“養生平涼” 文旅融合風帆勁

5月19日，一年一度的文旅盛宴——2021年“水墨關山·槐蔭天下”書畫頻道進萬家—走進崇信暨“交響絲路·問道崆峒”平涼崆峒文化旅游節將盛大開幕。

位於我省東部的平涼市，是古絲綢之路的必經之地，也是中華民族在黃河中上游的重要發源地之一。它歷史悠久，文化燦爛，旅游資源豐富，先后榮獲“中國優秀旅游城市”“優秀魅力城市”“年度魅力文旅扶貧城市”“最佳全域旅游目的地”“ 避暑旅游十強城市”等榮譽。

近年來，平涼市不斷深化供給側結構性改革，推進文旅融合，培育鄉村旅游，豐富旅游業態，持續打造道源崆峒、書畫之鄉、武術之鄉、針灸之鄉、圍棋之鄉和“問道崆峒·養生平涼”城市品牌，文化事業和文旅產業有了長足發展。

鄉村旅游遍地開花

孟夏之日，萬物競秀。

走進位於崇信縣錦屏鎮孫家峽關河村的華夏古槐王景區，這裡群山環抱、景色宜人，一株高大雄偉、氣宇軒昂的古槐樹映入眼帘。

“聽說這棵古槐王已經存活3200多年，今天親眼目睹確實震撼。”來自寧夏固原市的游客鄧玉強和家人感慨道。

“崇信文化底蘊深厚，旅游資源富集，眾多的自然景觀和人文景觀自成風景，全縣有旅游景點20余處。”崇信縣文旅局副局長朱彥平表示，當前，崇信縣搶抓2021年‘交響絲路·問道崆峒’平涼崆峒文化旅游節機遇，精心推出了風景名勝游、名木古樹游、人文古跡游、民俗風情游、牡丹觀光游等特色旅游線路，將帶給廣大游客獨特的旅游體驗。

這裡只是平涼市積極發展鄉村旅游的一個縮影。

“通過差異化滿足游客消費需求，建設了眾多特色產業轉化型、民族民俗體驗型、紅色景點融合型的旅游村。這些村結合本地實情，創新發展思路，因地制宜，建出了特色。”平涼市政府相關負責人介紹。

全面推進鄉村振興，產業興旺是基礎。近年來，平涼市鄉村旅游發展迅速，全市各縣都在積極探索適合當地特色的“旅游+農業”發展路徑，催生了“企業+農戶” “公司+合作社+農戶” “黨支部+合作社+農戶”等旅游扶貧典型模式，綠水青山成了金山銀山、自然資源成了農民增收“財源”，文旅產業日漸發展壯大。

全市有邵寨鎮干槐樹村等6個鄉村旅游示范村創建為國家3A級景區，新改建鄉村記憶博物館40個、鄉村旅游點廁所80座，發展標准化農家樂528戶，評定三星級以上農家樂33戶。去年疫情得到控制后，全市上下優先促進鄉村旅游復蘇，啟動短線游、市內游、鄉村游市場。2020年，平涼市鄉村旅游共接待游客754.05萬人次，佔全年旅游接待人數30.21%。

新起點，新征程。“十四五”時期，平涼市鄉村旅游將以黃河國家文化公園建設、長征國家文化公園建設、隴東南國家中醫藥養生保健旅游創新區建設和我省“文旅康養倍增計劃”、鄉村振興“旅游樣板”打造等多重戰略為指引，重點做好規劃、建設、運營和協同“四篇文章”， 提升鄉村旅游發展新水平。

品牌打造精益求精

春末夏初，一場細雨過后的涇川縣西王母宮，煙香繚繞，前來尋根拜謁的游客絡繹不絕。

崆峒山、王母宮、大雲寺、古靈台、古成紀……俯首平涼大地，這些從歷史深處走來的文化遺存燦若群星。

文旅品牌是一座城市的金字招牌、重要標志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強城市文化軟實力的重要依托。

近年來，平涼市堅持高起點挖掘、高標准謀劃、大手筆運籌，聯合國家高端平台、借助央視權威媒體、借勢文化名家大咖、借力全國品牌活動，運用“文化+旅游+城市品牌”模式，參加央視《魅力中國城》競演，舉辦央視《我從平涼來——平涼金果紅牛旅游走進天津》推介晚會﹔連續舉辦西王母華夏母親節、皇甫謐文化節、靜寧蘋果節等節會……

書、畫、寫、唱、誦、攝、演多形式展示，報紙、電視、網絡、廣告、展會全視野宣傳，全方位、多維度、立體式推介平涼文化，對宣傳平涼、推介平涼，已催生出不可估量的影響力。

“今年前四個月，我們接待游客已達30余萬人次。”涇川縣大雲寺王母宮大景區管委會辦公室副主任齊世萍說，2020年以來，大景區注重線上線下發力，組織開展了一系列有針對性和實效性的營銷活動，實施了一批精准營銷活動，組團參加了首屆中國國際文化旅游博覽會等一批旅游節會，進一步提升了景區的知名度和影響力。

位於平涼市城西12公裡處的崆峒山，自古就有“中華道教第一山”之美譽。

近年來，崆峒山景區依托道家文化，相繼推出“聽道家養生經、習道家養生拳、食道家養生餐、品道家養生茶”系列產品﹔為提供更好的精細化服務，景區推出賞紅葉、看桃花、觀雲海等旅游產品﹔針對不同季節、不同人群還推出休閑養生游、快樂健身游、有氧自然游等旅游產品。多樣化的旅游形式，滿足了更多游客的需求。

如今，道源文化、佛寶文化、祖脈文化、醫養文化四大文化標識獲得廣泛認知，平涼蘋果、平涼紅牛、平涼生態、崆峒武術四張名片得到廣泛傳播，道源崆峒、書畫之鄉、武術之鄉、針灸之鄉、圍棋之鄉“一源四鄉”品牌影響力不斷擴大。

“十四五”時期，平涼市將繼續圍繞打響“問道崆峒·養生平涼”旅游品牌，做實做強“文化強市·一源四鄉”特色品牌，實現資源向品牌升級，把旅游首位產業打造成全市國民經濟支柱產業。到2025年，力爭旅游接待人數達5000萬人次以上，綜合收入300億元以上，年均增速分別達到20%和22%。

文旅供給持續優化

隨著平涼旅游品牌的提升、人氣的不斷提高，如何留住人、讓游客待得更久成為平涼文旅發展新的著力點。豐富文化旅游產品供給，是吸引回頭客的重要基礎。

“十三五”期間，平涼市在打造精品文化旅游線路和豐富文旅場景載體上下功夫。以精品線路打造為例，全市培育形成了祈福納祥、養生康體、絲路探秘、生態休閑、鄉村民俗和紅色旅游6大旅游產品體系，策劃推出了“千年絲路·養生平涼”等3條長線精品線路，面向西安、蘭州、銀川3個方向的鑽石旅游線路3條，“崆峒養生游學之旅”等主題旅游線路8條，“雲水清遠·禪心正覺”鄉村養生旅游線路5條，旅游產業核心競爭力不斷增強。

同時，在旅游服務體系建設上持續發力。建成特色購物街區9處，文化旅游商品銷售中心12處，開發文旅商品8大類300多種，形成了功能較全、協調發展的旅游業服務體系。

在豐富文旅場景載體建設中，平涼重點打造市博物館新館和市美術館（書畫院），全市文化“三館一站一中心”實現全覆蓋。其中9個文化“三館”完成提檔升級，市博物館、3個文化館被評為國家一級館，6個文化館、7個圖書館和4個博物館達到國家三級館標准。實施重大文保項目54個，文博服務能力不斷增強，遺產保護傳承制度體系更加完善。

“今年五一期間，博物館累計開展免費講解60余場次，講解受眾6500多人，讓參觀者從文物中感受歷史變遷，從環境中體會人文情懷，從游覽中汲取學問知識，充分發揮了博物館各項社會教育功能。”平涼市博物館館長王啟峰介紹，2020年，市博物館在全省績效考評中獲得96.5分的歷史最高分，被評定為“優”等次，在全省132家免費開放博物館、紀念館中位列第二。這是平涼市博物館連續9年獲得績效考評“優”等次，連續3年位居全省第二名、市州第一名，僅次於甘肅省博物館。

公共文化服務，隻有跟百姓心連心，才能不斷提升效能。小到一場培訓，大到全年的惠民演出，平涼用心揣摩群眾的實際需求，用超高人氣為現代公共文化服務代言。

從2018年開始，平涼借助崆峒文化旅游節的有利契機，與書畫頻道聯合舉辦多場文旅盛會，全國書畫名家作品展、書畫藝術家筆會、文化大講堂、赴脫貧村和專業旅游村採風創作……文化旅游節裡的平涼，浸潤在濃郁的書香翰墨之中。歷屆節會不斷演繹著平涼新時代文旅融合發展新成果，共建“新模式”、共享“新體驗”，文旅融合互動無處不在。

“文旅夜宴”百日文藝惠民演出、“建黨百年·初心如磐”百場文藝惠民巡演、“頌黨恩·啟新程”涇水歡歌百姓大舞台百場文藝展演等一系列文化惠民活動深受百姓歡迎﹔文藝、音樂類非遺展演走進景區，為游客們領略平涼非遺獨特魅力，開啟了一場場文化盛宴。

近年來，平涼市逐漸形成了以陝、甘、寧、青等周邊市場為主，輻射京、津、川、渝、鄂等中遠程市場的客源市場格局，旅游人數和綜合收入每年均以兩位數的速度遞增。同時，游客平均停留時間也由0.5天至1天增加至1.5天至2天，人均消費由269.8元增長至561元。

平涼市以旅游產品開發為核心，旅游配套產業、關聯產業都得到了長足發展，產品和產業綜合競爭力明顯提高，平涼市已跨入我省旅游大市行列。