夜間文旅消費受市民游客熱捧

文化市集成為文旅消費新的增長點

黃河沿岸的特色文旅活動聚集人氣

在國民經濟循環中，消費是最終需求，是連接生產、流通、分配的關鍵環節。文旅產業的產業鏈長、關聯產業多，文旅產業的發展對促進全市社會經濟發展發揮著重要作用。蘭州是一座歷史和文化底蘊深厚的城市，充滿了發展活力，如何進一步提升和擴大文旅消費市場成為當前拉動消費、擴大內需的關鍵。近日，記者從蘭州市文化和旅游局了解到，蘭州市將緊抓業態培育、產品供給、消費引領、空間拓展、政策研究五方面重點工作，為全市文旅消費注入新活力、激活“新引擎”。

實施文化旅游項目八十多個

近年來，蘭州市通過夯實文化產業發展基礎，提升旅游業服務質量，開展文化和旅游消費促進活動，充分挖掘文化和旅游消費潛力，拓寬文化和旅游消費市場，有效地拉動了全市文化和旅游消費，為全市社會經濟發展貢獻了文旅力量。

截至目前，市委、市政府已先后印發《關於進一步促進消費擴大內需的實施意見》《蘭州市文化旅游產業發展三年攻堅行動方案》《蘭州市“十四五”蘭州經濟圈發展規劃實施方案》《蘭州市高質量融入“一帶一路”建設發展規劃（2020—2025年）》《蘭州市黃河流域生態保護和高質量發展規劃兩年行動方案（2022—2023年）》《蘭州市保護傳承弘揚黃河文化專項行動計劃實施方案》等一系列政策文件，在全國率先制定出台《蘭州市黃河文化保護辦法》，編制實施《蘭州市“十四五”文化和旅游發展規劃規劃》，全方位、多領域謀劃並推進了文化和旅游產業發展和文旅消費工作。

近三年，全市實施文化旅游項目80多個，完成投資近150億元，建成了黃河樓景區、蘭州野生動物園、蘭州老街、蘭州水墨丹霞景區、蘭州奧體中心、李家庄田園綜合體棲雲小鎮、蘭州萬達茂7個重點文旅項目。這些產業項目的實施，進一步夯實了全市文化旅游業發展基礎，已成為蘭州市文化旅游消費的新增長極。

“每個項目的打造都嚴格秉承著‘特色產業+文化+旅游’的模式，核心價值缺一不可。”從蘭州市文旅局負責人的一番話裡，可以聽得出，這處處熱鬧繁榮的景象背后，是智慧和汗水的結晶：“每個項目從論証、立項到建設、開放，都穩穩依托在蘭州的資源稟賦之上，也隻有這樣才能為項目凝聚持久不衰的核心吸引力，在循序漸進中不斷加快文旅融合的腳步，為推動文旅消費快速增長形成堅強有力的支撐。”

全市文旅市場已全面恢復

記者了解到，按照“周周有活動、月月有精彩”的活動安排，市文旅局積極引導景區、酒店、民宿、旅行社、影劇院等文旅經營主體通過資源互通、渠道共享，全面擴展文旅產業鏈條，持續增強蘭州文旅產業的核心競爭力、市場調控力和風險抵御力。

圍繞全省“文化進萬家 旅游迎新春”百日攻堅行動，市文旅局以搞活文旅市場為著力點和突破口，廣泛開展了“春綠隴原”文藝演出“非遺過大年”“視頻直播家鄉年”活動。其中，2023年新年音樂會、春節文化廟會等多項活動贏得了廣大市民游客的集體點贊。

為了響應市文旅局的大力號召，蘭州市各景區籌劃了各類宣傳營銷及促銷活動，全市收費A級景區1月至5月都持續開展了門票減免優惠等各類組合優惠政策。同時，全市星級酒店也持續推出了全產業鏈全方位的惠民促銷措施，平均入住率已恢復至2019年同期水平，皇冠假日、萬達等高端酒店開始出現滿房。

今年“五一”小長假，全市累計接待游客464.041萬人次，實現旅游收入288176.795萬元，與2022年相比接待游客和旅游收入分別上升246.72%和164.28%，全市文旅市場已全面恢復至2019年水平並明顯增長。

全市夜間文旅消費亮點紛呈

近年來，周邊游、微度假、輕旅行成為旅游新趨勢，富有特色的城市空間愈發受到人們的歡迎。蘭州市就有這樣一處城市空間，它將文化藝術交流、文化藝術酒店、文創產品研發銷售、文化創新展示、文創企業培育等融為一體，形成了一個以文化為底色、全產業發展的文旅消費聚集區，為人們提供了一處體驗多種文化形式的空間，這就是入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的蘭州創意文化產業園。

該園區充分利用自主空間，創新拓展夜間文旅特色經營項目，點亮了城市的夜生活。為豐富商業區夜間文旅消費種類，園區主動為文旅商戶及經營者提供夜間經營場所，鼓勵園區餐飲、影院、健身房等業態延長營業時間，策劃組織一批豐富多彩、特色突出的夜間文藝演出活動。同時，依托文化產業園區平台優勢，帶動園區文旅企業整體聯營，組織開展夜間促銷活動，打造多元化夜間消費場景，擴大文旅消費渠道，吸引了更多游客參與。可以說，該園區已成為蘭州青年時尚的代名詞，蘭州文旅消費的城市名片。

“對於很多市民來說，夜間消費更是一種休閑方式。”蘭州文創產業園相關負責人告訴記者：“在我們打造的多元化夜間消費場景裡，創業青年、時尚達人、市井百姓交融在一起感受多元文化、欣賞奇妙藝術、享受特色美食。這樣愜意的休閑文化生活充滿了樂趣，彰顯出豐富的個性化文化追求，讓藝術與生活有了更加多樣性的交集，這必然會進一步推動文旅消費的發展和繁榮。”

近年來，蘭州市充分發揮百裡黃河風情線旅游景點聚集優勢，成功打造了“夜游黃河”夜間消費品牌，新建投放游船2艘，將演藝活動搬上游船，被中央、省市媒體報道72次，累計接待游客30萬人次，實現營業收入1843萬元。還有蘭州老街先后舉辦多次大型文化和旅游消費促進活動，吸引了眾多外地游客和本地市民，受到了各大媒體的關注和報道，已成為名副其實的網紅打卡景區，被文化和旅游部正式批准為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

蘭州市還推出了“我憶蘭州好 金城過大年”文藝演出活動、兒童劇《大豆謠》《海力布》、“唱支山歌給黨聽”紅色經典音樂會、芭蕾舞劇《灰姑娘》、大型舞劇《大夢敦煌》等夜間文藝演出和經典劇目，極大地豐富了全市夜間文化和旅游消費市場。

盤活“冷資源”涵養“熱經濟”

近年來，全市文創產品競爭力正在不斷增強，目前已形成了東方密語、敦煌故事、李海明掐絲琺琅3個全國品牌，尤其是東方密語品牌與省博物館合作開發的“綠馬”毛絨玩具圈粉無數，線上線下銷售渠道均被賣到斷貨，一“馬”難求。

蘭州市以蘭州創意文化產業園創建國家級示范園區為契機，加快推進了全市文化產業園區建設和文創產業發展。目前，蘭州創意文化產業園已形成以動漫影視制作、創意設計、旅游文化產品開發、文化演藝為主導，以科技創新、創業孵化、創意產品開發、藝術品交易、藝術培訓產業為輔助的綜合產業發展體系，逐步成為甘肅省文化創意發展的重要基地。

蘭州市成功舉辦了“覽黃河風情·品精致蘭州”蘭州文旅冬春季消費惠享暨區域營銷合作推廣活動，先后與新華社、中國日報社、攜程集團、鳳凰網、《香港商報》簽訂了蘭州文化旅游對外交流合作協議，借助媒體力量以發放滑雪票補貼、重點景區推介等形式，盤活了“冷資源”，涵養了“熱經濟”。

不僅如此，市文旅局還充分依托抖音、快手、微信公眾號、頭條號、微博等多媒體平台，邀請網絡大V助力，廣泛開展蘭州文化旅游營銷推廣，蘭州文化旅游官方微博連續5個月位居市級文化和旅游行政部門官方微博傳播力全國第一。期間，還征集蘭州市旅游、非遺、文創企業參與中國文化主題IP產品專題館展銷，在香港“貿發網採購”平台進行為期一年的線上全球展示和銷售，極大地推動了蘭州市文旅產品走出國門。

目前，蘭州市已先后被評為“最美國際文化旅游名城” “最具魅力特色目的地”“中國最美夜游景觀名城”“最佳打卡地”“2022年杰出綠色健康旅游目的地”等，蘭州城市形象品質、城市影響力、城市文化和旅游消費能力不斷提升。

積極開辟文旅消費新空間

記者了解到，目前蘭州市文旅消費工作也面臨“龍頭不強”“品牌不彰”“氛圍不濃”“投入不足”等困難和問題。

下一步，蘭州市將繼續以開展文化和旅游消費促進活動為抓手，充分利用新技術、新平台，探索培育網絡文化、數字文化、線上景區、直播旅游等新型文化和旅游消費業態，不斷夯實國家文化和消費試點城市工作基礎，為創建示范城市做好准備。加快推進讀者印象精品街區、甘肅簡牘博物館、石佛溝生態旅游示范區、蘭州水墨丹霞旅游景區二期、蘭州野生動物園二期等重點文化旅游項目，打造蘭州“新八景”，不斷加大消費供給。

同時，充分發揮“黃河母親”城市雕塑文化影響力，籌劃舉辦黃河母親節和“母愛”主題國際雕塑節，繼續舉辦黃河文化旅游節，邀請國內外嘉賓和旅游企業參會，擴大蘭州文化旅游吸引力，充分發揮節會經濟拉動文旅消費的作用。引導大型商業購物中心、賓館飯店、體育設施等引入特色文化資源，打造一批商業服務與休閑文化高度融合的綜合消費場所。鼓勵旅游景區與其他相關企業合作，開發康養、研學等文化和旅游消費項目，開辟文化和旅游消費新空間。

蘭州日報社全媒體首席記者 李超 記者 盛小榮 文/圖

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