，銷往全國各地。當看著最后一箱八盤梨裝箱發車，當地果農王順清大爺舉著梨子對著鏡頭比了個“耶”，這份喜悅，是助農達人善意匯聚的力量，是大賽公益初心的見証。

西和縣委常委、副縣長汪鋒動容地說：“這場公益助農行動是政府搭台、大賽賦能、電商唱戲、多方協同的生動實踐，讓‘甘味’農產品借助‘雲端翅膀’飛出深山。我們將持續深耕特色農業，不斷完善電商助農長效機制，讓更多深山裡的優質‘甘味’農產品飛出大山、走向全國。”

微光成炬，向善而行。參賽達人們紛紛表示，將繼續用鏡頭定格甘肅風物之美，用直播間講好“甘味”故事，用堅守守護品牌初心，讓隴原好物跨越山海、香飄四方，助力鄉親們增收。

匠心鑄品 筑牢品牌硬支撐

地道“甘味”，品質為根。甘肅特色農業資源豐富、農產品品質優良，曾長期面臨“運不出、賣不遠、成本高、品牌弱”的發展瓶頸。本屆大賽以品質為核心、以供應鏈為支撐，匯聚優質企業、物流平台合力破題，從田間到餐桌全鏈條護航，推動“甘味”品牌行穩致遠。

頒獎典禮上10家企業獲評“優質甘味供應鏈企業”，成為守護“甘味”品質的中堅力量。甘肅亞盛好食邦食品集團負責人表示，企業始終堅守“自己不能吃的，不生產、不銷售﹔不能給自己的父母和孩子吃的，不生產、不銷售”的底線，依托甘肅農墾資源稟賦甄選食材，從源頭把控產品質量，從田間到餐桌全鏈路護航，完善供應鏈管控體系，用匠心守護“甘味”品質，用誠信守護“甘味”品牌。

物流暢通，是“甘味出隴”的關鍵保障。京東物流甘青寧地區負責人高天虎表示，京東物流在甘肅布局200余個自營網點，3000余名從業人員保障1小時上門攬收、24小時送達，通過產地倉、冷鏈倉協同運作，大幅降低生鮮農產品損耗與物流成本。京東打造“甘味”特產館，匯聚80余家企業、200余款“甘味”產品，將升級蘭州樞紐中心，推動“甘味”核心產區當日發貨、全國直達。

從生產端的嚴標准、強管控，到物流端的高效率、廣覆蓋，再到品牌端的統一塑造、精准傳播，大賽推動“甘味”農產品從零散銷售走向標准化運營，從地方特產邁向全國品牌，讓“甘味”農產品贏得市場廣泛認可。

百日征程載譽歸，揚帆再啟新航程。首屆“甘味”直播大賽已落幕，而“甘味出隴”“甘味出海”的新征程啟帆遠航，甘肅將持續以數字為翼、品質為基，推動“厚道甘肅、地道甘味”的金字招牌走向更廣闊的舞台。（新甘肅·甘肅日報記者 王朝霞 馬國順）