黃河奔涌，兩山蒼翠。5月的甘肅蘭州，因一場體育盛事而活力迸發。作為世界田聯金標賽事、中國田徑協會馬拉鬆金牌賽事，蘭州馬拉鬆早已超越體育競技本身，成為串聯起文化、旅游、商業的城市盛事，更成為撬動區域經濟、激活消費潛力的重要引擎。賽道從黃河之濱延伸至全城商圈、景區、街巷，蘭州將賽事“流量”轉化為消費“增量”、發展“留量”，書寫“體育+”融合發展的生動篇章。

2024年至2025年，蘭馬賽事經濟效應持續釋放。2024年，外地選手在蘭州平均停留時間為3天，賽事產生的直接經濟效益達5.3767億元﹔2025年，跑者直接消費額約6.004億元，賽事產生直接經濟效益6.6405億元，帶動間接經濟效益8.64億元。賽事期間，全市累計接待游客132.75萬人次。2026蘭州馬拉鬆總參賽規模3.3萬人，預報名人數超36萬人，預報名人數創賽事歷史新高。

數據是有力佐証，蘭州馬拉鬆正從“城市節日”升級為“經濟引擎”。

對於蘭州這樣一座地處西北、依河而建的內陸城市而言，這場馬拉鬆的意義遠不止於42.195公裡的賽道，它標志著蘭州正在探索一條以體育賽事為支點、撬動城市高質量發展的特色路徑，為其他內陸城市提供了可借鑒的經驗參考。

票根經濟：激活全城消費新動能

一張薄薄的馬拉鬆參賽號碼布，既是馳騁賽道的憑証，也是解鎖蘭州消費場景的“金鑰匙”。今年蘭馬期間，蘭州市商務局在原有促消費活動的基礎上，推出專屬優惠舉措，助力賽事“流量”全面轉化為消費動能。憑號碼布逛商場、購特產、享酒店專屬禮遇，還可疊加享受多重優惠，讓跑者真切感受到金城蘭州滿滿的待客誠意。

票根經濟效應在全市范圍內持續釋放。2026年5月1日至5月31日，蘭馬參賽証、目的地為蘭州的火車票及機票等票根均可上傳至指定平台參與抽獎﹔觀影、用餐、逛店都能享受優惠﹔參與汽車、家電、數碼產品以舊換新可享受政府補貼﹔有獎發票帶來驚喜不斷﹔酒店提供房價折扣、提前早餐、延遲退房服務，吃住行游購娛，全程暖意滿滿。

作為區域文體消費主要載體，蘭州奧體中心自投入運營以來，累計舉辦各類大型文體演藝活動20余場，年均吸引外地客流超80萬人次，帶動交通、住宿、餐飲、文創等全鏈條消費。蘭州以奧體中心為圓心，聯動周邊商圈，形成了“文體引流—商圈承接—全民消費”的良性閉環，將短期人氣轉化為長效發展動能。

從七裡河區到城關區，從安寧區到西固區，一張覆蓋全市的票根經濟網絡正在織就。蘭馬賽事期間，蘭州市數千家商戶聯合推出惠民舉措，政企聯動、千企讓利，把賽事“流量”實實在在轉化為城市消費“增量”。賽事經濟與城市發展的深度融合，有效激活蘭州消費市場，為城市高質量發展注入強勁動力。

賽道延伸：描繪文旅體融合新畫卷

放眼全市，文化、旅游與體育正以蘭州馬拉鬆為紐帶深度融合，將賽事效應拓展為貫穿全城、輻射全域的文旅消費新圖景。

今年，賽事組委會提出“綠色、人文、全民、智慧”的辦賽理念，將體育競技與城市文化、自然景觀緊密結合，讓奔跑成為連接人與城、人與歷史、人與自然的紐帶。

清晨，當第一縷陽光洒在中山鐵橋上，來自全國各地的跑者已沿著黃河之濱起跑熱身。這條路線依河而設、穿城而過，將“黃河母親”雕塑、白塔山、水車博覽園、龍源雕塑等城市地標串聯成一條流動的風景線。跑者可在運動中感受體育競技的魅力，品味“黃河之都”的獨特氣質。“人在畫中跑”，讓蘭馬超越了單純的體育賽事，生動展現人與自然和諧共生的美麗畫卷。

為讓跑者更深入感知城市文化底蘊，蘭州市文旅部門推出“暢跑蘭馬·惠享金城”文化惠民活動。5月16日至28日，參賽選手憑號碼布可免費游覽水墨丹霞、蘭州野生動物園、石佛溝等重點景區，部分線路延伸至榆中縣青城古鎮、永登苦水玫瑰文化產業園等周邊文旅資源富集區，引導跑者在賽事之余走進蘭州的山川與鄉野，感受絲路重鎮的多元風貌。

與此同時，“金城游禮·樂享蘭馬”蘭州非遺文創特產市集啟幕，蘭州刻葫蘆、掐絲琺琅、剪紙、洮硯雕刻等非物質文化遺產代表性項目集中亮相，非遺傳承人現場演示技藝，講述手藝背后的文化故事。8條精品文旅主題線路攻略同步推出，涵蓋黃河風情游、絲路文博游、親子休閑游、全域旅游等，部分線路融入鄉村全面振興元素，引導游客走進蘭州近郊的美麗鄉村。

今年賽事期間，小滿市集以“零攤位費、零基礎費、零抽成”的開放姿態，吸引眾多本土創作者、青年藝術家與非遺傳承人入駐。市集劃分為“煙火蘭州”美食文化展區與“匠心獨運”文化創意展區，前者展示蘭州牛肉拉面、甜醅子、灰豆子等傳統美食，后者匯聚甘肅省博物館、蘭州市博物館、讀者出版集團等文化IP的創意衍生作品。市集不設消費門檻，隻提供展示與交流的空間，讓跑者與市民在輕鬆氛圍中感受蘭州的文化自信與創新活力。

從一場馬拉鬆到一個城市節慶活動，從42.195公裡的賽道到延展整座城市的文旅畫卷，2026蘭州馬拉鬆正在書寫體育與文化、旅游深度融合的新篇章。

補貼優惠：全城聯動掀起消費熱潮

文旅引流落地，商業精准承接。當來自全國各地的跑者踏上蘭州大地，一場覆蓋吃住行游購娛全鏈條的消費熱潮隨之掀起。跑者可打開手機平台上傳登機牌或鐵路電子客票，一鍵領取“暢游蘭州大禮包”，餐飲、購物、住宿、文旅優惠券全部到手。

這份誠意與實惠，是蘭州市為蘭馬跑者與游客量身打造的全城禮遇。市商務局在“悅享春夏·樂購蘭州”系列活動基礎上，專門推出蘭馬專屬優惠：票根上傳抽獎、餐飲購物折扣、以舊換新補貼、有獎發票等多重舉措疊加，形成覆蓋全城的消費促進網絡。從中心商圈到社區小店，從高檔酒店到特色民宿，從大型商超到街頭巷尾的餐飲小館，整座城市都在為跑者和游客提供溫暖實惠的消費體驗。

乘數效應：賽事賦能城市高質量發展

從個體體驗到全城效應，蘭州馬拉鬆帶動的消費熱潮正釋放出強大的經濟乘數效應。但這場馬拉鬆的價值，遠不止於經濟賬面上的數字。

蘭州，一座典型的西部內陸城市，曾因地理區位和產業結構的雙重束縛，在區域競爭中面臨諸多難題和挑戰。如何突破“不沿邊、不靠海”的地域發展瓶頸，將黃河文化資源轉化為發展優勢？蘭馬的探索提供了富有啟示的答案。

2026蘭州馬拉鬆構建的“文旅體+商業+X”模式，通過政府引導、市場運作、社會參與的方式，助力蘭州立足自身獨特的文化資源和地理稟賦，以特色IP為突破口，走出了一條差異化發展路徑。

以賽營城，馬拉鬆作為城市展示面廣、帶動效應強的賽事類型，成為蘭州撬動現代服務業發展的支點。通過賽事帶動城市基礎設施提升、公共服務優化、營商環境改善，蘭州正在形成“賽事—城市—產業”良性互動的發展格局。

從長遠看，蘭馬持續助力蘭州夯實城市綜合實力，賦能城市轉型。賽事推動城市基礎設施與公共服務提質優化，搭建起引才聚資、對外開放的優質平台。越來越多的外地跑者因為蘭馬首次來到蘭州，又因為美好體驗選擇再度來到這裡。甚至有人因此結緣，留在蘭州投資興業。賽事發揮輻射效能，帶動各行各業協同發展，助力蘭州加快建成向西開放樞紐與絲路文旅名城。

一場馬拉鬆，沸騰一座城。蘭州以體育為橋、以賽事為媒，從票根經濟的消費激活，到全域文旅融合的場景拓展，再到全城文商旅體展跨界聯動的熱潮涌動，賽事“流量”真正轉化為消費“增量”、城市“留量”、發展“質量”。

奔跑不息，發展不止。蘭州正持續深化以賽興城實踐，不斷完善文體旅商深度融合機制，讓蘭州馬拉鬆這張城市名片越擦越亮。蘭州依托蘭馬探索內陸城市轉型發展之路，立足自身資源稟賦，找准特色賽道，實現城市能級進一步躍升，書寫了城市經濟高質量發展亮眼答卷。

數據來源：中共蘭州市委宣傳部

《人民日報》（2026年06月02日 第 12 版）