近期，上海的商業和文化地標人氣十足，展現出文旅復蘇的活力圖景。圖為上海蘇河灣萬象天地。

新華社記者 方 喆攝

中國鐵路上海局集團有限公司數據顯示，3月上旬，長三角鐵路安全發送旅客人次較2019年同期增幅近6.6%。據飛常准大數據統計，今年以來截至3月12日，全國累計執行國內客運航班量恢復至2019年同期的95%。攜程數據顯示，2月15日至3月10日，國內租車訂單量比2019年同期上漲228%。

交通出行的數據反映出旅客出行意願顯著提升，春季旅游延續了春節假期以來的熱度，並呈升溫態勢。開年以來，為提振消費活力，各地推出多舉措力促旅游業發展。

應季產品廣受歡迎

春風送暖，外出踏青尋春景、賞春景的游客越來越多。各地旅游主管部門、旅游企業適時推出應季旅游產品、線路。

近日，在武漢東湖櫻園舉辦的2023“相約春天賞櫻花”文化旅游活動啟動儀式上，湖北省文化和旅游廳發布9大主題春季旅游線路產品，為游客提供湖北游攻略。江蘇日前舉辦了以“一起向春天”為主題的文旅消費推廣季啟動儀式，消費季期間，全省各地將舉辦賞花、國潮、美食、露營等多個主題348項文旅活動和多項惠民措施，為游客提供高品質、更實惠的休閑出游選擇。為吸引到貴州的游客在賞花品茶的同時，深度感悟貴州的獨特魅力，貴州省推出9大特色主題旅游產品，涵蓋民宿、康養度假、戶外露營體驗、科普研學等多個類別。

除此之外，多地還開行旅游專列，為春游熱度再添一把火。

3月19日下午，320名香港游客乘坐高鐵抵達武漢，開啟4天的湖北觀光之旅。3月18日，Y214次“環西部火車游·粵港澳”專列搭載700多名旅客啟程，該專列行程為期13天，期間，游客將深度游覽深圳、珠海、香港、澳門等地，感受粵港澳新變化。據了解，本次環西部火車游除粵港澳線路專列以外，還有“‘一帶一路’經典絲路游”“隴上江南周末鄉村游”等甘肅省內短線游產品。黑龍江省今年首趟旅游專列也於近日開行，搭載580名游客前往雲南、貴州等地。“鐵路+文旅”不僅有助於一定區域內的“客源互送”，也成為旅游復蘇的“加速器”。

新場景激發新消費

山東淄博燒烤近期在社交媒體上“躥紅”，慕名前往淄博體驗的人越來越多。圍著小火爐，自己對七八成熟的烤串進行再加工。淄博燒烤的“場景”經由社交媒體的傳播，受到眾多消費者熱捧。淄博這一獨具特色的美食，不僅帶火了當地的餐飲店，也帶火了淄博旅游。近日，淄博市宣布新增21條燒烤定制公交專線、發布淄博燒烤地圖、舉辦淄博燒烤節慶活動。同時，推動淄博燒烤與旅游景區的融合發展，實施景區門票減免優惠政策，3月31日前，全市國有A級旅游景區免首道門票，在34家A級景區推出“免費開放日”活動。

如今，新場景在激發新消費、催生新業態中，發揮著越來越大的作用。近年來，各地通過建設特色街區、老字號集聚區、智慧商圈等，打造新消費場景。近日，商務部新聞發言人在例行新聞發布會上說，讓修鞋、配鑰匙等“小修小補”規范有序回歸百姓生活，讓適老化服務、休閑娛樂等設施更加豐富，使居民生活消費更便利。這也是打造便民消費場景的體現。

傳統旅游項目同樣可以營造出全新消費場景。日前，多個城市的景觀河上游船開航。3月18日晚，北京亮馬河2023年首航儀式在燕莎碼頭舉行，線路沿途分布著2湖24橋18景以及三裡屯、燕莎、藍港等重要商圈。該夜游項目集合了游船體驗、文化空間、美食體驗等內容。同一天，全國首艘“福氣號”氣象主題游船從福建福州台江碼頭出發，方便人們在感受福州城市魅力的同時，在主題游船上了解更多氣象文化和氣象防災減災知識。3月17日，天津海河迎來今春第一批乘船游客。

這些游船的開航，不僅體現了當地對旅游市場復蘇的信心，也將成為開發新產品的重要依托。據了解，天津將依托海河游船推出更多旅游消費場景，滿足市民游客多樣化、多層次的文旅消費需求。

好體驗應成“硬指標”

3月中旬，上海游客金歐專程前往江蘇無錫，到拈花灣、黿頭渚、宜興竹海等地賞花踏青。“櫻花、桃花都開了，很美。除了美麗的風光，上海和無錫間便捷的交通、舒適的住宿環境、景區透明的價格、當地人的熱情好客等，都給我留下了深刻的印象。”金歐說，這趟3日游時間雖短，體驗卻很好，“一定會再來”。

如今，游客體驗感和滿意度日漸成為各地文旅主管部門和旅游企業關注的重點。

山西、青海、雲南、山東四省消協組織近日聯動開展“跨省旅游消費調查活動”，旨在了解消費者跨省旅游的消費意願和消費需求，收集消費者對旅游過程的評價、遇到的問題和維權情況，推動旅游消費提質升級。調查結果顯示，消費者旅游出行意願強烈，“即興消費”模式興起，自駕游、住民宿、中長線跨省游需求旺盛。其中，跨省游消費需求與趨勢表明，品質旅游成為消費新趨勢。據此，調查報告給出建議：旅游經營者需積極轉變服務類型，激發旅游消費活力，提升服務水平，給消費者更好的體驗。

《“十四五”旅游業發展規劃》指出，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展成果要為百姓共享，旅游業要充分發揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，成為具有顯著時代特征的幸福產業。提供高質量旅游產品和高品質旅游體驗，應當成為考量旅游業發展成效的重要指標。

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