休閑度假成發展新動能

休閑度假產業成為承接出境游消費回流的“主力軍”，城市休閑和鄉村度假成為滿足城鄉居民旅游需求的“壓艙石”。

這是在2021中國休閑度假大會上發布的《2021中國休閑度假產業發展趨勢報告》中的觀點。

文旅新業態勢頭強勁

今年，休閑度假消費市場逐步恢復，呈現出較為樂觀的復蘇態勢。從文化和旅游部數據中心測算的數據看，目前休閑旅游的人次基本已恢復到2019年同期水平，今年春節、清明、“五一”三個假期的恢復情況不斷改善，這意味著休閑旅游消費的需求依然旺盛。

中國旅游協會休閑度假分會此次發布的《2021中國休閑度假產業發展趨勢報告》顯示，由於不受國內出行距離的限制，休閑領域的文化產業總體比旅游產業恢復情況更好。今年一季度，文化市場回暖跡象明顯，文化新業態發展保持強勁勢頭。據國家統計局針對全國6.3萬家規模以上文化及相關產業企業的調查，一季度，上述企業實現營業收入25498億元，按可比口徑計算，比2020年同期增長40.4%，比2019年同期增長20.9%。

休閑領域的體育消費因其與健康相關，疫情之下一些熱點領域的休閑體育消費呈現逆勢而上的態勢。在體育健身器材領域，今年春節期間，淘寶、天貓、閑魚等平台上的健身類商品成交額環比上漲968%，成交人數上漲783%﹔其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。這展示出體育消費的潛力，也反映了家庭休閑的新訴求和新方向。

線上運動休閑消費活躍。咕咚、薄荷、糖豆廣場舞、小米運動等運動健身類APP，用戶下載量及日活量都呈現迅猛增長之勢。戶外運動休閑也熱情高漲。以戶外運動裝備為例，今年春季，在運動品牌迪卡儂的熱銷產品排行榜中，登山、露營、跑步、騎行等運動佔據前四，露營產品銷售勢頭趕超2019年同期。

休閑度假成為消費熱點

如今，中國人對休閑的重視程度越來越高，休閑已成為日常生活不可或缺的部分。中國社會科學院旅游研究中心、騰訊文旅產業研究院所做的《中國國民休閑狀況調查（2020）》顯示：本地休閑中頻率最高的休閑活動是：逛公園或本地景點、朋友聚會、逛街購物、戶外健身、觀影或看賽事演出、氛圍消遣、游戲消遣、戶內健身、社區活動、逛展覽館、美容按摩、興趣培訓等。

休閑度假產業在城市和鄉村以不同方式發展，正在成為消費熱點。城市既是重要的休閑客源市場和重要的休閑消費市場，也是政府推動休閑發展的重點領域。去年，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部公布了第一批國家文化和旅游消費示范城市15個、國家文化和旅游消費試點城市60個。圍繞文化和旅游消費，成都市以夜間經濟、周末經濟等為引擎，以多極多點文化消費活動為支撐，以“文化旅游+”和“文化旅游融合+”為核心，促進休閑文化旅游消費。上海市徐匯區圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設，積極發揮“首發”“首店”效應，吸引國內和國際優秀文化和旅游節慶活動、品牌項目入駐，不斷營造消費新熱點。北京市東城區圍繞“故宮以東”品牌，挖掘品牌內涵，拓展品牌在商業領域的延展和應用，促進文化和旅游消費落地。

鄉村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。據全國鄉村旅游監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為9.84億，比2019年同期增長5.2%﹔全國鄉村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長2.1%。

開發休閑度假潛力市場

報告分析，休閑度假消費對應服務消費和最終消費，對應多層次消費和可重復消費，是人民群眾美好生活的重要體現，中國人休閑度假潛力巨大。在經濟新發展格局下，休閑度假產業有望成為促進國內經濟大循環的新抓手和推動結構轉型、經濟增長的新動能。

從休閑度假消費者方面看，一些新興群體的休閑潛力值得關注。老年休閑市場是一片藍海，以休閑旅游為例，老年旅游佔市場旅游總額的20%左右，並呈現需求旺盛、不斷攀升的趨勢。值得關注的是，老年休閑度假消費的消費頻次和水平已有大幅提升，這給休閑度假相關產業提供了新機遇。

家庭親子休閑是最具增長潛力的休閑度假市場。相較於其他主題游，親子游市場恢復程度十分可觀。在2020年親子游主題分布中，主題樂園佔比27%，自然風光佔比22%，建筑人文佔比19%。家庭親子休閑未來在有針對性、差異化的產品供給方面將有很大提升空間。此外，單身休閑也擁有可觀的市場。單身群體可支配時間多，有較強的社交意願，喜歡定制化和專屬於自己或小群體的休閑度假產品。

報告展望，“十四五”期間，數字文化、“互聯網+旅游”、線上線下體育融合等將成為政府推動休閑度假科技化的重點領域。5G、大數據、人工智能、區塊鏈等技術將在豐富休閑度假體驗、增加休閑度假消費、提高休閑度假服務效率等方面發揮更大的作用﹔科技進步也將創造出更為豐富的休閑度假消費場景，提升休閑度假消費的便利度。