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踐行富民興隴使命 奏響文旅發展強音

甘肅:“四輪驅動” 打造文旅康養品牌

2022年03月26日12:38 | 來源:人民網-甘肅頻道
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奮進新征程,建功新時代。2022年全國兩會精神伴隨浩蕩春風傳遍隴原大地。甘肅省文旅廳聯合人民網甘肅頻道推出“交響絲路·如意甘肅”文旅形象及品牌活動線上專題展示,全面展現全省文旅系統將殷殷重托化為實干擔當,熱情講好甘肅故事、大力宣傳推介甘肅的生動實踐和孜孜探索﹔激勵隴原兒女更加自信地宣傳甘肅歷史之美、山河之美、文化之美﹔引導社會各界人士持續關心關注、支持幫助甘肅文化和旅游業高質量發展,合力打造文化興、生態美、百姓富的文化旅游強省!

康養產業的核心是康、途徑是養。如何將綠水青山變成人們養身、養心的健康加油站,是康養產業的核心要義。甘肅省地處黃河上游,旅游資源豐富,有深厚的中醫養生文化底蘊和獨特的中藥材種植優勢,是魅力獨具的西北旅游目的地。文化旅游業作為甘肅省十大綠色生態產業、朝陽產業、幸福產業,關聯度高、成長性強,具備產業吸附能力,尤其是文旅康養產業在經濟結構調整、產業鏈培育、產業開發和建設中具有積極優勢,是未來文旅產業發展的必然趨勢。

近年來,甘肅省文旅系統認真落實省委、省政府把文化旅游康養產業培育成“千億級產業”的部署,把文化旅游康養產業作為“強鏈延鏈補鏈”的優勢產業,立足健康全要素、需求全方位、產業全鏈條,大力促進文化旅游產業與中醫藥產業深度融合發展,培育文化旅游產業集群,打造文旅康養品牌。

壯大一批文化旅游康養企業

強文旅必先強企業。近日,中央、甘肅省相繼出台了《促進服務業領域困難行業恢復發展若干政策》《甘肅省貫徹落實促進服務業領域困難行業恢復發展若干政策的實施方案》《關於進一步加大對中小微企業紓困幫扶力度的若干措施》等一系列文件,將旅游業列為特殊困難行業,提出了許多“真金白銀”的政策措施,明確了旅行社暫退旅游服務質量保証金、減免中小微企業房租、降低融資擔保成本、緩繳失業保險、加大信貸投入、企業參與政府採購、加大普惠金融支持等系列普惠政策措施,含金量很高。

甘肅文旅系統將搶抓政策機遇,重點圍繞“文旅+康養”,通過藥博會、“一會一節”等平台,面向國內外開展招商引資,著力引進一批實力雄厚、管理經驗先進的企業,打造一批具有國際競爭力的領軍企業,培育一批各具特色的中小文旅康養企業集群,力促形成“以大型集團為龍頭、中小企業活力充沛、新興業態持續涌現”的文旅產業發展格局。

甘肅永靖黃河三峽。 慧霞攝

落實惠企政策。甘肅省文旅系統牢固樹立“企業創造財富,政府創造環境”服務理念,以“定了就干、馬上就辦”的工作作風,狠抓政策落實、政策創新,盡可能地把管用、能用的政策送到企業手中,並指導企業用足用好惠企政策,幫助企業紓困解難。

打造中小微文旅康養企業孵化平台。甘肅省文旅系統支持甘肅省文旅企業與旅游景區、金融機構進行合資合作,擴大經營領域,增強投資能力。完善文旅企業扶持政策,支持鼓勵文旅康養企業聯合設立文旅康養產業協會,發揮協會“橋梁”“紐帶”作用,支持中小微企業和文化旅游創客快速成長。建立文化旅游康養品牌評價體系,支持文化旅游康養品牌建設,創建一批具有競爭力的景區、園區、酒店、餐飲、旅行社等企業品牌。

打造一批健康旅游精品線路

甘肅省牢固樹立“核心就是競爭力”“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。《甘肅省“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出,“十四五”期間要根據四個示范帶中文化和自然景觀特色主題,推出河西走廊文化遺產線路,世界石窟長廊、華人尋根圓夢、萬裡長城名關、沙漠戈壁挑戰、健康養生福地、工業科技豐碑、隴上江南休閑、農耕文化大觀等系列主題康養旅游線路。甘肅省文旅廳注重線路設計,重打“康養牌”“精品牌”,做精做優線路產品,豐富提升體驗度,不斷滿足人民日益增長的美好旅游需要。

景泰黃河石林。王復庫攝

創新宣傳營銷方式。甘肅省文旅廳依托文化旅游信息宣傳平台等國內大型網絡平台,搭建甘肅特色文化旅游康養產品線上線下銷售平台,通過制作文旅康養宣傳片,舉辦文旅康養專題展,實施康養文旅產品進景區、進酒店、進宣傳手冊、進招商項目冊等活動,拓展文旅康養業態、產品、商品營銷渠道,基本形成全省文旅康養線上線下全覆蓋的推介體系。鼓勵引導旅行社把康養旅游產品編入旅游線路,積極向游客推介,做熱康養旅游市場。

靈台縣皇甫謐文化產業園。甘肅省文旅廳供圖

創意開發精品線路。甘肅省文旅廳指導慶陽依托岐黃文化打造中醫康復療養之旅,平涼依托皇甫謐文化打造中醫針灸保健之旅,定西依托“千年藥都”打造中醫藥保健之旅,天水依托溫泉打造溫泉休閑康養之旅,隴南依托山水田園打造生態康養之旅,甘南州依托草原濕地打造高原避暑之旅。完善休閑度假設施,特別是針對老年人群體,開發一批經濟實惠的康養慢游休閑系列產品,打造一批生態體驗、休閑度假、溫泉水療、森林康體、高山避暑、田園採摘等養生業態,推出一批森林氧吧游、消暑美食游、養生保健游、戶外健身游、溫泉度假游、草原風光游、文化體驗游、峽谷漂流游、溯溪探險游、黃河夜色游、窯洞避暑游等特色康養旅游精品線路,努力建設國內一流的文化旅游康養旅游目的地。

開發一批文化旅游康養商品

旅游商品是旅游業的重要組成部分,是延伸旅游產業鏈、擴大旅游消費、推動旅游業提質增效的有效途徑。甘肅長城文化、絲路文化、黃河文化、皇甫謐文化底蘊深厚,香囊、藥枕、保健飲品、養生藥膳等享譽海內外,文旅康養商品已經形成了百余個品種體系,但目前還存在定位不清晰、特色不鮮明、品牌意識缺乏、文化內涵不夠、商品同質化等問題,如何開發、包裝商品,提高商品的“賣點”是提升消費的關鍵。

臨夏雕刻葫蘆。甘肅省文旅廳供圖

甘肅省文旅廳將充分發揮文化旅游業綜合帶動作用,聚焦擴大市場消費的目標,完善旅游商品政策支持體系,拓展文化旅游商品產業鏈。深入挖掘文化這座“金礦”,豐富文創產品、旅游商品品種和類型,主打特色商品,開發高附加值商品,創新網紅商品,探索建立文旅康養商品研發激勵機制,培養本土文旅康養商品設計大師,著力提升品位和吸引力。實施“創意進景區”“創意下鄉”行動,充分利用甘肅地理標志、文化符號、人文、景區等品牌優勢,高品位包裝打造開發中藥食品、飲品、藥膳、茶制品等高附加值保健食品及中藥提取物、美容化妝品等文旅康養特色商品,推動差異化、多樣化、系列化、特色化、地域化、品牌化發展。實施文旅康養商品培育工程,培育一批文旅康養商品研發、生產、銷售龍頭企業,建設一批文化旅游商品專營店、批發市場及特色商業街區,打造文化旅游康養商品交易中心和集散地,提高市場佔有率。實施文化和旅游創客行動,落實獎勵政策,引導鼓勵文旅商品生產企業聯合中醫藥生產企業,專業研發文化旅游康養類系列商品,培育打造康養品牌。

培養一批文化旅游康養產業人才

產業發展,離不開人才支撐。甘肅高水平的文化旅游產業管理人才缺乏,現有從業人員特別是基層一線的文旅康養從業人員的職業素質和崗位技能亟待加強。近年來,甘肅省文旅廳始終堅持舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,深入貫徹落實省委《關於深化人才發展體制改革的實施意見》等政策措施,不斷加大文旅產業人才培養力度,為文旅康養產業發展提供智力支持。

甘肅省召開全省文化產業和旅游業發展能力提升培訓班。甘肅省文旅廳供圖

加強人才隊伍建設。甘肅省文旅系統進一步發揮好人才“蓄水池”作用,加快發展文化旅游康養職業教育,依托蘭州大學、西北師大、蘭州文理學院等高等院校和文化旅游類專業,構建層次銜接、優勢互補、特色鮮明的文化旅游康養人才培養體系,蓄積文旅人才發展動能。

多形式開展人才合作。甘肅省文旅系統積極推進產學研合作,鼓勵引導企業與文旅專業院校開展多形式的合作,加快院校科研成果轉化,為社會輸送合格康養人才。搭建院企合作平台,實施文旅康養高端人才培養計劃,配合衛健等部門,加大文旅康養人才培養力度,引進一批高層次專業人才,重點培養一批文旅康養研究型專家、高級技術技能人才和職業經理人,不斷提升企業管理運營水平。拓寬人才培養渠道,推動建立省、市、縣文化旅游三級人才培訓機制,充分發揮文化旅游行政管理部門、旅游院校、旅游行業協會和企業優勢,推進涉文旅行業全員培訓,提升健康旅游服務質量和服務水平,打造一支專業化、復合型文旅康養產業人才隊伍。(馬青彥)

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(責編:焦隆、杜昱欣)

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