近年來，甘肅省文化和旅游廳大力實施旅游目的地品牌推廣戰略，在產品線路上更細致，在宣傳內容上更豐富，在推廣實效上更務實，切實為服務“雙循環”發展格局及常態化疫情下的市場復蘇提振助力。

品牌體系全方位，宣傳手段聚人氣

甘肅明確文化旅游是展示甘肅省對外開放和整體形象重要窗口的職責所在，甘肅文旅人積極轉變“好酒不怕巷子深”的觀念，厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店二小”情懷，不斷推陳出新，精心打造了一批叫得響、立得住、傳得開的王牌IP。絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節（簡稱“一會一節”）聯袂舉辦，為絲綢之路相關國家和地區文明交流互鑒、開放合作共贏、民心相通互融拓展了國際平台，為傳播中國聲音、講好中國故事打開了國際窗口，為甘肅開放開發、經濟社會發展提供了有力支持，成為引領甘肅和中國文化走向世界的“中國品牌”，成為2500多萬隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“文旅的盛會、人民的節日”，被文旅部譽為文旅融合的典范、入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例。

”一會一節“開幕式。甘肅省文旅廳供圖

“聯通陸海絲·助推雙循環”——甘肅文旅“環西部火車游”品牌以“一條線路串多點、夕發朝至省時間、快進慢游愜意行、全能滿足吃住行游購娛”等特點，深受廣大游客青睞，2020年至2021年共開行專列71列，組織游客6.06萬人，實現旅游收入3960.7萬元。

環西部火車游啟動儀式。甘肅省文旅廳供圖

隨著“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合“飛天號”和“如意號”飛機成功啟航，“空絲”快線正式打通，2021年累計“引客入甘”人數達20多萬人。

“搭建絲路快線 加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動啟動儀式。甘肅省文旅廳供圖

2018年“豐收了·游甘肅”活動舉辦以來，甘肅省始終堅持“真正讓廣大農民朋友分享文旅成果，實現‘富了口袋富腦袋’，讓甘肅成為億萬農民朋友對文化旅游美好生活向往的福祉之地”的初心，受到社會各界和廣大群眾好評，成為甘肅文化旅游叫響全國的文化IP品牌和業界緊隨中國農民豐收節的特色鮮明的文化符號。先后榮獲“2018中國旅游影響力營銷推廣活動TOP10”大獎、首屆中國黃河旅游文化活動獎、2020年度中國旅游影響力品牌案例。

喜迎冬奧 樂享隴原“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動啟動儀式現場互動。甘肅省文旅廳供圖

為使甘肅文化旅游形象更入人心，甘肅省先后邀請甘肅籍影視演員黃軒擔任首位甘肅旅游形象大使、短道速滑世界冠軍李佳軍擔任甘肅冰雪旅游推廣大使、“90后”小輪車名將逯艷擔任甘肅冬春旅游宣傳推廣大使，邀請敦煌研究院文物保護利用群體、八步沙林場“六老漢”三代人治沙造林先進群體等“時代楷模”以及“西北笑星”張保和傾情參與甘肅文化旅游宣傳推廣，為全省文化和旅游品牌宣傳賦能。

精准推廣走出去，惠民政策得人心

近年來，在積極參與國際國內文旅節會的同時，甘肅文化旅游宣推主動作為，精准定位國內重點客源市場，堅持“走出去、請進來”，組織開展全方位、多層次、有針對性地推廣。穩固以河南、山東、山西、湖北、湖南、重慶等為主的中程市場和陝西、四川、寧夏、青海、新疆、內蒙古等西部省份市場，大力開拓京津冀、長三角、珠三角市場，加快“引客入甘”步伐。通過“你是人間四月天”——甘肅文旅致敬醫務人員健康休養活動、“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”“牽手京津冀·暢游新甘肅”“雲游絲綢之路”等系列主題活動，大力宣傳推介以“絲綢之路”“世界石窟長廊”“河西走廊古道”“華人尋根聖地”“多彩民族風情”“沙漠戈壁挑戰”“隴上江南休閑”等系列人無我有、人有我特的高品質線路產品。進一步豐富文化體驗游、鄉村休閑游、民宿度假游、城市購物游、研學體驗游、紅色教育游、生態康養游、房車自駕游等旅游新業態。

“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”文化旅游推介活動。甘肅省文旅廳供圖

與此同時，甘肅省組織修訂印發了《“引客入甘”補貼實施辦法》，充分激勵各相關文旅企業創新方式方法，全方位開拓市場，深層次挖掘市場，主動出擊開展“引客入甘”﹔積極開展“甘肅人游甘肅”活動，量身打造全面刺激省內旅游市場的旅游產品體系，推出旅游優惠措施，支持省內城市開展跨地區旅游互動﹔加強淡季旅游推廣，建立全省文化場館、旅游景區、旅游飯店、旅游交通、演藝項目等淡季價格優惠聯動機制，加大冬春季旅游優惠獎勵政策扶持力度，千方百計做熱冬春旅游市場﹔2021年，甘肅省文化和旅游廳策劃制作發行2年有效期內享受甘肅省94個景區10次免門票以及45家星級酒店不同折扣旅游優惠政策的《絲綢之路自駕游護照》，面向參加省內戰疫醫務人員和參加戰疫工作的志願者定向贈送，並在省外重點客源市場贈送，受到社會各界的好評和追捧。通過一系列惠民政策的實施落地，進一步加大了“引客入甘”力度，讓入甘游客舒心愜意地暢享詩與遠方的美好。

向媒體及文旅企業發放《絲綢之路自駕游護照》。甘肅省文旅廳供圖

平台推廣渠道寬，內容豐盈靚人眼

為不斷擴大甘肅文旅品牌形象的知名度和影響力，近年來，甘肅省文化和旅游廳積極整合系統內外宣傳資源，圍繞主題品牌形象，引導全省14市州及蘭州新區分別提煉創意各具特色的區域旅游品牌，以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區域文化旅游品牌為支撐、景區品牌為基礎，建立了以甘肅省文化和旅游廳抓總，縱向聯通、橫向聯動、同頻共振的宣傳推廣體系。在蘭州中川國際機場、蘭州西客站、蘭州東站及北京大興、上海、廣州、杭州、成都、重慶、南京、青島、武漢、鄭州、西安、天水、敦煌等重點客源城市機場、高鐵站，通過120多個數字平台、近150個燈箱廣告及LED視頻廣告等形式投放甘肅文旅形象宣傳畫面，僅重點客源城市高鐵站投放3個月期間，總計覆蓋客流近3億人次。同時，充分利用電視、廣播、報紙、雜志等傳統主流媒體以及數字電視、數字廣播、移動電視等新媒體平台全面投放甘肅文旅形象宣傳視頻廣告。通過主流媒體、宣傳媒介、優質平台，採取“傳統媒體+新媒體”“線上宣傳+線下聯動”等方式，全面拓展宣傳推廣平台，切實提升了全省各地政府部門、景區、相關企業宣傳推廣甘肅文旅資源的積極性。

部分機場、高鐵站投放的圖片、視頻廣告。甘肅省文旅廳供圖

此外，甘肅省積極加強與各方政府機構、文旅企業間的深度交流與合作，努力實現文化旅游資源共享、合作共贏。借助甘肅省政府駐上海辦事處地處“長三角”地區的區位優勢，共同籌建“如意甘肅·印象走廊”，通過展示“如意甘肅”彩車展示模型、文旅圖片、文旅宣傳資料，深化合作，為甘肅省打入“長三角”地區文旅市場增設新窗口，拓展新陣地。發揮中央文旅管理干部學院文旅人才培訓平台“窗口”效應，策劃制作甘肅文旅圖片展，擴大甘肅文旅形象美譽度。

甘肅省文旅廳聯合敦煌博物館IP授權企業絲路手信文化傳播有限責任公司，策劃制作“交響絲路 如意甘肅”主題文旅創意形象IP、主題展及延伸文創，“交響絲路 如意甘肅”主題創意形象海報2022年3月登錄360畫報，主題上線僅24小時，獲得2.5億+曝光量，成為甘肅文旅IP新名片。

“交響絲路 如意甘肅”主題創意形象海報。甘肅省文旅廳供圖

無論是文旅品牌推廣戰略的革新，還是文旅核心品牌體系的創新，無論是文旅宣傳推廣工作的務實篤行，還是文旅事業產業的提質增效，甘肅文旅鐵軍正以孜孜不倦、一路高歌奮進的心態、姿態和狀態，唱響“交響絲路 如意甘肅”的最美和音。（陸謹）

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