為消費扶貧出把力（話說新農村）

讓消費扶貧從“一時火”變為“一直火”，需政府、市場兩隻手協同發力，既要發揮體制優勢，也要尊重市場規律

一場直播， 四川鹽源售出1000件蘋果﹔訂單銷售，甘肅隴西馬鈴薯等土特產奔赴2000多公裡外的福建連江……日前，各地紛紛啟動消費扶貧月活動，各類農副產品銷售額屢創新高，貧困群眾豐收又增收，笑容滿溢在臉上。

在城市，消費扶貧的熱情點燃了這個金秋。扶貧產品擺到了線上線下的專櫃、專館、專區，出現在商超、車站，在一些地方，購買扶貧產品的人們還排起了長龍。東西扶貧協作、定點扶貧、對口支援、單位廣泛組織發動，制度優勢、組織優勢取得了顯著成效。

消費扶貧一頭連著貧困地區農民的“錢袋子”，一頭連著城市居民的“菜籃子”“果盤子”，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑，也是打通農產品內循環的重要抓手。讓消費扶貧從“一時火”變為“一直火”，對如期打贏脫貧攻堅戰，接續推進鄉村振興，促進城鄉攜手共同富裕，都意義重大。

如何讓消費扶貧一直火下去？貧困地區要做好供給側結構性改革這篇大文章。產品好，銷售才能旺，日子才能火。貧困地區要提高生產的標准化、組織化程度，嚴把質量安全關，充分發揮扶貧產品更綠色、更健康等優勢，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，讓更多消費者從“頭回客”變為“回頭客”。同時，要敏銳抓住需求側反饋的信息，及時調整、改進生產。比如，具有食療、保健功能的特色產品銷售火爆，能掃碼追溯生產過程的農產品更受歡迎，供給側就要往這個方向發力。

進一步完善機制，政府、市場兩隻手協同發力。目前，我國已經建立了扶貧產品的申請、認定、退出、監管等機制，借助大數據技術形成優選機制，這些機制需要在實踐中進一步優化，特別要統籌處理好政府和市場的關系。消費扶貧是扶貧，需要充分發揮體制優勢，政府部門要做好引導、組織、對接、服務等工作。消費扶貧也是消費，幫扶單位高於市場價包銷扶貧產品的做法，不符合市場規律。政府和市場各司其職，握指成拳，消費扶貧才能行穩致遠。

繼續加大推廣力度，拓寬扶貧產品銷售渠道。消費扶貧，大有潛力可挖。應繼續加大對扶貧產品的宣傳推廣力度，在現有銷售渠道的基礎上，進一步拓寬延伸。比如，讓扶貧專櫃走進了一些單位和社區，扶貧產品來到了市民的身邊，讓人們更深入地了解才能帶來更多的購買。讓直播帶貨等銷售方式更多賦能消費扶貧，一方面能讓扶貧產品直接對接廣闊市場，提升銷量，另一方面也能准確了解客戶及市場的“畫像”，助推扶貧產業轉型升級，更好滿足需求。

一塊臘肉、一個蘋果、一碗雜糧……大家消費的每份扶貧產品都連著一個扶貧產業，寄托著很多貧困群眾脫貧致富的夢想。讓我們一起行動起來，為消費扶貧拼單出把力，讓消費扶貧帶富貧困群眾的日子，帶活貧困地區的產業。

《 人民日報 》（ 2020年10月09日 第 18 版）