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近年來，老年群體的健康意識不斷增強，對體育產品和服務的需求日益增長。發展銀發經濟、滿足老年人體育需求，將有助於推動老齡事業和產業高質量發展。

盡管春寒料峭，內蒙古自治區呼倫貝爾市伊敏河邊的冬泳愛好者依然絡繹不絕，其中，不乏老年人的身影。據呼倫貝爾市老年人體育協會調查統計，全市七成以上的老年人（60歲以上）經常參加體育鍛煉，各類適合老年人活動的室內體育場館超600個，各類室外健身場點近千個。

健身隊伍不斷壯大，鍛煉熱情不斷高漲，近年來，老年群體的健康意識不斷增強，對體育產品和服務的需求日益增長。與此同時，一些適老化、智能化的健身場所和健身器材應運而生，催生出新景象、衍生出新商機、釋放出新潛力。

看比賽、深度游、運動健身，晚年生活很充實

家住河北秦皇島的劉貴芳今年71歲，經常與球友打網球，還喜歡體育攝影。他專門購買了單反相機、電腦等器材，拍攝過一些賽事。去年，在拍攝完中國杯世界花樣滑冰大獎賽后，劉貴芳順道到重慶、成都進行了20多天的深度游。“做運動、看比賽、深度游，我的退休生活可充實哩！”劉貴芳說。

當運動健身成為越來越多老年人的生活方式，體育消費市場反響明顯。天貓運動戶外行業數據顯示，2023年第四季度，五旬滑雪者交易額同比增長65%，六旬滑雪者交易額同比增長131%﹔在滑雪襪的月度購買者中，老年人佔比達37%。

近年來，露營、徒步、騎行等戶外運動蓬勃發展，一些文體旅融合的產品頗受老年消費者青睞。在攜程旅行平台，一款專為老年人設計的登山與高爾夫球項目相結合的旅游產品十分熱銷，上架以來已有千余用戶咨詢報名，“如今，老年群體已不再滿足於打卡式旅游，體育項目的加入給他們帶來更豐富的體驗。”攜程研究院行業分析師方澤茜說。

同時，老年人體育賽事也日益豐富，“一人參賽，全家旅游”漸成風尚。中國老年人體育協會副主席溫文介紹，很多地方抓住機遇，推出賽事相關的精品旅游線路及產品，深受老年群體歡迎。

健身設施適老化改造、體醫融合、籌辦老年群體賽事，行業激發新增長

今年1月24日，佔地約500平方米的老年人室外智能健身房落戶武漢市中山公園，不到一周時間，就吸引了幾千名用戶前來體驗。在智能設備的語音引導下，市民張大娘做完體質測試並收到一份報告，“它建議我心率超過130的時候，就要注意跑步速度，剛才測試時還給我語音提醒。”

設備研發方深圳市好家庭健康科技有限公司董事長張佳華介紹，適老化健身產品的一項重要功能，便是為老年人量身定制運動方案。“很多老人運動時很難准確把握運動強度，數字化、智能化的健身設備可以起到及時建議、提醒的作用﹔長期積累形成的運動數據，有助於用戶進行健康管理。”張佳華說。

除散步、打太極拳、跳廣場舞等常見的老年人健身方式外，如今，越來越多老人開始對室內健身感興趣。自2021年起，上海市體育局與上海市民政局共同推出“長者運動健康之家”，目前已覆蓋上海16區，共有120家。

負責運營該“健康之家”的尚體健康科技（上海）有限公司董事長王海龍介紹，全部健身器材都針對老年人的體質特點進行了適老化調整，並提供慢性病運動干預、康復訓練等運動康養服務。“每個月會員費99元，政府補貼30元，個人隻需要支付69元。”王海龍說，“最近，我們還研發推出了老年瑜伽課，老人們積極性很高。”

在體育產業領域，健身設施適老化改造、體醫融合、籌辦老年群體賽事等成為行業熱點。“目前老年人體育設施和體育場所供給缺口仍然存在，如何滿足老年人的運動需求，還有很多工作要做。”中國體育用品業聯合會秘書長羅杰說。

推廣科學健身、制定相關標准、培養專業教練，更多需求待滿足

今年1月，國務院辦公廳印發《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》提出4個方面26項舉措，強調“在養老服務、文化和旅游、老年用品、適老化改造、智能技術應用等領域開展標准化試點”。

據羅杰介紹，從2020年開始，中國體育用品業聯合會就著手啟動老年運動健身標准制定修訂工作﹔2023年，聯合會受國家體育總局群體司委托，完成了《老年人健身器材配置指南》的編寫，而備受關注的《老年人室內運動健康設施要求》國家標准也在緊鑼密鼓地制定中。“設施器材標准化工作穩步推進，將有利於推動市場良性競爭，引導適老化健身器材研發和場地供應進一步改善升級。”羅杰說。

實際上，與老年旅游、老年康養等較為成熟的領域相比，老年健身、賽事等業態還處於初期發展階段。如何培養該領域專業教練，如何推廣科學健身理念，如何更好滿足老年群體的運動需求……很多問題亟待解決。推動老齡事業和產業高質量發展，在硬件上，要不斷加強老年人健身設施建設，持續擴大適老產品供給﹔在軟件方面，則要積極提供助老服務，讓服務內容更豐富、更有質量。

“老年群體的體育需求一直存在，且體育消費呈現出多元化、專業化的趨勢。”王海龍分析。隨著我國進入老齡化社會，發展銀發經濟、滿足老年人體育需求，將有助於讓老年人安享健康、快樂的晚年生活。

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