文旅融合發展三年多來，甘肅省文旅廳堅持把做好宣傳推廣工作作為堅定文化自信、講好甘肅故事、傳播甘肅好聲音的重要舉措，更加注重從全局謀劃一域、以一域服務全局，推動全省文化旅游宣傳推廣工作出彩出新、開創新局。

全面打響“交響絲路·如意甘肅”形象品牌

近年來，甘肅省文旅廳響應“美麗中國”整體旅游形象統領號召，著力推出“交響絲路·如意甘肅”文化旅游主題形象品牌，並在對外宣傳、文化、經貿、體育等重大活動中統一使用，連續在中央電視台等核心主流媒體和省外重點客源地統籌宣傳。

其間，堅持省、市、縣文化旅游宣傳營銷工作“一盤棋”，引導全省14個市州分別提煉創意各具特色的區域旅游品牌，形成以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區域文化旅游品牌為支撐、景區品牌為基礎的文化旅游品牌體系，合力推動“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌迅速深入人心。

如今，“交響絲路·如意甘肅”品牌已獲得“2018年度博鰲旅游獎年度傳播口號榜”，拍攝制作的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片獲得了“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”，入選由文化和旅游部與國家廣播電視總局聯合組織遴選的首屆全國旅游公益廣告作品。

全力打造“一會一節”品牌節會

敦煌行·絲綢之路國際旅游節是全國唯一以絲綢之路命名的常設性旅游節會，已連續成功舉辦了十屆。絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會是我國目前唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會，已連續成功舉辦了五屆。

從2019年起，省文旅廳找准文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，形成聚力發展新優勢，省委、省政府決定將“一會一節”首次聯合舉辦。

經過多年精心培育和成功舉辦，“一會一節”已成為落實“一帶一路”建設，推動絲綢之路相關國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要國際性節會，已經成為引領甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”，被2600萬隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“人民的節日”，被文化和旅游部贊譽為文旅融合的典范，入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例。

今年9月24日至26日，第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節在甘肅省敦煌市隆重舉辦。活動緊緊圍繞“交響絲路、文博天下”主題，採取“線上線下相結合”的方式成功舉辦了14項主體活動，被譽為展示中國文化自信、共商“一帶一路”建設、推動文旅融合發展，再次提升甘肅對外影響力、展示開放新形象、凝聚發展新動能的盛會，得到了國際社會的廣泛贊譽和一致好評。

借勢發力，高站位做精做靚事件營銷

近年來，省文旅廳積極響應黨中央、國務院設立“中國農民豐收節”的重大決策，率先在全國文旅系統連續三年策劃開展“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動，並先后獲得了“2018中國旅游影響力營銷推廣活動Top10”大獎和2020年度中國旅游影響力品牌案例。

此外，“交響絲路·如意甘肅”國慶70周年主題彩車也為全省贏得了榮譽，以其創新設計和出彩表現，堪稱藝術品級別的移動景觀，榮獲由國慶70周年慶祝大會服務保障和群眾游行指揮部頒發的地方彩車“創新獎”。載譽歸來后，已在甘肅省永久展出，成為了入甘游客領略祖國大好河山、感知如意甘肅魅力的新名片。

從2020年3月份起，省文旅廳聯合省衛生健康委員會等部門積極組織開展了“你是人間四月天”——甘肅文旅致敬醫務人員健康休養活動，先后分三批次組織全省755名防疫最前線醫務人員，以敬醫惠醫的實際行動關心關愛抗疫一線醫務人員，受到社會各界的廣泛好評。

著力推動“環西部火車游”服務國家戰略

近年來，省文旅廳更加注重產品驅動、市場導向，加大了對文化旅游新業態、新產品、新模式的宣傳推廣，推動全省文化和旅游宣傳推廣工作從形象宣傳、樹立品牌邁入產品營銷、市場驅動新階段。聯合中國鐵路蘭州局集團全力打造的“環西部火車游”產品，被稱為“陸上郵輪”。

同時，著眼落實“一帶一路”建設和構建新發展格局等國家戰略，2020年8月2日—8月8日、9月26日—10月4日期間，聯合四川、重慶、陝西、寧夏、青海、廣西、新疆、新疆生產建設兵團等省區市文化和旅游部門和中國鐵路蘭州局集團等鐵路部門，共同組織開展了甘肅文旅“環西部火車游”旅游專列“1+5”跨省推廣營銷活動和“聯通陸海絲·助推雙循環”主題推廣營銷活動，相繼深入川渝桂陝寧青新七省區市開展了文化和旅游精准對接、品牌宣傳、考察學習和《一帶一路·相約千年》主題樂舞演出等系列活動，累計跨省簽訂《深化文化旅游戰略合作協議》等合作協議92個，率先按下國內跨省團隊旅游和復工復產復游的“快進鍵”，成功實現了以“環西部火車游”連接聯通陸上絲綢之路和海上絲綢之路大環線的預期目標。而且，“聯通陸海絲·助推雙循環”——甘肅文旅“環西部火車游”主題推廣營銷活動還獲得了“2020年度中國文旅營銷創新典范”。

精心搭建“空中絲綢之路快線”

近年來，省文旅廳堅持把培育打造“航空+旅游”新產品，深入推進航旅融合大發展作為加快“引客入甘”、建設文化旅游強省的重要引擎。

2021年上半年，以“共建空中絲綢之路，共促富了口袋富腦袋”為活動主題和跨省合作議題，省文旅廳協調浙江長龍航空有限公司開通執行“杭州—恩施—蘭州”“南京—延安—蘭州”等航線，合作開展為期3年的“空中絲綢之路快線”“交響絲路·如意甘肅”飛機機身冠名宣傳，並牽頭組織舉辦了“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”（鄂浙蘇）文化旅游推介營銷活動和“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動，共促兩條新航線成為連接隴鄂浙蘇等省“快進慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線。

因此，“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”（鄂浙蘇）文化旅游推介營銷活動得到了省委、省政府的充分肯定，省上相關主要領導先后分別作出指示批示，要求省文旅廳繼續主動出擊、利用成果、開放合作、放大效益。

不斷提升甘肅的知名度和影響力

據了解，目前省文旅廳正在積極爭取將絲綢之路旅游推廣聯盟、絲綢之路國際旅行商大會、絲綢之路旅游“十佳”評選發布三個平台放到甘肅。同時，還先后邀請甘肅籍影視演員黃軒擔任首位甘肅旅游形象大使、短道速滑世界冠軍李佳軍擔任甘肅冰雪旅游推廣大使，邀請敦煌研究院文物保護利用群體等“時代楷模”和“西北笑星”張保和等傾情參與甘肅文化旅游宣傳推廣，旨在通過知名人士的粉絲效應形成公眾對甘肅文化旅游的持續關注度。

目前，甘肅省年均組織全省各市州赴外省區開展大型文化旅游宣傳推介活動10次以上，積極探索常態化疫情防控下“一部手機游絲路”“一部手機游甘肅”“雲游絲路”“雲游甘肅”等宣傳推廣新模式，甘肅的知名度和影響力隨之明顯提高，並先后榮獲“中國國家旅游年度甄選自駕旅游目的地”，被國際權威旅游指南《孤獨星球》評選為亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，成為全球公認的最佳旅游目的地。

當前和今后一段時期，圍繞持續做好文化旅游宣傳推廣工作，甘肅省文旅廳專門制定了《“十四五”時期全省節會與宣傳推廣工作規劃》，將始終圍繞中心、服務大局，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，力求為甘肅全面建設社會主義現代化開好局、起好步作出新貢獻。

蘭州日報社全媒體首席記者 李 超 

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