紅色旅游熱動中國

游客在上海中共一大紀念館的“日出東方——從石庫門到天安門”歷史組畫前參觀。新華社記者 劉 穎攝

紅色，是中國共產黨、中華人民共和國最鮮亮的底色。在中國共產黨建黨百年之際，中國紅色旅游熱潮涌動。2019年，中國紅色旅游人數超過14億人次﹔2020年，紅色旅游有力帶動了中國旅游的復蘇振興。參訪革命遺址、重溫紅色記憶、聆聽紅色故事，成為當下中國旅游最耀眼的亮點。

人氣高

在慶祝中國共產黨成立100周年之際，紅色旅游迎來高峰。同程旅行數據顯示，與2020年同期相比，今年端午假期紅色旅游人次增長200%。各地推出紅色旅游線路，開展形式多樣的紅色文旅活動，內容豐富多彩，市場如火如荼。

修繕一新的中共一大紀念館迎來參觀熱潮。各地游客走進其中，在中國共產黨人的精神家園，感受革命歷史的光輝。“90后”華朋在端午假期體驗了上海紅色之旅，他說：“身臨其境，學習黨史，感受那段難忘的歲月，紅色旅游與我之前的休閑觀光游很不同，這是一場走心之旅。”

追尋紅色文化，體驗紅色之旅，成為近期上海旅游的熱潮。上海市文旅局整合紅色資源，推出了涵蓋“巴士游”“浦江游”“鐵路游”“徒步游”等形式多樣的紅色文旅產品。春秋旅游推出紅色旅游專線，將中共一大、二大、四大紀念館串聯起來，實行“定時、定點、定線”發車，為游客提供便利。

北京有豐富的紅色文旅活動。近期，中華世紀壇舉辦《印記初心——慶祝中國共產黨成立100周年大眾篆刻作品展》，長辛店二七紀念館舉辦“北方的紅星——長辛店與中國工人運動”專題展。中國人民革命軍事博物館舉辦建黨百年主題電影展映活動和兒童繪畫主題活動，受到家庭親子游客的普遍歡迎。

全家一起去紅色旅游景點品味紅色文化，成為許多家庭“寓教於游”的必選項，尤其是年輕人更加喜歡紅色旅游。據驢媽媽旅游網統計，新晉國家5A級旅游景區——上海市中共一大·二大·四大紀念館景區的搜索量持續增長，搜索游客群體以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超過400%，顯示出紅色旅游人群越來越年輕化。飛豬旅行平台上，紅色旅游人群中“95后”和“00后”佔比超六成，“00后”在端午假期紅色旅游預訂量同比漲超150%。

內容新

紅色旅游為何“圈粉”年輕人？這與紅色旅游不斷創新密不可分。紅色旅游不再拘泥於遺址、遺跡、博物館，攜手科技，貼近年輕游客偏好，突出沉浸式體驗。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點是“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，收獲他們不曾了解的紅色歷史。

近日，延安紅街開街，寶塔山下添紅色旅游新名片。灰房瓦、坡屋檐、窯洞臉、黃泥牆……一秒讓人回到歷史。紅街包括主題街區、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等內容，頗具創新感和體驗感。1.5公裡長的主題街區串起5個紅色主題廣場，從會師廣場走向勝利廣場，象征中共中央在延安13年的光輝歷程。街區中還原了延安革命時期標志性建筑，如會師樓、延安保育院、新華書店、西北旅社、大眾戲樓等。長征主題步道再現瑞金出征、遵義會議、飛奪瀘定橋、過雪山、大會師等革命場景。大型沉浸式演藝“再回延安”是紅色主題行進式情景體驗劇，場館沒有座位，游客可“換裝”走入其中，在行進中沉浸體驗紅軍長征中爬雪山過草地的艱辛歷程和光輝歲月。

隨著《覺醒年代》《山海情》等紅色題材影視作品的熱播，相關紅色旅游線路也受到關注。在日前揭曉的途牛旅游網紅色旅游產品設計大賽中，20條紅色精品線路入圍決賽並上線。影視劇裡的拍攝地、經典場景，在這些紅色旅游線路裡一一呈現。今年初，講述福建與寧夏對口扶貧，讓寧夏“西海固”貧困地區人民通過異地搬遷，過上幸福生活的電視劇《山海情》，在國內各大衛視連續熱播，“塞上江南、神奇寧夏”的神秘面紗再一次被掀起，引發游客興趣，親身感受“干沙灘”變成“金沙灘”的傳奇。

前景廣

紅色旅游目前已成為一些目的地最核心的旅游資產和品牌，當地不斷推陳出新，很好地承接了紅色旅游需求的持續增長，在供給端為紅色旅游熱度的提升打下了堅實基礎。

外交部發言人近日在例行記者會上表示，紅色旅游是中國共產黨帶領人民創造新生活的成功實踐。紅色旅游與中國政府可持續發展、扶貧攻堅、鄉村振興和農業多元化等政策項目密切結合，形成產品豐富、選項多樣、獨樹一幟的特色文化產品，為革命老區振興賦能，助力貧困地區脫貧致富。

同程研究院首席研究員程超功認為，紅色旅游的關注度持續走高，核心原因在於中國人的文化自信、制度自信不斷增強，希望通過游覽紅色旅游場館、景區、目的地深刻感受那段波瀾壯闊的歷史，紅色旅游因此正在成為旅游消費的“新國潮”。產業化、數字化將是紅色旅游未來發展的關鍵所在。產業化是紅色旅游可持續發展的基礎，數字化則是紅色資源整合和效率提升的重要動力源。今年初，同程旅行啟動了“百年輝煌，紅遍神州”計劃，聯合全國主要紅色目的地、行業協會等陸續推出紅色旅游系列活動，深入探索“互聯網+紅色旅游”的新發展模式。為提升紅色旅游目的地的數字化發展水平，同程旅行成立了“紅色旅游數字聯盟”，發布了同程“全域通”的紅色版，以自動導覽、智慧地圖、全景VR、3D展品、AI管家、短視頻、聲音劇、漫畫等多功能新技術，助力紅色旅游目的地的資源整合和產品線上化。