記者從甘肅省市場監管局獲悉，為規范廣告市場秩序，強化廣告市場主體公平競爭意識，近日，省市場監管局發布《甘肅省廣告行業公平競爭指南》。作為近年來甘肅省首個規范廣告行業競爭秩序的文件，《指南》的發布標志著甘肅省廣告監管從“事后整治”向“事前預防+事中規范”的轉型。

《指南》明確了廣告經營主體公平競爭合規要求，全面提示廣告行業經營者反不正當競爭及反壟斷法律風險，推進廣告行業構建公平競爭合規管理體系，著力促進大中小廣告經營主體之間形成融通發展的良好生態，不斷營造積極健康的廣告市場環境，切實保障經營主體和人民群眾合法權益。

《指南》共二十條，包括廣告行業經營者應當遵守的基本原則，需要規避的混淆、虛假宣傳、商業賄賂、侵犯商業秘密等不正當競爭行為。《指南》參照《中華人民共和國廣告法》等有關要求，並結合甘肅省廣告市場特點，對廣告行業涉及的不正當競爭、壟斷等行為進行了規制。尤其針對“惡意低價競爭”“虛假宣傳”“擦邊營銷”等廣告突出問題，以及“互聯網廣告”“直播廣告”“AI廣告”等廣告新業態中的惡意競爭等行為，進行了規范，劃出了底線。

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