“一會一節”宣傳廣告亮相 李 超 攝

22日記者從甘肅省文旅廳了解到，目前第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節（以下簡稱“一會一節”）的參展布展工作已進入收尾階段，各地展館也已陸續搭建完畢，即將以別具特色的姿態、美美與共的形象展現在國內外嘉賓和游客面前。

全方位多渠道預熱“一會一節”

絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會是經黨中央、國務院批准,由文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國貿促會、甘肅省人民政府共同主辦的國家級、國際性盛會，是中國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的綜合性國際博覽會﹔敦煌行·絲綢之路國際旅游節是中國唯一以絲綢之路命名的常設性國際旅游節會。

盛會開幕在即，為了進一步提升其全球知名度、美譽度和影響力，省委宣傳部專門制定印發了“一會一節”新聞宣傳工作方案，並從9月初開始持續推進會前社會宣傳、媒體宣傳和氛圍營造等工作，通過亮點頻出的大流量、高密度、全方位、多渠道、多形式宣傳工作，成功的為“一會一節”的開幕預熱加溫，受到了社會各界的高度關注。

據了解，本次“一會一節”宣傳工作緊扣“交響絲路、文博天下”主題，緊緊圍繞節會進度和各分項活動，按照會前、會中、會后不同階段和預熱、升溫、高潮不同節點進行了統籌安排部署。其中，除電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體和數字電視、數字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網絡等新媒體不間斷的大流量專題宣傳外，從9月13日起，由省文旅廳負責，省交通廳、高管局密切配合，全面在高速公路、服務區、收費站等省內交通干線和人流密集的場所實施“一會一節”信息發布和廣告宣傳工作，主要包括蘭州中川國際機場、蘭州火車站、蘭州西客站、公交車及出租車，蘭州市內主要街區、蘭州至敦煌高速公路服務區、加油站、收費站、天橋等。

成功打造文旅盛宴分享之旅

與此同時，省文旅廳已將在省外合作的宣傳平台、投放廣告和媒體資源全部調整為服務宣傳“一會一節”的主題。近一段時間以來，“一會一節”宣傳廣告畫面及交響絲路、如意甘肅形象宣傳片，持續在北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、成都、重慶、鄭州、西安等十余個省外重點客源城市高鐵站及省內蘭州、天水等客源地機場、高鐵、火車站等近110個數字平台、50多個燈箱廣告，以3000頻次/天的播放量進行宣傳，形成省內外多輪驅動營造氛圍、聯動擴大宣傳效應的強大合力，讓“一會一節”在更大范圍內家喻戶曉、深入人心。

走進甘肅、走進蘭州、前往敦煌。可以說，首先映入眼帘的是有關“一會一節”的宣傳標語、迎賓信息、活動內容等，諸如“預祝第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節圓滿成功”“弘揚絲路精神、推動文化繁榮”“辦好一會一節、助力一帶一路”“建黨百年鑄偉業、文旅盛會啟新程”“人類敦煌迎盛會、交響絲路換新顏”等宣傳口號更是俯拾皆是。

中秋假期第一天，自駕前往蘭州旅游的河南籍游客周先生頗有感觸地說，自己“雙節”期間的目標是沿著絲綢之路起點出發，橫穿絲綢之路黃金旅游帶河西走廊直抵敦煌，蘭州歡迎自己的方式不僅僅是一碗熱氣騰騰的“牛肉面”，還有遍布大街小巷、公交出租的“一會一節”軟硬廣告，這一路走來，“一會一節”的宣傳十分奪人眼球，甘肅自駕之旅成為了“一會一節”文旅盛宴的分享之旅。

線上線下實施“文化旅游+”戰略

甘肅省政府外事辦公室主任張寶軍介紹說，因疫情原因，甘肅邀請到白俄羅斯、泰國、以色列、韓國、柬埔寨、津巴布韋、美國、日本、瑞士等國的政要、駐華使節、領事官員、專家學者、友城官員和聯合國教科文組織等國際機構代表以“線上線下”出席本次活動。

在疫情防控常態化下，本屆“一會一節”展覽會將採用“線下線上一體化”辦展模式，充分利用互聯網的互動性、即時性、高效性、持續性等特點，結合展會原有資源優勢，提升參展商、採購商及觀眾的互動新體驗。線上平台將大力實施“文化旅游+”戰略，開展文化旅游+市州展示、宣傳、洽談活動外，推出豐富多樣的旅游推廣活動，推介全國旅游線路、度假區、文創產品、旅游商品等。

同時，博覽會還將舉辦各種文化和旅游產品展覽展示多項配套活動，打造好甘肅特色品牌效應，進一步提升“交響絲路·如意甘肅”品牌形象，以此推動文旅深度融合、繁榮發展。

數十萬件展品向世界展示甘肅

由甘肅省人民政府主辦，酒泉市政府、甘肅省文旅廳承辦，各市州文化和旅游局協辦的“一會一節”文化旅游商品展將於9月24日至30日在敦煌國際會展中心C館啟幕。展覽以“交響絲路，文博天下”為主題，將集中展示“一帶一路”絲綢之路相關國家及我國各省區市文化旅游展、旅游戶外用品展、旅游房車展、旅游文創展、非遺產品展等，向世界展示甘肅文創產品和旅游商品研發最新成果，邀請全國乃至全世界客商組織前來參觀、洽談。

本屆展覽面積共8000平方米，將以國際化、多元化、精品化、市場化、有亮點、有創新的展陳方式，展品主要涵蓋了絲路沿線文物精品、藝術作品、文創產品、非遺產品、手工藝品、名優特產品、甘味食品、時尚用品及休閑產品、旅游裝備及戶外用品、手工藝品、旅游養生保健品、旅游紡織品、養生保健商品、旅游休閑食品、旅游紀念品、旅游酒品茶品等2000多個系列，慶陽剪紙、臨夏磚雕、蘭州牛肉面……展品數量高達數十萬件。

整個展會突出特色化、精品化和創意性、融合性，展銷商品種類豐富，既有非物質文化遺產，又有最新文化創意成果﹔既有方便實用的旅游商品，又有經濟實惠的旅游食品，充分體現了近年來甘肅乃至全國文化旅游商品研發生產所取得的顯著成就。

甘肅各地特色珍品雲集盛會

“我們力求通過舉辦論、展、演等一系列活動，讓論壇凝聚智慧共識、會展凸顯美美與共、演出薈萃文藝精品、旅游綻放絲路風採，力爭使本屆‘一會一節’有特點、有亮點、有看點。”省文旅廳廳長陳衛中曾由衷地表示。

據悉，在此次盛會大展中，武威開發了以馬踏飛燕文物為主的文物仿制品系列、白牦牛角梳、拂塵、沙繡等工藝品系列，刺繡、荷包、鞋墊等民俗文化系列，蓯蓉、枸杞等保健品系列，熏醋、白牦牛肉、藜麥等綠色食品系列等20大類500多種旅游商品。還有西夏仿古陶瓷制品、“沙益生”系列產品也是深受游客青睞。

慶陽參展作品則包括香包、刺繡、剪紙、皮影、布貼畫等文創產品，藥枕、抱枕等岐黃養生用品，服飾、挂毯等名優地方特產及慶陽書畫作品近5000余件。

天水則以伏羲文化為主線提取出各樣的元素，共展出1300余件產品，400余種品類，分別有創意產品、非遺文化、特產果蔬、傳統工藝等。

特備值得一提的是，甘南州還搭建了民族風情濃郁、展銷商品豐富的藏族用品專區，展銷商品涉及民族工藝品、紀念品、皮制品、日用品、風味食品等100多個系列1000多件商品。

還有白銀開發出了靖遠枸杞、水川長面、文冠果茶、八寶蓋碗茶、金絲皇菊、農家特色手工藝品等鄉村旅游文創商品以其制作技藝，力求讓觀眾在體驗非遺技藝的同時感悟文旅人的初心與使命。

形式更新穎、內容更豐富

記者了解到，此次“一會一節”商品展展區面積更大、形式更新、內容更豐富、效果也更加震撼。展會期間還將設置韓國文旅及文創產品展館、敦煌流散海外精品文物復制展、“常沙娜”設計獎獲獎作品成果展、2021第三屆敦煌國際設計周獲獎成果展等，旨在讓廣大客商借助現代高科技手段近距離感受甘肅悠久的歷史和博大精深的絲路文化。

圍繞實施文化產業數字化戰略，本屆商品展展廳設計融匯了歷史文化元素、智慧元素和時尚元素，突出新科技、新業態、新產品，為聚集和展示不同文化、不同地域文旅商品提供了現代科技創新平台。通過現代科技手段，突出全省各市州文化旅游的產業特色、時尚理念、發展方向，並將甘肅文化、地域元素等城市名片元素融入展台，充分展現出充滿活力的市州形象。通過實物展示、LED和牆面燈箱等形式，採用立體交互式展示的方式，營造出生動逼真的整體效果。

“我們將充分借助‘一會一節’展覽平台，以科技創新提升文化生產和內容建設能力，科技賦能，創新驅動，培育壯大雲演藝、雲展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型文化業態，提高文化旅游產業數字化、科技化、智能化發展水平。”一位正在展館搭建的項目負責人如是說。

蘭州日報社全媒體首席記者 李 超

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