蘭州打造西北美食聚集地

為強化蘭州特色旅游發展，5月24日，蘭州市文化和旅游局舉行媒體通氣會，會上發布了蘭州美食IP形象定位，並對將蘭州打造為“西北美食聚集地”進行了系統謀劃及部署安排。

在互聯網IP形象定位前，蘭州市文化和旅游局通過對比整合青海、寧夏、甘肅、新疆四塊旅游資源的資料，發現美食一直是大眾選擇旅游目的地最直接的原因之一。蘭州作為絲綢之路經濟帶最重要的節點城市，不僅擁有著牛肉面等眾多全國知名的美食品牌，同時由於區域地理位置的影響，蘭州特色美食充分將西北少數民族的美食與漢族美食相融合，形成獨具西北特色的蘭州美食文化。

互聯網IP形象的定位原則是基於在互聯網中擁有強大人口基數的旅游資源作為支撐，並與傳播目標相互結合形成最終的IP定位。經過多方綜合調研，蘭州市文化和旅游局最終選擇以美食作為蘭州互聯網形象定位的核心傳播資源。

類比於同是集散性屬性的城市，如廣州、成都等，也都需要依靠城市美食品牌形象作為切入點，讓更多游客能夠了解該區域的生活特色，規避城市旅游同質化，強化美食形象為主導的用戶心智﹔此次蘭州市文化和旅游局發布以美食為主導方向的蘭州互聯網品牌IP形象“蘭州西北美食聚集地”及標識語“味聚金城 自在蘭州”，將對蘭州后續旅游發展走向產生深遠意義。

據介紹，“味聚金城 自在蘭州”logo在設計上使用了三個元素，第一是中國傳統的祥雲，希望味道能通過祥雲的線條讓人們感受到﹔第二是蘭州的黃河，希望人們通過黃河能識別出來蘭州最具代表性的名片﹔第三是碗，代表著承載和聚集的含義。通過祥雲、黃河、碗三個元素的整體設計，展現出具有蘭州特色，且在互聯網上形成一定認知度的logo標識系統。

同時，蘭州市文化和旅游局后續將積極擁抱互聯網發展浪潮，採取多方行動，以攝制蘭州當地美食紀錄片、上線趣味微信表情包、開發蘭州美食微信小程序、新媒體矩陣投放等多方舉措，強力輸出圍繞蘭州美食IP為核心的內容生態，聯動布局推廣蘭州美食IP。

蘭州市文化和旅游局相關負責人表示，西北地區整體旅游資源豐富，蘭州互聯網品牌IP形象的發布，將會進一步規避西北旅游城市的同質化，形成蘭州自身明確的核心旅游城市競爭力，同時也將在潛在游客心中形成城市獨有的旅游優勢，有效地將西北旅游城市游客更大程度的吸引到蘭州，真正起到品牌形象定位后的品牌宣傳號召力。