鄉村旅游迸發新活力

為滿足人們日益增長的鄉村旅游需求，進一步豐富鄉村旅游產品供給，文化和旅游部近日聯合國家發展改革委推出“體驗脫貧成就·助力鄉村振興”鄉村旅游學習體驗線路300條。這些學習體驗線路將紅色文化資源與綠色生態資源相結合，讓游客在旅游過程中，了解鄉村的“四史”故事，了解黨的光榮傳統、寶貴經驗和偉大成就，傳承紅色基因，激發前行動力，體驗脫貧成就，助力鄉村振興。

據鄉村旅游監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次接近10億，鄉村旅游總收入3898億元，均較2019年一季度有所增長。剛剛過去的“五一”，鄉村旅游也是最受游客青睞的旅游內容之一。鄉村旅游已成為中國旅游業中最具活力的消費熱點和增長點。為了進一步推動鄉村旅游發展，發揮其在助力鄉村振興中的作用，各地都在不斷豐富鄉村旅游內涵，完善鄉村旅游產業鏈，並逐步提升鄉村旅游品位。

廣融合

奏好“交響曲”

扎根鄉土的鄉村旅游，擁有生態、農業、鄉土文化等資源，具備天然的融合性。隨著旅游業“跨界”發展的不斷深入，鄉村旅游的這一特質日益顯現。

300條鄉村旅游學習體驗線路充分展現了鄉村旅游融合發展的優勢和方向。例如，福建省寧德市壽寧縣下黨鄉推出的“下鄉的味道”紅色之旅線路，引導游客重走訪貧問苦之路。下黨鄉曾經“地僻人難到，山多雲易生”，如今年均旅游接待20多萬人次，旅游綜合收入2600多萬元，游客可以直觀地感受到鄉村巨變的歷程。再如，安徽推出的“不忘初心紅色之旅”線路，游客從新四軍七師司令部舊址紀念館出發，探訪新中國著名水利工程梅山水庫和六安茶谷，穿行千裡大別山腹地，欣賞五百裡山水畫廊，充分感受當地深厚的紅色文化和優越的生態環境。

除了鄉村旅游+紅色文化、鄉村旅游+綠色生態，隨著人們休閑方式的改變，鄉村旅游+體育、鄉村旅游+康養、鄉村旅游+藝術等發展方式不斷涌現，成為推動鄉村旅游發展、鄉村振興的重要途徑。

浙江是中國鄉村旅游起步較早且發展較為成熟的省份，當地的鄉村旅游探索也走在全國前列。近年來，鄉村旅游+體育成為浙江許多村庄致富的重要途徑。例如，安吉靈峰街道橫山塢村通過提升基礎設施，建設標准籃球場、網球場等基礎體育場地，組建門球隊等體育隊伍，投資建設休閑度假區、房車露營地等運動休閑項目，發展戶外運動，有力推動了當地文體旅產業的融合發展。

重體驗

讓游客放慢腳步

邊聽虫鳴鳥叫，邊賞花垂釣，一日三餐品嘗地道農家菜，入夜則住進富有江南韻味的鄉村四合院。每逢節假日，許多江蘇南京市民便會選擇到棲霞區樺墅村感受一段田園時光。喜歡“動”起來的游客，可以前往六合區金牛湖，參加登山定向挑戰賽。在溧水，舉家出行的游客能找到適合全家人的旅游項目：大人看舞獅子、打腰鼓等民俗匯演、孩子參加“瘋狂實驗秀”、真人CS等娛樂拓展活動……

如今，鄉村旅游已遠遠不是吃農家飯、住農家樂可以涵蓋的，讓來到鄉村的游客可以參加豐富多彩的活動，慢下腳步、靜下心來，獲取沉浸式體驗，正成為鄉村旅游發展的重要方向，也是旅游高質量發展的要求。

“之所以喜愛到鄉村去，是因為我希望在那裡找到兒時的記憶和童年的味道。”熱愛旅游的上海游客紀敏這樣看待鄉村旅游。在蘇北農村長大的她，已在上海生活了近20年，少有機會回家鄉。因此，去周邊鄉村旅游就成了她緩解鄉愁的重要途徑。這幾年，她和家人至少去過長三角地區30個鄉村。“最初就是在那裡吃一頓飯，看一看田野，這幾年，村子裡好玩的地方越來越多，我們在當地停留的時間也不斷延長。”紀敏介紹，過去提起度假，他們總是優先想到一些專門打造的旅游度假區，但是現在，鄉村旅游成了他們的第一選擇。“村子裡既有綠水青山，又有干淨整潔的飯店、民宿，還有豐富多彩的休閑項目，最重要的是，在村子裡，我們能真正地靜下心來，看風景、慰鄉愁。”

高品位

攢足發展后勁

近日，貴州省興義市萬峰林街道瓮本村“火爆”了一把，這裡有成片的枇杷林、被綠樹青山包圍的村寨。最吸引人的是村裡一個名為“來屋頭玩”的鄉村旅游項目，在這裡人們可以了解和體驗麻糖的制作過程、學習制作傳統碳烤蛋糕，也可以到果林中採摘新鮮水果、到地裡摘菜做飯。談起這個項目名稱的由來，項目發起人曾付國這樣解釋：“來屋頭玩”是黔西南地區人們常說的一句話，從中透露出鄉親們的熱情好客。不斷給游客提供豐富的鄉村旅游產品和業態，同時保護、傳承鄉村文化、鄉村民俗，讓人們在體驗鄉村文化的同時感受快樂，這也是該項目的初衷。為此，“來屋頭玩”項目正在升級改造，通過“線上助推+線下體驗”“一村一節”“一戶一景”等模式，走出一條獨特的鄉村振興之路。

“做好鄉村旅游業的‘加減乘除’，對於健全我國鄉村旅游產業體系至關重要。”山東省社會科學院鄉村振興研究院院長周其森撰文指出，做加法，就是要增加文化含量和附加值，增強鄉村旅游業發展后勁。

廣大旅游企業也看到了鄉村旅游的廣闊發展前景，紛紛布局鄉村旅游業。如何讓鄉村旅游走得更遠、更有影響力，他們有自己的思考。復星旅游文化集團董事長錢建農認為，應該更多地把鄉村旅游和具備國際水准的旅游度假產品結合起來。