人民网总编辑罗华发布《2019中国媒体融合传播指数报告》

人民网党委副书记、副董事长、总编辑、副总裁 罗华

人民网北京4月30日电 由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式今日举行，人民网党委副书记、副董事长、总编辑、副总裁罗华在会上发布《2019中国媒体融合传播指数报告》。

推动媒体融合向纵深发展，需要全面客观地把握媒体融合发展的态势。罗华介绍说，人民网研究院从2016年起，研究设计了媒体融合传播指数指标体系，考察我国主流媒体在母媒、PC端、移动端的综合传播力，连续3年推出中国媒体融合传播指数报告，受到了相关主管部门、省市宣传部门、网信部门及媒体的高度关注，为考察媒体融合传播力提供了重要参考。

2020年初，人民网研究院进一步优化指标体系，选取295家报纸、300个广播频率和34家电视台作为评估对象，在采集报纸发行量、广播频率收听率、电视台收视率等数据基础上，分别考察这些媒体官方网站的传播情况，抓取上述媒体主办的966个微博账号、903个微信公众号、484个抖音账号，与之相关联的五家聚合新闻客户端、四家视频客户端、四家音频客户端以及各媒体自有客户端的相关数据，对我国媒体2019年融合传播发展状况进行综合分析，并根据指标体系测算出2019年报纸、广播频率、电视台的融合传播指数，得出报纸融合传播百强榜、广播频率融合传播百强榜和电视台融合传播三十强三份榜单，深入分析不同类别媒体融合传播的特点，形成2019年中国媒体融合传播指数总报告及报纸、广播、电视融合传播指数三个分报告。

该指数报告的相关数据采集由北京人民在线网络有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、微博、今日头条、抖音、喜马拉雅以及蜻蜓FM团队提供支持。

《2019报纸融合传播指数报告》主要发现

该报告根据报纸融合传播指数指标体系，抓取了2019年1月1日至12月31日全国295份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸的报纸、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻抖音平台、媒体自有APP相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

考察对象包含党委机关报70家，都市报122家，专业报84家，对象报19家。研究发现，中央级报纸、党报继续领跑融合传播百强榜, 人民日报领先优势明显，环球时报、光明日报、经济日报、广州日报位居前列。

研究数据显示，2019年报纸融合传播呈现以下几个特点：

一、报纸自建客户端和微博账号覆盖用户广,较2018年持续增长

总体来看，报纸在各个传播渠道的拓展比较均衡，渠道布局比较完善。其中，自建客户端和微博账号的用户量较大，自建安卓客户端下载量均值超625万，平均每个报纸微博账号拥有粉丝数超454万，较2018年增长明显。

二、中央级报纸、党报继续领跑百强榜，5家报纸新晋十强

2019年报纸融合传播百强榜有中央级报纸26家，省级报纸58家，省会城市及计划单列市报纸16家。排名前3位的是人民日报、环球时报和光明日报，均为中央级报纸；环球时报、中国日报、新京报、浙江日报和参考消息五家报纸新晋十强。

三、报纸网站日均发文量是纸报的4.2倍, 每家网站平均被全网转载9万篇次

2019年，为顺应新闻传播方式新变化，人民日报、光明日报、经济日报等约20家报纸纷纷改版。监测报纸的网站开办率达99%，为纸媒最基本的自有网络传播平台。监测数据显示，报纸网站日均发文量为181篇，是报纸日均发文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每个报纸网站的报道被全网转载9万篇次。

四、报纸微博粉丝数同比增长10.6%，账号互动情况差异较大,平均点赞量翻倍

截至2019年底，有287份报纸开通了321个微博账号，开通率为97.3%。报纸微博账号的粉丝量均值超过454万，同比2018年增长10.6%。平均每个报纸微博账号每天发布微博19条，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为42.5、17.0、164.4，互动情况差异较大。其中，平均点赞量比2018年增长一倍。

五、报纸微信公众号单条微信平均阅读量达1.1万，人民日报系4个微信公众号进入前十

监测到有283家报纸共开设了339个官方微信公众号，开通率为95.9%。每个微信公众号日均发文6.5条，单条微信平均阅读量为1.1万。综合发文数、阅读量、在看数等指标，人民日报、环球时报、人民网微信公众号位列2019年报纸微信公众号账号传播力前三。

六、报纸抖音账号日均发布视频1条，平均粉丝量75.5万

截至2019年底，报纸共开设194个官方抖音账号，平均粉丝量为75.5万，日均发布视频的平均值为1条，单条视频的平均分享数量为411.8次。综合粉丝量、发布视频量、播放量、分享量、评论数、点赞数等指标，发现报纸抖音传播力排名前10位以中央级报纸为主。

七、281家报纸在5个聚合新闻客户端开通983个账号，报纸头条号平均订阅量为75.3万

监测对象中，有281家报纸入驻了搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条5个新闻聚合平台，共计开通983个账号。入驻今日头条的226家报纸的228个账号平均订阅量为75.3万，中央级报纸的平均订阅量最高、省级次之、市级最低，但是，市级报纸头条号单篇阅读量均值高于中央和省级报纸，值得关注。

八、报纸自建客户端平均下载量同比增长近一倍，百万级以上客户端占比超过14

295份报纸中，有212份报纸及其所属报社报业集团建设自有安卓客户端275个，苹果客户端151个。平均每个安卓客户端在12个安卓商店的累计下载量为625.9万次，较2018年增长近1倍。2019年，下载量在百万级以上的报纸客户端占比超过25%。

《2019广播融合传播指数报告》主要发现

该报告依据广播融合传播指数指标体系，抓取了2019年全国38个中央及省级广播电台的300个广播频率传统终端、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻音频客户端、入驻抖音平台、媒体自有APP的相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

研究发现，2019年，交通广播继续保持融合传播优势，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加。中央人民广播电台中国之声、天津人民广播电台交通广播、江苏人民广播电台新闻广播名列前三。

研究数据显示，2019年广播融合传播呈现以下几个特点：

一、广播自建渠道和入驻音频聚合客户端比例高，传统广播频率平均收听人数达122万

广播频率自建客户端较少，大多数依托14个广播电台客户端或19个广播电视台集团客户端进行传播，总体开通率为97%，有94%的广播频率至少入驻了一家音频聚合客户端。2019年，广播传统端收听人数高于第三方平台，平均每个广播频率的收听人数达122万。

二、交通广播作为百强榜主力数量继续增长，陕西等西部地区广播频率进入百强数大幅增加

综合广播收听率、网站、微博、微信、抖音、聚合新闻客户端、音频聚合客户端、广播自建客户端等传播情况，2019年，交通广播在融合传播力综合排名前十中占一半，百强榜单中占比27%，份额最多。另外，百强榜中的省份分布较2018年更为分散，陕西、贵州、甘肃等西部地区广播进入百强数量较2018年大幅增加，有崛起之势。

三、新闻综合类广播收听率上升，76%的广播网站与电视台网站融为一体

2019年，收听率高于1%的广播频率共有8个，其中包含3个新闻综合类广播频率，交通广播收听率明显下滑。38个广播电台网站中，有29个为广播电视台集团网站，9个为广播电台独立网站，76%的广播网站与电视台网站融为一体。

四、广播频率微博账号开通率提升近11个百分点，交通广播微博传播力占优

监测的300个对象中，有236个广播频率共开通236个微博账号，开通率为78.7%，同比2018年增长10.9%。综合微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，广播频率微博账号传播力排名前10位中，交通广播微博有五个，传播力占优。

五、省级广播频率微信公众号传播力高于中央级频率，交通广播频率表现仍然突出

截至2019年底，有247个广播频率开通了微信公众号，开通率为82%。每个广播微信公众号日均发文2.61条，单条平均阅读量为2656次。综合考发文量、阅读量、在看量等各项指标，传播力排名前十位的广播频率微信公众号中，省级交通广播频率微信公众号有7个，表现突出。

六、39%的广播频率入驻抖音平台，单条抖音平均播放量为37.8万

截至2019年底，广播共开通117个抖音账号，开通率为39%。每个账号平均粉丝数量为13.6万，日均发布视频0.4条，单条抖音平均播放量超37万。广播抖音账号与粉丝互动情况较好，传播力排名前三的分别是楚天交通广播、浙江城市之声和浙江之声。

七、282个广播频率在音频聚合客户端开通690个账号，在蜻蜓FM的年度平均总播放量为165万次

282个广播频率入驻了至少一个聚合音频客户端，入驻率为94%，共计开通了690个账号。其中，蜻蜓FM入驻率最高，为86%。入驻蜻蜓FM客户端的每个广播频率的平均收藏人数为10万人，平均总播放量达165万次。

八、广播频率入驻聚合新闻客户端账号平均粉丝数同比增长一倍，今日头条账号年平均总阅读数增长1.8倍

158个广播频率入驻了聚合新闻客户端，共开通317个账号，入驻率仅为52.7%。聚合新闻客户端每个广播频率账号的平均粉丝数为5.5万人，较2018年增长一倍。其中，今日头条每个账号的平均粉丝数最高，为15.1万人；平均总阅读数亦为最高，为2770万，较2018年增长约1.8倍。

九、广播频率自建客户端68个，约55%的广播频率依托广播电视台集团客户端进行传播

监测对象中，有52个广播频率开通了自有安卓客户端，平均下载量为50.8万;16个频率开通了自有苹果客户端。14个广播电台建立了独立的广播安卓客户端，平均下载量为687.9万。164个广播频率(55%)依托19个广播电视台集团创办的客户端进行传播。

《2019年电视融合传播指数报告》主要发现

该报告根据电视台融合传播指数指标体系，抓取了2019年全国34家中央级、省级电视台传统终端、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻视频聚合客户端、入驻抖音平台以及媒体自有APP的相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

考察对象包含34家中央级、省级电视台及其所属的96个电视频道，477个电视栏目，共计607个。研究结果显示，2019年，中央电视台融合传播力遥遥领先，此后依次为湖南电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台。

研究数据显示，2019年电视台融合传播呈现以下几个特点：

一、电视台覆盖用户数总体增长，自有平台仍是传播主渠道

除了传统收视人口和入驻视频聚合客户端粉丝量外，2019年电视台各传播渠道的平均覆盖用户数较2018年都呈增长态势。自建安卓客户端覆盖用户数最多，为传播主渠道，平均下载量达3302万，其次为传统终端收视人口及抖音账号，分别为209万和150万。

二、传统电视收视人口较2018年下降15%,收视人口均值超200万

2019年各家电视台收视人口均值为209万，较2018年的246万下降了15%。电视台收视人口分布情况如图所示。其中，中央电视台以3042万的收视人口继续领跑，湖南电视台则以478万的收视人口领跑省级电视台。

三、电视台网站与广播网站融合发展,新闻报道数量多，原创率56.5%

34家电视台的网站开通率为97%，电视台和广播电台融合发展继续推进，大多数建设了统一的广播电视台网站。2019年，34家电视台网站新闻报道平均数为39168条，其中原创新闻平均数22114条，原创率56.5%。

四、电视微博平均粉丝量增长近两成，电视栏目微博账号传播效果佳

34家电视台共开通了393个微博账号，平均粉丝数为138万，较2018年增长近两成。综合电视微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，发现排名前10位的电视微博账号以电视栏目为主，具体如大屏幕所示。可以说，电视微博账号中，电视栏目微博账号传播效果更佳。

五、电视频道微信公众号传播力强，中央电视台微信公众号表现亮眼

34家电视台都入驻了微信平台，共开通了318个微信公众号。2019年，电视频道微信公众号日均发文数和单条微信平均阅读量均为最高，分别为3.65条和5835次，传播力强于电视台和栏目微信公众号。另外，中央电视台所属频道、栏目占据电视微信公众账号TOP10榜单中的6位，表现亮眼。

六、入驻抖音平台电视账号平均粉丝数超150万，年平均播放量近5.5亿次

有27家电视台共计开通173个抖音账号，开通率达79%，平均粉丝数为150.7万。2019年，所有电视抖音账号全年平均总播放量近5.5亿次，单条抖音平均播放量为118万次，中央电视台新闻频道的抖音账号央视新闻总播放量及单条平均播放量均位居第一。

七、今日头条和腾讯新闻电视账号数量多，电视频道平均订阅用户量和阅读量高

34家电视台在聚合新闻客户端的入驻率为100%，有331个监测对象入驻了聚合新闻客户端，共计开通761个账号。其中今日头条入驻率最高，为38.1%，之后依次为腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻及一点资讯。

2019年，5个聚合新闻客户端的订阅总量平均值为948.6万，其中，电视频道账号平均订阅用户量最高，为170.2万。阅读量方面，电视频道头条号平均阅读量及除今日头条外的其他电视账号平均阅读量分别为5345万次和338.7万，均高于电视台和电视栏目账号。

八、电视台在视频聚合客户端账号数量明显下降，优酷视频粉丝量多，爱奇艺发布量大

34家电视台进驻视频聚合客户端的整体开通率为94%，有119个监测对象入驻视频聚合客户端，在爱奇艺、优酷、腾讯视频和搜狐视频四家视频聚合客户端共开通159个账号，较2018年明显下降。

另外，入驻视频聚合客户端的电视账号平均粉丝数最高的为优酷视频，达5.5万人。2019年电视账号在爱奇艺的平均视频发布量最大，为1.4万条。

九、电视台自建安卓客户端下载量同比增长31%, 芒果TV和央视客户端遥遥领先

34家电视台中,33家电视台及其下属频道、栏目共自建了125个安卓客户端，81个苹果客户端，自建率为97.1%。在国内12个主要应用商店中，电视所开通的所有安卓客户端的平均下载量为3302万次，同比2018年增长31%。

其中，湖南电视台客户端芒果TV的合计下载量最高，共计31.9亿次。中央电视台的客户端央视影音、CCTV微视、中央电视台电影频道客户端1905电影网、中央电视台新闻频道客户端央视新闻合计下载量过亿，亦遥遥领先。

《2019年媒体融合传播指数总报告》主要发现

报告显示，我国报纸、电视、广播通过建立传播矩阵进一步扩大了主流价值影响力版图，中央级媒体继续领跑，粤京浙沪鲁媒体融合传播实力强劲。

研究数据显示，2019年媒体融合传播呈现以下几个特点：

一、主流媒体传播矩阵继续扩大，影响力持续增强

2019年，主流媒体传播渠道继续拓宽，电视台传播矩阵更为完整。各媒体均通过自建平台、入驻第三方平台等方式，形成传播矩阵。电视台在各渠道的总体开通率高于报纸和广播，除抖音平台外，各渠道开通率都在94%以上。

其次，媒体传播矩阵覆盖用户数增加，电视总体上覆盖用户较多。2019年媒体融合传播矩阵触达了更加广泛的人群。除网站、微信、聚合音视频客户端外，平均每份报纸融合传播覆盖用户总数是1518万，是传统报纸发行量均值的39.7倍；除网站、微信外，平均每个广播频率融合传播覆盖用户数为232.5万，是传统收听人口数均值的1.9倍；平均每家电视台融合传播覆盖用户数为1.55亿，是传统收视人口均值的74倍。不论从媒体账号覆盖用户平均值还是最高值来看，电视总体上吸引用户更多。

二、中央级媒体继续领跑，地方媒体融合传播力提升加速

综合看来，中央级媒体融合传播力继续领跑全国。报纸、广播、电视融合传播力指数第一名分别是人民日报、中央人民广播电台中国之声和中央广播电视台总台中央电视台，保持了2018年的领先优势。中央级媒体百强占比较2018年有所下降，特别是报纸百强占比较2018年下降了11个百分点，说明地方媒体融合传播力在提升。其中，广东省在地方媒体中继续领跑，北京、浙江、上海、山东媒体融合传播力表现突出。

三、媒体自有平台和第三方平台传播力特点

首先，媒体自有平台平均用户数超过第三方平台，但两极分化依然严重。2019年，报纸、广播电台、电视台自有渠道（传统终端、自建客户端）的平均用户数分别达到664万、602万、3511万，超过了在第三方平台的账号平均用户量。但媒体自有客户端的两极分化现象仍然比较严重，报纸、广播、电视自建客户端的下载量均值分别为625.9万、479.7万、3302.4万，下载量中位数却分别为12.4万、17.3万、10.3万，下载量最大的报纸、广播、电视客户端分别占据下载总量的18%、34%、77%。

其次，传统媒体头条号粉丝数大幅增长，抖音单条播放量明显高于微博微信。2019年，各媒体在聚合新闻客户端的用户呈现了较快增长趋势，尤其是在今日头条开通的账号用户数量增长迅速，共计开通了563个账号，平均单个账号粉丝量为89.6万。相较于2018年，报纸、广播频率、电视台在今日头条的粉丝增长率分别为90%、421%、400%。综合所有媒体在抖音开设的484个账号，虽然不及微博、微信及聚合客户端多，但单条抖音播放量达54.7万次，是微博的6.6倍，微信的164倍。

另外，媒体在短视频平台的传播力凸显,视频生产能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短视频平台发展迅速，各传统媒体进军短视频平台也初见成效。截至2019年12月31日，中央级报纸、电视台抖音平均粉丝数分别为363万、229万，平均总点赞量超过1.2亿、1427万。但从抖音入驻率来看，主流媒体在短视频领域的发展仍处在起步发展阶段，需要继续探索如何利用短视频平台，增强优质短视频内容生产能力，扩大媒体影响力。

总体看来，2019年各类媒体努力提升融合传播力，取得了显著成效。但从监测数据不难发现，媒体传统终端的用户数仍呈缓慢下降趋势，各类媒体的融合传播力还存在两极分化的情况，部分媒体开通的微博、微信、抖音账号粉丝量少、发布量少、阅读量少，粉丝互动量少，前景堪忧。大力提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合传播能力丝毫不能懈怠。未来，各类媒体还需坚持以内容为根本、技术为支撑，顺应5G等新技术发展趋势，扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，努力构建全媒体传播格局。

今后，我们的融合传播指数评估也将不断向更广泛的传播渠道和终端延伸，向县级融媒体等基层媒体延伸，更全面展现全媒体传播体系建构的生动图景。