消費是經濟循環的重要樞紐，一頭連著生產動能，一頭系著需求潛能。

數據顯示，一季度，甘肅省社會消費品零售總額達1139.3億元，突破千億元大關，同比增長3.6%。家用電器和音像器材類零售額同比增長98.9%、新能源汽車零售額增長49.5%，限上批零住餐業通過公共網絡實現零售額同比增長28.2%……以舊換新、電子商務、文旅消費等多元動力成為拉動消費增長的重要引擎。

總體來看，甘肅省一季度消費市場趨暖向好，既是政策精准發力的成果，也是業態創新與城鄉協同促消費的結果。

政策成效顯現，消費潛力持續釋放

一季度，消費品以舊換新政策成為撬動消費的重要“支點”。

1月24日，《2025年甘肅省加力擴圍支持消費品以舊換新實施細則》印發，涵蓋汽車報廢更新、家電以舊換新、電動自行車購新、家裝廚衛升級以及3C數碼產品等多個領域。今年，全省首次實施手機、平板、智能手表（手環）三類數碼產品購新補貼政策，標志著以舊換新政策惠及面更廣、力度更大。

“我的舊車使用時間長了，一直想換輛新車，正好趕上‘以舊換新’的政策，疊加企業優惠，總共算下來便宜了3萬多塊錢。”白銀市民田國家說。

“我本打算過年換部新手機，沒想到趕上了國補政策和移動公司的購機補貼，一共優惠近千元，特別開心。”張掖市民劉玉琴說。

“我買的這台洗衣機算下來差不多省了1000元。新的洗衣機不但帶有烘干功能，還比之前的舊款更加省水省電。”蘭州市民馬雯雯說。

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隨著以舊換新政策的不斷擴圍，不僅消費者得到了“真金白銀”的實惠、提升了生活品質，而且有力刺激了消費。

一季度，全省消費品以舊換新累計申報補貼56.77萬單，共實現銷售額52.29億元，補貼政策惠及全省46.27萬名消費者，拉動全省限上單位新能源汽車、家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額分別同比增長49.5%、98.9%、47%。

與此同時，全省各地舉行了一系列促消費活動，進一步提振消費、擴大內需。

——2月2日，蘭州市“2025春動·開年大集”促消費活動在城關區東方紅廣場啟動。緊抓春節消費旺季，商貿流通、電商、餐飲等企業同向發力，創新消費場景，釋放消費潛力，力促消費市場開門紅、開門旺。

——2月28日，武威市“春動·煥新”消費季活動在涼州區文化廣場啟動。轎車、冰箱、空調等大件商品琳琅滿目，招牌老字號、國貨潮品、新消費品牌紛紛推陳出新。

——3月15日，慶陽市2025年消費品以舊換新暨“樂享消費·惠購慶陽”春動煥新季促銷活動在西峰區昊鑫時代廣場啟動。各大品牌展區人頭攢動，琳琅滿目的商品吸引了眾多市民駐足咨詢。

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一季度，以“春動·煥新消費季”為主題，全省共組織開展各類促消費活動8748場次，活動期間企業打折優惠讓利近5億元，帶動銷售增長近50億元。

此外，各地還通過發放政企“消費券”等形式為消費市場增熱度、添活力。

春節期間，白銀市各大商圈持續挖掘消費新亮點，採取發放消費券等形式促消費，通過“會聚寧香”小程序、凱爾亮線上超市等平台，消費者可參與滿減、抽獎、網紅帶貨活動，線上線下累計帶動消費1040萬元﹔

張掖市開展2025“慶元旦·迎新春”電子消費券系列促消費活動，活動涵蓋擦玻璃、油煙機清洗、保潔及整理收納等消費者需求較多的項目，共發放金額10.37萬元，帶動家政消費近30萬元﹔

酒泉市聯合32家汽車經銷商和4家電動車銷售企業，推出汽車置換、送保險、送禮包等促銷活動，在家用汽車消費者享受以舊換新政策補貼的基礎上，額外提供油卡或消費券補貼。

一季度，省商務廳會同省委金融辦，聯合中國銀聯甘肅分公司及省內18家商業銀行出資近5000萬元，開展以“煥新隴原·悅享生活”為主題的金融促消費活動﹔14個市州政府統籌財政資金1.85億元，針對成品油、汽車、家電、家居、農產品等進行消費補貼﹔中石油甘肅銷售公司拿出3億元作為促消費專項資金，行業協會和各類企業籌措資金2.5億元開展專項促銷活動。

電商經濟興旺，激活鄉村消費市場

一季度，電商經濟快速發展，對消費的拉動作用進一步凸顯。

“吃慶陽蘋果，交天下朋友。”“胡麻油今天拍下，能發貨嗎？”……1月21日晚，“隴姐帶甘味 隴貨優品位”新春集市小年專場開播。今年以來，慶陽市利用元旦、臘八、小年重要節點，組織了18個直播間甄選上百種好物，吸引129萬人次“駐足瀏覽”，線上交易45萬元，通過線上實時下單、線下訂單團購共銷售246萬元。

“僅僅3分鐘，農產品下單量就破千了。”2月7日，在白銀市商務局舉辦的“金蛇舞銅城·非遺賀新春”農特產品展覽展銷活動上，“祥祥”“燕燕”“依禾凱爾亮”等11名本土知名主播開展聯動直播，通過產品介紹、實物展示、現場試吃等方式推介展示了17款“名優特”農產品。直播間人氣火爆，活動期間累計成交5700余單，銷售額超24萬元。

今年年初，一場以“金味年貨·樂享新春”為主題的網上年貨節活動在金昌開展，多類爆款商品和金昌特產紛紛上線電商平台。家住金昌市金川區的王曉紅，在年貨節期間通過線上平台購買了金川蘋果、新鮮蔬菜、年貨零食等商品。“在家動動手指就能買到品質有保障的年貨，而且優惠力度很大，還送貨上門，特別方便！”王曉紅說。

甘肅文旅科技公司通過“電商”賦能文旅產業，在抖音平台鋪設完成“甘肅文旅年卡官方運營中心”來客店鋪，一季度，銷售文旅年卡6851張，抖音端短視頻播放55萬余次，完成千人在線直播2場，單場直播最高成交金額達15萬元。

一季度，全省限上批零住餐業通過公共網絡實現零售額同比增長28.2%。據第三方監測數據，2025網上年貨節期間，全省共舉辦各類網絡促銷活動137場次，實現網絡零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節期間日均銷售額增長6.86%。

一季度，農村電商發展紅紅火火，鄉村消費市場進一步激活，得益於商貿流通體系的不斷完善。

目前，全省商務部門支持培育10個縣域直播電商中心、3個省級電子商務產業園﹔甘肅省實現“一刻鐘便民生活圈”建設14個市州全覆蓋，建成266個便民生活圈，覆蓋390個社區9.9萬多個商業網點，服務社區居民467萬人﹔截至今年一季度，甘肅省新建改造74個縣區452個鄉鎮商貿中心、2940個村級便民商店、87個集（農）貿市場、71個縣域物流配送建設項目，全省“快遞進村”覆蓋率超過95%。

文旅消費多元，消費結構不斷優化

一季度，全省接待游客近8100萬人次，初步測算實現旅游花費567.8億元，分別同比增長11.7%和16.5%。全省8家5A級旅游景區和敦煌莫高窟共接待游客174萬人次，同比增長10萬人次。“演出”“美食”“體育”……多元的文旅消費點燃了春日經濟，成為甘肅省消費一大亮點。

——文旅消費正以“沉浸式美學”重構傳統出行體驗。

在定西，渭源縣打造“爽游渭河源”文化消費季，在各景區設置特色市集4處，一季度，共接待游客7.5萬人次，帶動餐飲住宿消費3877.9萬元﹔臨洮縣舉辦秦腔展演、岷縣開展“石榴杯”象棋比賽，以文化體驗激活文旅消費，形成“賞花+民俗+運動”的復合型消費場景。

在平涼，“桃花仙子”霓裳快閃表演、非遺漆扇、桃花紋樣拓印活動、“仙山NPC互動”等創意環節亮相崆峒山桃花文旅活動。“這些文化體驗活動增加游客在景區停留時間的同時，還進一步拉動了景區文創產品、特色餐飲等方面的消費。”平涼市文旅部門工作人員說。

——美食消費在“舌尖上的春天裡”催生新風口。

在張掖，一季度，全市共開展“草芽雞嗨吃”活動10余場次。商務部門助力本地餐飲及農特產品企業參加餐飲促消費活動、拓展消費市場，同時，鼓勵各縣區深入挖掘傳統烹飪技藝和餐飲文化，培育“名菜”“名小吃”“名廚”“名店”，打造地方特色餐飲品牌。

在天水，全省餐飲、老字號、牛肉拉面、麻辣燙、“甘味”農產品等150多家知名品牌企業參加“千山萬水·食在天水”——“隴原美食薈”餐飲促消費系列活動，啟動儀式上，來自省內外的採購商與天水市電商平台企業、餐飲企業等簽訂8700多萬元的購銷合作協議。

——體育經濟與演藝市場交織出都市消費新圖景。

球迷王義陽通過手機掃碼，憑中乙聯賽電子票根獲取滴滴打車立減優惠券，“看完球賽打車還能省錢，這活動太棒了！”蘭州市商務部門創新推出“一票通享·活力七裡河”活動，以“票根經濟”促進消費，打造“觀賽+購物+文旅”融合新體驗。

在蘭州市七裡河區“風起大漢”演藝街區，游客們穿著華美的漢服，在古風場景中體驗著別樣的“穿越之旅”。“風起大漢”核心區域內，游客不僅可以參觀包括金城關、千佛洞等標志性場景，還可以欣賞《樂府極樂宴》《大千世界》等10余種沉浸式演出。據介紹，街區自去年底投運以來，幾乎每天都處於客流飽和狀態，春節期間日均客流量更是高達5000人次，有力帶動了消費。

今年以來，甘肅省有序推進服務業倍增計劃，推動服務消費擴容提質。商貿服務業通過零售、餐飲、住宿等業態，為消費者提供多樣化的購物和消費場所的同時，有力促進了多元化消費。

一季度，全省新入庫限上批零住餐單位888家。其中，零售業單位318個，實現銷售額增長1.5倍，拉動全省限上零售業增長3.2個百分點﹔住宿業單位97個，營業額增長57.5%，拉動全省限上住宿業增長2.7個百分點﹔餐飲業單位2466個，營業額增長1倍，拉動全省限上餐飲業增長5.7個百分點。

消費是信心的“催化劑”。“國補”撬動消費升級，電商經濟蓬勃發展，多元化消費引領風尚……甘肅正用大幅增長的數據、信心滿滿的斗志，交出消費市場“政策發力、市場給力、百姓樂意”的優異答卷。

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