“金杯银杯不如老百姓的口碑”，品牌形象、游客满意度的高低直接关乎文化旅游品牌的美誉度，是衡量目的地游客满意度的标准。从过去“陇中苦脊甲于天下”到如今深度融入“一带一路”建设，陇原儿女正在加快建设经济发展、山川秀美、民族团结、社会和谐的幸福美好新甘肃，正在新时代新征程上努力开创全面建设社会主义现代化事业新局面。提起甘肃，人们就会想起玉门关、月牙泉、敦煌壁画、大漠驼铃、丹霞奇观等，这些也早已成为很多人心中的诗与远方……

游客在世界文化遗产敦煌莫高窟游览。张晓亮摄

山丹军马场。张掖文旅局供图

甘南州美景。甘南州委宣传部供图

甘肃地域辽阔，自然风光优美，黄土高原、广袤草原、茫茫戈壁、洁白冰川构成了一幅雄浑壮丽的画卷，宛若一柄“玉如意”。这是习近平总书记对如意甘肃的形象概括。语重心长、指向鲜明，为甘肃进一步坚定文化自信，全方位讲好甘肃故事，提升甘肃知名度和美誉度，提供了根本遵循。

如何展示甘肃文化旅游最美的一面？如何提升甘肃文化旅游品牌的美誉度？2018年2月，甘肃省旅游产业发展大会在兰州召开，隆重推出“交响丝路、如意甘肃”的主题宣传口号和文旅形象品牌。其基本考虑是：交响乐是西方文化的符号，“交响”最能揭示甘肃省1600公里丝路四大文明交汇交融的内涵特质，表明丝路文化的开放性和国际性，甘肃作为古丝绸之路上中西文化交流的咽喉之地，将在新时代“一带一路”建设中奏响最华丽的和弦。而如意则是中国传统文化的象征，一中一西，交相辉映，“如意甘肃”不仅形似，而且意深。形态如意——甘肃犹如一柄精致的“玉如意”镶嵌在祖国大西北，自古以来地理位置特殊，是国家西部重要生态安全屏障；姿态如意——甘肃的历史文化、地理地貌、民族风情皆多姿多彩；心态如意——甘肃作为世界四大文明交汇之地，世界各地游客都能在甘肃寻找到属于自己的心灵慰藉和精神归宿。

甘肃彩车亮相天安门广场。 新甘肃记者 李杨

文化旅游品牌形象是一个国家和地区品牌形象的重要标志，是地域自然与历史文化特色的高度概括，是最显著的地域印记。近年来，甘肃省以“美丽中国”整体旅游形象为统领，坚持把“交响丝路、如意甘肃”作为全省文化旅游形象和品牌宣传总的龙头和载体，引导全省上下在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。甘肃省文化和旅游厅牵头集中全力培育，丰富宣传手段，引导全省14市州分别提炼创意各具特色的区域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系。同时，在宣传推广“交响丝路、如意甘肃”品牌实践中，采取“五全信息化”（全员、全要素、全系统、全方位、全过程）工作法，与人民日报、新华社等100多家国内外主流媒体持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局，达到立体式、多样化、高密度、大流量宣传推广效应。

如今，“交响丝路·如意甘肃”这张统领甘肃文化旅游整体形象的靓丽名片迅速深入人心，荣获“2018年度博鳌旅游奖——年度传播口号榜”；《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片荣获“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”、入选首届全国旅游公益广告作品 ；甘肃的美誉度和影响力特别是作为国内外文化旅游胜地的曝光度、知名度随之明显提高，被国际权威旅游指南《孤独星球》评选为2017亚洲十大最佳旅游地第一名；荣登《纽约时报》“2018全球必去的52个目的地”榜单；“2020中国国家旅游年度臻选自驾旅游目的地”等一系列让陇原儿女引以为豪的殊荣接踵而至。

借助文旅融合发展和文化旅游强省建设的火热实践，“交响丝路·如意甘肃”品牌必将越擦越亮，甘肃的知名度和美誉度也必将不断提升！（鲁学恩）

相关新闻：

"一会一节"丝路情 "永不落幕"汇文明

陇原骄傲——“交响丝路·如意甘肃”彩车

向亿万农民敞开胸怀 “丰收了·游甘肃”惠民又暖心

甘肃非遗——绽放迷人华彩

“飞天”“如意”长啸去 秀美陇原迎客来

奋进新时代 “如意甘肃”如花绽放

“战国豪车”为甘肃文化旅游代言

守护母亲河 甘肃文旅尽显上游担当

甘肃：倾力打造“联通陆海丝、助推双循环”的王牌旅游产品

非遗过大年——锦绣陇原满目春

凝聚磅礴力量 推动文旅产业迈上“快车道”

文旅奋发新时代 科技赋能向未来

拨动“交响丝路”和弦 唱响“如意甘肃”和音

“一机游”开启甘肃智慧文旅新时代

甘肃：“四轮驱动” 打造文旅康养品牌

致敬最可爱的人 诗与远方从不遥远

用文化点亮群众生活的“红色文艺轻骑兵”

分时预约赋能甘肃旅游景区精细化管理

甘肃：奋力打造乡村振兴“旅游版”

用心守护，让敦煌文化璀璨依旧

分享让更多人看到