旅游新場景 激發消費潛力

　　如今，旅游場景越來越豐富，除了名山大川、名勝古跡、主題樂園和A級景區之外，多種文化休閑、娛樂體驗、酒店民宿等場所，都變身為旅游活動的新場景，休閑生活化的旅游場景不斷激發出旺盛的消費潛力。

　　文化沉浸體驗

　　“五一”假期，北京世園公園迎來眾多游客，游客們不僅是來觀賞美景，更是為參加2021北京草莓音樂節。來自各地的樂迷在此欣賞原創音樂人及原創樂隊的現場表演，參與音樂人簽售活動等文化體驗活動。音樂節營造出文旅新場景，拉動了消費市場。在近日舉辦的上海寶山花藝節上，“有趣小農夫”體驗營、親子花藝DIY、非遺民俗等多元體驗活動，吸引了大批上海及周邊省市游客。

　　隨著日前三星堆遺址考古發掘新發現的公布，人們對文物的關注再次催熱博物館旅游。據飛豬平台統計，“五一”期間，考古、博物館及文化遺址等相關旅游產品預訂量同比漲幅超過15倍。

　　文化融入生活成為旅游新特點，並營造出旅游新場景，“觀演+旅游”“觀展+旅游”成為人們出游的新主題，既滿足了精神文化需求，也帶動了旅游周邊消費。中國旅游研究院調查顯示，“五一”假期，參與文化活動的游客比例達92.8%，其中參與2項文化活動的游客比例為82.7%。博物館、圖書館、美術館、文化館、歷史文化街區等公共文化場館成為居民重要休閑空間，看電影、逛展覽、觀話劇等方式有效滿足人民群眾的文化休閑和旅游消費需求。游客參觀歷史文化街區的比例為38.6%，博物館為28.6%。

　　夜游別樣精彩

　　燈光、樹影、海風、美食、運動……讓游客流連忘返。在首屆中國國際消費品博覽會期間，海口推出夜游海口新方式特色旅游，邀請各地游客體驗具有熱帶風情的“夜海口”。濱海大道、海口灣外灘、騎樓老街、夜市，夜生活氣息散發著海島的浪漫。

　　隨著人們消費水平的提升，旅游場景漸漸由“日”向“夜”，實現全天全覆蓋。游客願意在夜晚去探索城市的街道、景觀，發現城市的另一面，也願意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”。馬蜂窩數據顯示，72.78％的“95后”游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。

　　夜游延長了出游時間，豐富了出游內容，滿足了游客多樣消費需求。“五一”期間，重慶、長沙、廣州、武漢等城市的夜游頗受游客喜愛，重慶兩江游、湘江游輪、珠江夜游等體驗熱度高。武漢近日推出了28個夜游重點區域、10條夜游打卡線路和9大夜游產品，煥發著浴火重生的蓬勃生機，熱氣騰騰的白晝之后，繽紛夜武漢更加絢爛奪目。

　　近期，多地紛紛開展夜游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等相繼亮相，夜游消費成為旅游業復蘇過程中的助推器。文化體驗已成為夜游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜游消費市場的亮點。

　　酒店宅享休閑

　　北京上班族郭亭在“五一”飛到三亞，在海棠灣一個度假酒店宅了五天。她說：“我已多次去過三亞，景點人擠人，沒什麼興趣再去看景，我喜歡看海，酒店休閑設施齊全，吃好睡好，輕鬆休閑一下最開心。”

　　旅游的方式有很多種，觀光游忙碌而充實，休閑游輕鬆而自在。有一種叫酒店旅行，也稱作“宅酒店”，酒店即目的地，尤其成為年輕游客出行的新玩法，他們選擇去城市、郊區或鄉村，宅酒店或民宿，不一定逛多少景區，一邊宅，一邊吃喝玩，最重要是度假休閑。同程旅行統計，“五一”期間休閑類酒店熱度持續上漲，較去年同期上漲99%。

　　旅游新場景反映出住宿的內涵已發生了變化，從旅游要素的基礎消費，發展成為旅游的體驗和目的。高品質的度假酒店或精品民宿有獨特的景觀、優質的配套服務，游客可以體驗當地民俗以及生活方式，其發展潛力大。