“圈旅游”激發新活力

在疫情防控常態化背景下，各地旅游業正在探索，尋求突破。伴隨著人們旅游習慣的改變、城市經濟的發展、文旅融合的深入，旅游業發展呈現出新的變化，及時發現並抓住這些新動向和新趨勢，將在未來旅游競爭中佔據優勢。

熟人圈

注重旅游安全性

馬蜂窩數據顯示，今年端午假期該平台上的“定制游”訂單量較清明小長假上漲4300%。“目前各地游客均以本地游客為主，本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗。‘定制游’近年已逐步成為主流，疫情也推動了定制游市場的成熟。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出，相比往年端午，中國游客積攢了更多對旅行的期待，預算也較為充足，同時更注重旅行的安全性和私密性。

在疫情防控常態化背景下，旅游形態、旅游習慣將發生重大改變，這已成為旅游業界、游客的共識。

4月，山東青島游客霍先生邀4位朋友一同自駕前往浙江寧波、湖州、杭州。霍先生介紹，他們幾人都曾去過浙江旅游，多是跟團出行，如今，受疫情影響，參團不便，便自己組了這個小團。“預訂酒店、制定行程，我們5人分工協作，旅途很順利。”像這樣的熟人、朋友組團，正成為越來越多人的選擇。北京市民黃皓勤告訴記者：“約上朋友、同事，組成小團，由專業的旅游公司幫忙定制旅游線路，這樣的出行更自在。”

此前，上海就有多家旅行社推出過“呼朋喚友”小眾定制團，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由組團成行。雖然價格較大眾團隊高一些，但是因其提供的個性化產品、較高的舒適性、安全性，仍舊受到追捧。

區域圈

“串門”游成常態

近年來，長江經濟帶、中部崛起、洞庭湖生態經濟區等一系列重大戰略的實施，給區域經濟發展注入了新活力，也給區域旅游的新發展提供了契機。新冠肺炎疫情給文旅業發展帶來了巨大的挑戰，抱團發展、優勢互補、統籌區域內旅游資源，挖掘區域旅游潛力，更是成為多地旅游業迎難而上的利器。

6月下旬，湘鄂邊旅游融合發展研討會舉行，南縣、華容、安鄉、君山及石首5個縣市區就區域旅游融合發展達成“石首共識”，共同協商決定適時啟動編制區域旅游融合發展整體規劃，將確定五地的休閑旅游模式﹔6月，福建先后重啟閩東北、閩西南兩個協同發展區的文旅市場營銷聯動，在武夷山簽訂《閩東北協同發展區疫后旅游市場復蘇行動合作框架協議》，在廈門舉行“閩西南e家人”旅游產品發布會及公眾銷售會﹔近日，在遼冀蒙區域旅游合作城市交流會議上，河北承德市旅游和文化廣電局與遼寧朝陽、赤峰、大連、錦州、阜新、葫蘆島等6市文旅局，聯合推出跨區域旅游精品景區和特色旅游線路，加快旅游市場復蘇。

目前，短途游、周邊游已成為旅游的主要形式，這也給區域旅游帶來了發展機遇。多家在線旅游平台的數據顯示，今年端午假期，國內長三角、珠三角和成渝地區的短途出行最為活躍，省內游、周邊游繼續成為游客小長假出游的首選方式。區域游固然有交通便利、時間成本低等優勢，但也存在如何將旅游產品做出新意的挑戰。如何吸引區域內的游客不斷“故地重游”，將成為今后一段時期旅游目的地需著力解決的問題。

文化圈

文化生發新魅力

今年中國旅游日當天，山東青島市委書記王清憲代表青島、煙台、濰坊、威海、日照膠東五市發布《致全國游客的信》，五市文化和旅游局聯合簽署並共同發布《膠東經濟圈文化旅游一體化高質量發展合作框架協議》，“膠東經濟圈文化旅游合作聯盟”成立。此前，山東省政府印發的《關於加快膠東經濟圈一體化發展的指導意見》明確要求，推動膠東五市協同發展文化旅游產業，用好五市的紅色文化、海洋文化、影視文化、開埠文化、傳統民俗文化。

當前，文化與旅游融合日益深入，文化已成為旅游的重要吸引物，是影響人們旅游決策的重要因素。

“陽光熱烈，天藍雲淺，草木蔥郁，空氣裡彌漫著植物濕潤的清香，這是夏日江南給我留下的獨特記憶。”自駕游愛好者魏葳向記者描述她心目中的江南，因為對江南文化著迷，她每年都會去長三角地區自駕游兩次，“不同的季節去江南，我能夠發現它不同的美。”7月上旬，魏葳將再次前往上海，專程去上海博物館看“春風千裡——江南文化藝術展”，“我希望在那裡能了解到更多有關江南的歷史，讀到更多江南故事，我想有了這些文化儲備，我今后的江南文化之旅將會更加豐富多彩。”

中國像這樣因地緣和歷史等形成的文化圈還有很多，例如西北文化旅游圈、嶺南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，這些文化旅游圈都已成為重要的國內游目的地。共通的文化底蘊和鄉土風情，讓原本獨立的地區彼此關聯，在統一文化主題的基礎上，將各自最具特色的旅游產品，組成區域整體聯動的招牌文化旅游線路，生發出新的魅力，讓文化成為區域一體化最有號召力的品牌。