走進甘肅省博物館一樓的文創展廳，迎面就是一面“綠馬牆”——通體翠綠的小馬歪著圓乎乎的腦袋，齜出兩排大白牙，有的正在拉拉面，有的戴頂學士帽，高低錯落、擠滿貨架，像一群正在鬧騰的表情包。年輕人舉著手機湊到跟前，有的一手摟兩三個比較哪個更可愛，有的直接開視頻讓朋友遠程挑：“這個牙更齜，就它了！”

這匹線上線下圈粉無數的“綠馬”，站姿的叫“綠馬跳跳”，跑姿的叫“綠馬奔奔”。而它的原型，正是甘肅省博物館的鎮館之寶——銅奔馬，被觀眾俗稱為“馬踏飛燕”。玻璃展櫃內那件高不過34.5厘米的青銅文物，正呈現出凌空飛馳的姿態，小小身軀裡凝固著一個時代的奔騰氣魄。

銅奔馬1969年出土於甘肅武威雷台漢墓，高34.5厘米，長45厘米，寬13.1厘米，重7.3千克。1983年，其側面剪影被定為中國旅游圖形標志。它的珍貴，不僅在於年代久遠，更在於它是漢代開拓精神的活態縮影。

漢代經略河西、連通西域，良馬既是重要的戰略資源，也化作河西地域最為鮮明的文化符號。銅奔馬昂首嘶鳴，束尾飛揚，肌骨之間迸發著原始的生命力。馬兒三足凌空，全身著力點匯聚於踏在飛鳥背上的一隻蹄，卻精准地掌握了力學平衡，展現出漢代工匠登峰造極的鑄造工藝。

當參觀者繞到正面，便會看到一個意想不到的“表情包”——駿馬歪著腦袋，嘴巴撇向一側，圓睜的雙眼透出幾分天然的呆憨。正面的憨態與側面的英姿判若兩物，卻恰恰構成了“綠馬”文創設計的靈感原點。

“我們在設計時，就是盯上了這個俏皮的正面。”甘肅省博物館文創設計師王偉介紹，團隊不僅保留了歪頭撇嘴的“原裝表情”，還特意給它加了一排大白牙，讓其整體氣質調皮可愛。設計團隊給馬和腳下的飛鳥增添了互動：馬兒甩著后蹄像在跳即興舞步，鳥兒則一本正經，像是在和馬兒鬧脾氣，一對“歡喜冤家”活靈活現。

從跑姿到站姿，從側身到正面，從嚴肅到呆萌，設計方案反復打磨了半年多。材質軟硬、大小尺寸、鳥兒眼睛的方向……每個細節都經過無數次調整。

甘肅省博物館文創中心負責人崔又心介紹：“團隊起初就希望設計開發一個可愛、接地氣的形象，對接年輕人的情緒需求。”設計團隊主體是90后、00后的年輕人，他們敏銳地發現，毛絨材質最能傳遞鬆弛、治愈的情緒。於是，銅奔馬正面的“囧態”被放大，國寶變成可以抱、可以捏、拍照上鏡的“解壓好物”。

也正是通過這些“呆萌”的玩偶，不少人第一次知道了銅奔馬。來自北京的游客黃敏佳收到朋友送的“綠馬”玩偶后，直接把甘肅省博物館列進了旅行清單。“見到實物才發現，原來文物正面真的歪著頭，感覺2000年前的工匠也很幽默。”黃敏佳說。

如今，越來越多年輕人因為一隻玩偶走進博物館。文創消費，成為連接歷史與當下的一條新路徑。在崔又心看來，消費者願意買單的，早已不只是一個玩偶，更是一份可以隨身攜帶的鬆弛感，和一段能與人分享的情緒體驗。

為了放大這種體驗，甘肅省博物館文創中心以“綠馬”為核心，打造了沉浸式主題空間——“綠馬之家”。空間裡布置了臥室、書房、廚房和運動場景，消費者可以走進去和“綠馬”做“室友”，在生活化的場景裡自然拍照打卡。這種設計不僅延長了消費者的停留時間，更直接拉動了場景消費：許多年輕人拍完照，轉身就把同款“綠馬”抱枕、鑰匙扣和冰箱貼裝進了購物籃。

今年恰逢農歷馬年，系列文創銷量持續攀升，成為文旅消費一抹亮眼的色彩。據統計，“綠馬”相關文創產品的全年銷售量佔總銷量的40%，已然成為甘肅省博物館的“頂流IP”。“未來，我們還將圍繞銅奔馬IP推出更多兼具趣味與實用的新品，持續用創意講好甘肅故事、絲路故事。”崔又心說。

《人民日報》（2026年09月16日 第 19 版）